Geri Dön

Sosyal medya pazarlaması ve marka imajı

Social media marketing and brand image

PDF İndir

  1. Tez No: 320196
  2. Yazar: EMSAL MERVE BİÇER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Sosyal Medya Pazarlaması, Marka, Marka İmajı, Social Media, Social Media Marketing, Brand, Brand Image
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Karadeniz Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 160

Özet

Sosyal medya markalara, marka imajlarını oluşturmaları, pekiştirmeleri ve korumaları için birçok avantaj sağlamaktadır. Bu avantajlardan yararlanabilmek için; sayısı günden güne artan sosyal medya araçlarından hangilerinin kullanılması gerektiğinin seçilmesi, ne şekilde, hangi sıklıklarda, nelerin paylaşılacağının belirlenmesi, marka tarafından yaratılacak içeriklerin doğru, güvenilir ve anlaşılabilir bir dille yayımlanmasının sağlanması gerekmektedir. Aynı zamanda içeriklerin kimlere ulaştığı takip edilmeli, geri dönüşlerin, eleştiri ve atıfların kimler tarafından yapıldıkları incelenmeli ve bu bilgiler ışığında ürün ya da hizmetler yeniden oluşturulmalı veya düzenlenmelidir.Bu çalışmada, ?Sosyal Medya Pazarlaması ve Marka İmajı? konusu değerlendirilmiştir. Araştırmanın amacı, sosyal medya yapısının incelenmesi ve marka imajı üzerine etkisinin belirlenmesidir.Bu bağlamda çalışmanın birinci bölümünde, sosyal medya pazarlaması, ikinci bölümünde ise marka kavramı ve marka imajı konuları literatür taramasında elde edilen bilgiler ışığında ortaya konulmuştur. Üçüncü bölümde ise, sosyal medyanın marka imajı üzerine etkisi ile ilgili bir araştırmaya yer verilmiştir. Araştırma için sosyal medya kullanıcısı olan 1000 kişi ile çevrimiçi anket gerçekleştirilmiştir. Anket uygulamasından elde edilen veriler“SPSS for Windows 16.0”istatistik paket programı ile analiz edilmiştir.Çalışmanın en önemli sonuçlarından biri; sosyal medyanın marka imajı üzerinde etkili olduğu ve bu etkinin genelde olumlu yönde gerçekleştiğidir.

Özet (Çeviri)

The strengthening, protection and forming of a brand image provides many advantages for social media brands. In order to benefit from these advantages, it is necessary to to choose from the risinng numbers of socail media tools and to ensure the propagation of the contents cresated by the brand in correct, trustworthy and understandable language. Also, those to whom the content has reached should be followed up on; those who give feedback, criticism and refeence should be examined. In the light of this information, the product or service can be reformed or reorganised.In this study ?Social Media Marketing and Brand Image? has been studied. Aim of the research is to determine the influence of social media on brand image and to examine the structure of social media.At the first part of the study, in this context, the issues of social media marketing and at the second part, brand concept and brand image has been presented in the light of the information obtained from the literature scanning. And at the third part, a research on the influence of social media on brand image has been conducted. For the research, an online questionnaire with 1000 people who are users of social media was conducted. Data obtained from the questionnaire application have been analyzed via `SPSS for Windows 16.0? statistical package programme.One of the most important outcomes of the study is that media has an influence on brand image and this influence is, in general, positive.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    774899

    Study on the effect of brand image and social media marketing on customer satisfaction: A study on Pakistan's tourism sector

    Marka imajı ve sosyal medya etkisi araştırması müşteri memnuniyeti üzerine pazarlama: Üzerine bir araştırma Pakistan turizm sektörü

    NABEGHA FARRUKH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAntalya Bilim Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖMER TURUNÇ

  2. Tez No

    723058

    Dijital pazarlamada sosyal medya yöntemleri

    Social media methods in digital marketing

    MİRAY HABEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeİSTANBUL AYVANSARAY ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ RANA ÖZYURT KAPTANOĞLU

  3. Tez No

    862300

    Measuring the effectiveness of social media marketing and brand engagement on purchase intention: A study on automobile industry

    Sosyal medya pazarlama ve marka bağlantısının satın alma niyeti üzerindeki etkinliğinin ölçümü: Otomobil sektörü üzerinde bir araştırma

    BASHAR JABBAR HUSSEİN HUSSEIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İLKAY KARADUMAN

  4. Tez No

    753162

    Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka imajı ve marka sadakati üzerine etkisi

    The effect of social media marketing activities on brand image and brand loyalty

    HAIT MURAD ILSOYER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeKırşehir Ahi Evran Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKGÜL

  5. Tez No

    584365

    Sosyal medya pazarlamasının marka imajı, marka bağlılığı ve satın alma niyetine etkisi: Telekomünikasyon sektöründe bir uygulama

    The effect of social media marketing on brand image, brand loyalty and purchase intention: An application in the telecommunication sector

    ADİL EMRE ÖZEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EVRİM ERDOĞAN YAZAR

Geri Dön