Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolü
The role of corporate identity on the empowerment of the corporate image
- Tez No: 378588
- Danışmanlar: PROF. DR. ZEKİYE BERİL AKINCI VURAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Kurum imajı, Kurumsal iletişim, Kurumsal kimlik, Kurumsal tasarım, İmaj, Corporation image, Corporata communication, Corporate identity, Corporate design, Image
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yoğun rekabet ortamında kurumlar, diğer kurumlardan ayrılmak için pek çok çalışma yapmaktadırlar. Kurumların kendilerini rekabet ortamında öne çıkarabilecekleri özellikleri kurum kimliklerinde saklıdır. Kurumsal kimlik, kurumun nüfus cüzdanına benzemektedir. Her kurumun kendine özgü kimliği bulunmaktadır. Bazı kurumlar; kurum kimliğinin logo ve görsel araçlardan oluştuğunu düşünerek çalışmalar yapmaktadırlar. Bu tür kurumsal kimlik çalışmaları sadece bir bölümü oluşturmaktadır. Sonucunda ise kısa vadeli veya başarıya ulaşamayan çalışmalar olarak sonlandığı sık görülmektedir. Kurumsal kimlik basit bir kavram olarak görülse de geniş kapsamlı çalışmalardan bir tanesidir. Kurumsal kimliğin diğer önemi ise; kurumsal imaj oluşumundaki büyük etkisidir. Kurumsal kimliği güçlü olan kurumlar, olumlu imaj oluşumunda büyük bir avantaj yaratmaktadır. Bu tez çalışmasında; kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolünün ne kadar olduğu açıklanması temel alınmaktadır. Kurumsal imaj faaliyetlerinde kurumsal kimliğin rolünün açıklanabilmesi için kurumsal kimlik çalışmaları, sadece görsel odaklı çalışmaların akla gelmesi yanılgısının düzeltilmesi için kurumsal kimlik ve kurumsal kimlik yönetimi sunulmaktadır. Buna ek olarak başarılı ve güçlü bir kimliğe sahip olan kurumların geçirdiği aşamalar ve sahip olduğu özellikler ele alınmaktadır. Bu kapsamda tezin ilk bölümünde, kurumsal kimlik kavramı, ikinci bölümde kurumsal imaj kavramı ayrıntılı ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde tez başlığı olan“Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin rolü”ile kurumsal imaj ve kimliğin bütünlüğü ele alınmakta ve Pınar A.Ş.'nin sahip olduğu kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğinin etkisinin büyüklüğü bu araştırma ile sunulmaktadır. Bu tez çalışması ile çalışmalara ve araştırmalara yön verebilecek bir örnek oluşturması amaçlanmaktadır.
Özet (Çeviri)
Corporations which are in a highly competitive environment, exercise many varieties of approach methods in order to separate themselves from the competiton. The corporations rely on their corporate identity to stand out in the competitive environment. Corporate identity is the ID card of the corporations and every corporations has it's own unique identity. Some corporations practise their identity build-up based on brand logo's and visual tools assuming those are the main factors for corporate identity. These tools are just a small fraction. They are based on these types of tools is well known to fail or achieve short term goals. Even though the term“Corporate Identity”is seen as a simple study, it is comprehensive. Corporate identity is also very significant regarding the big effect on corporate image development. Corporations with strong corporate identity, have a big advantage on developing corporate image. This thesis is based on the role of corporate identity and how to enstrenghten the corporate image. In corporate image empowerment, corporate identity practises use Corporate ID and Corporate Identity Management in order to fix the assumption that corporate identity is based only on visual tools. Furthermore phases and the development steps of corporates which have strong and a successful id are studied. In the content of the thesis the first part contains the terms; Corporate Identity. The second term contains; Corporate identity with details. The third part is the title of the thesis“ The Role of Corporate Identity On The Empowerment of Corporate Image ”contains the collaboration of Corporate Identity and Image which we will examine the example as a research of Pınar A.Ş. 's corporate identity influence on developing the Corporate Image. The purpose of the thesis is to make and example and guide studies and researches successfully.
Benzer Tezler
- Kurumsal kimlik ve markalama için tasarım yönetimi ve bir uygulama örneği
For corporate identity and branding design management andan application example
ÖCAL ZEHİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Bilgi ve Belge YönetimiDokuz Eylül ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
PROF. DR. MEHMET KOŞTUMOĞLU
- Yerel yönetimlerde halkla ilişkiler stratejileri ve kent markalaşması: Samsun ili örneği
Public relations strategies in local governments and city branding: the case of Samsun province
ZEYNEP KİSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ ÖZER ALPER
- Kurumsal iletişim perspektifinden güçlü bir kurumsal imajın oluşturulmasında çalışan motivasyonunun önemi
The importance of employee motivation in establishing a powerful corporate image from corporate communication perspective
GÜLEN GÜLSEVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiKurumsal İletişim Bilim Dalı
PROF. DR. NİLAY BAŞOK
- Küresel işletmelerin yerel kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin marka imajı bileşenleri kapsamında incelenmesi
Analysis of the local corporate social responsibility activities of global enterprises within the scope of brand image components
SEVİ GÜLER
Doktora
Türkçe
2025
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERHAT BAŞTAN
- Hastanelerde kurumsal imaj oluşturmada halkla ilişkilerin rolü ve Kütahya SSK hastanesi'nde bir uygulama
The role of public relations towards establishing organizational image at hospitals and one emprical study at the Kütahya Hospital Social Insurances Organizational
EMİNE ALTINTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
HastanelerDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN