Geri Dön

Pazarlamada uygulanan rekabet stratejilerinin Rekabet Hukuku açısından değerlendirilmesi

Evaluating competition strategies that are applied in marketing in the perspective of Competition Law

  1. Tez No: 339245
  2. Yazar: NEVİN KORTUNAY
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. A. HÜSREV EROĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 147

Özet

Tüm dünya ekonomilerinde olduğu gibi ülkemizde de firmalar arası artan rekabet, pazarlama alanında yeni ve etkili strateji uygulamalarını beraberinde getirmektedir. Ancak yeni strateji arayışları kimi zaman saldırgan ve hatta yok edici uygulamaları doğurabilmektedir. Bu uygulamalar, rekabeti olumsuz yönde etkilediği için dünyanın birçok ülkesinde olduğu gibi ülkemizde de bunlara ilişkin yasal düzenlemeler Rekabetin Korunması Hakkında Kanun (RKHK) ile getirilmiştir. Söz konusu kanunla rekabeti bozucu (bazı pazarlama stratejilerinin de aralarında yer aldığı) davranışlar tanımlanmış ve ayrıca yüksek miktarlarda para cezaları ile yaptırıma bağlanmıştır.Bu çalışmada Rekabet Kurulu'nun kurulduğu tarihten bu yana (1997-2012) almış olduğu kararlar pazarlama stratejileri açısından incelenerek pazarlama stratejileri ile rekabet hukuku arasındaki ilişki araştırılmıştır..Çalışmanın bulguları sonucunda; Pazarlama stratejilerinin Rekabet Kurulu kararlarında önemli bir yer tuttuğu,Pazarlama alanında çalışanların geliştirdikleri stratejilerde rekabet hukukunu dikkate almasının gerekliliği,Rekabet Kurulu'nun aldığı kararlarda konuya pazarlama perspektifinden bakılmasının önemi, ortaya çıkmıştır.Bu bulguların neticesinde uygulamaya yönelik olarak, pazarlama stratejileri ile yapılan ihlalleri önlemeye yönelik öneriler getirilmiştir. Bu önerilerden en önemlisi, oluşturulacak tüketici bilinci ile ihlallerin engellenmesi olmuştur.

Özet (Çeviri)

Increasing competition in our country as in all economies in the world brings application of new and effective marketing strategies. Sometimes new strategy seekings cause aggressive or suicidial applications which affect competition negatively. Since these applications negatively affect competition, as in many countries legal arrangements about these subjects have been made with competition law in Turkey. With the introduction of this law anticompetitive attitudes have been defined and sanctions have been imposed for these attitudes.In this study the relationship between marketing strategies and competition law has investigated by analyzing the decisions of Competition Board since its foundation considering perspective of marketing strategies.As a result of this study following findings have been obtained:Marketing strategies play an important role in Competition Board?s decisions.Decision makers in marketing should take competition law into account.Importance of taking into account marketing while Competition Board is making decisions.As a result of this study some suggestions are made to avoid infringements related with marketing strategies. Avoiding infringements by creating consumer awareness is the most important suggestion among them.

Benzer Tezler

  1. Dünyada globalleşme eğilimi ve işletmeye etkileri

    Başlık çevirisi yok

    SEVGİ KALKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1994

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Organizasyon ve İşletme Politikaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YILDIRIM ÖNER

  2. İşletmelerde rekabet üstünlüğü sağlamaya yönelik inovasyon stratejileri ve ürün inovasyonu modelleri: İstanbul ayakkabı endüstrisinde bir araştırma

    Innovation strategies and product innovation models intended for providing a competitive advantage in enterprises: A research in İstanbul footwear industries

    CENGİZ KASTAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AKIN MARŞAP

  3. Stratejik pazarlamada rekabet satratejileri ve bankaların rekabet stratejilerine ilişkin politikaları

    Strategic competition in marketing strategies and policies for banks competition strategi̇es

    MEHMET CENGİZ AYTOP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. H.SEÇİL FETTAHLIOĞLU

  4. Uluslararası pazarlama karması adaptasyon stratejilerinin ihracat performansına etkisi ve mücevher sektörü uygulaması

    The effects of international marketing mix adaptation strategies on export performance: jewellery sector

    AHMET KARACA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLHAYAT GÖLBAŞI ŞİMŞEK

    PROF. DR. AYŞE AKYOL

  5. Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach

    Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı

    MELTEM SANİSOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ