Konumlandırma ve algılama haritaları, beyaz eşya sektörüne yönelik bir uygulama
Positioning and percetion maps, as an appli̇cati̇on for whi̇te goods sector
- Tez No: 382155
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 124
Özet
Hedeflenen pazarda ürünün başarılı olabilmesi için en önemli unsurlardan bir tanesi konumlandırmadır. Konumlandırma, ürünün veya işletmenin pazardaki duruşunu ve kimliğini ifade eder. Ürünün kimliğinin, hedef tüketici kitlesine nasıl ve hangi koşullarda sunulacağının belirlenmesinde büyük ve önemli bir rol oynar. İşletmeler marka veya ürünlerini diğer rakip markalar ve ürünlerden farklı olarak konumlandırmayı ve pazarda rekabet üstünlüğünü sağlamayı arzular. Bu farklılık ve özgünlük net bir biçimde ortaya konulmalı ve yine hedeflenen tüketici gruplarına açık ve anlaşılabilir bir medya planlaması ile iletilmelidir. Algılama haritaları işletmelerin, ürün veya markalarını konumlandırırken kullandıkları önemli araçlardan biridir. Pazarlama yöneticilerine, hedef pazardaki konumlarını, rakip işletmelerin konumlarını, hedef konum ve mevcut konum arasındaki sapmayı ve pazar fırsatlarını görsel olarak sunmaktadır. Algılama haritalarının düzenlenmesinde kullanılan iki çok değişkenli istatistiksel yöntem bulunmaktadır. Bu yöntemler biri diskriminant analizi diğeri ise çok boyutlu ölçekleme analizidir. Yaptığımız çalışmada diskriminant analizi kullanılmış ve bu yöntem ile algılama haritasına nasıl ulaşıldığı anlatılmaya çalışılmıştır. Daha kalıcı ve açıklayıcı olması açısından, Türkiye genelinde beyaz eşya tüketicilerine uygulanan online bir anket ile de araştırma örneklendirilmiştir. Anahtar Kelimeler : Ürün Konumlandırma, Marka Konumlandırma, Algılama Haritaları, Diskriminant analizi, Beyaz EĢya Sektörü
Özet (Çeviri)
Positioning is one of the most important aspects for the success of the product in the targeted market. Positioning refers to the position and the identity of the product or the company. The identity of the product plays an important role in determining how to present the product to the targeted consumer mass and on what conditions. Companies desire to achieve a competitive advantage by differentiating their products or brands from the competitors' in terms of positionining. It should be made clear in what ways the product is different and unique, and that should be conveyed to the targeted consumers with a appropriate media plan. Perception maps, one of the most important instruments of positioning, are used by companies in their projects of brand and product positioning. These maps reveal the position of the company in the target market, the distortion between the aimed position and current position, and market opportunities on a chart to the marketing managers. There are two multivariate statistical methods that are used while creating perception maps, one of them being discriminant and the other scaling analysis. Discriminant method is used in the study conducted, explanations are stated in an attempt to clarify how the perception map is formed. An online survey done to the consumers of white goods Turkey-wide (all around / accross Turkey) in order to make this study more permanant and explanatory. Key Words : Product positioning, Brand positioning, Perception Maps, Discriminant Analysis, White Goods Sector
Benzer Tezler
- Marka kent konumlandırmada algılama haritalarının kullanımı: Erzurum ili örneği
Use of perceptual maps in city brand positioning: Example of Erzurum province
RAFET BEYAZ
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF BOYRAZ
- Bilgisayar ve internet destekli uzaktan eğitim programlarının tasarım, geliştirme ve değerlendirme aşamaları (SUZEP örneği)
Design, development and evaluating stages of computer and internet supported distance education program (on the model of SUZEP)
BİROL GÜLNAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
PROF.DR. AHMET HALUK YÜKSEL
- Ürün konumlandırma ve algılama haritaları Niğde'de bireysel bankacılık hizmetleri üzerine bir uygulama
Product positioning and perceptual mapping, an application an individual banking services in Niğde
ARZUM BÜYÜKKEKLİK
- Şehir hastaneleri pazarında konumlandırma ve algılama haritaları: Türkiye örneği
Positioning and perception maps in the city hospitals market: The case of Turkey
AYNUR YAZICI SORUCUOĞLU
Doktora
Türkçe
2023
Sağlık Kurumları YönetimiAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYKUT EKİYOR
- Sağlık turizminde konumlandırma ve algılama haritaları
Positioning and perception maps in health tourism
RAGHAD ALAMRİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Sağlık YönetimiAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYKUT EKİYOR