Geri Dön

Yeni bir reklam mecrası: İkincil ekran

A new advertising medium: Second screen

  1. Tez No: 388099
  2. Yazar: ALPER YILMAZ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MEVLÜT AKYOL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: İkincil Ekran, Çoklu Ekran, Etkileşim, Reklam, Mecra
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İnönü Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 159

Özet

Reklam mesajlarının hedef kitlelere iletilmesinde geçmişten günümüze kadar basılı, işitsel, görsel-işitsel birçok reklam mecrası kullanılmıştır. Reklamcılık faaliyetlerinde kullanılan bu mecralar teknolojik gelişmelerle paralel bir gelişme göstermiştir. Teknolojik gelişmeler sadece geleneksel reklam mecralarını güncellemekle kalmayıp aynı zamanda yeni reklam araçlarının da ortaya çıkmasını sağlamıştır. Bu yeni reklam araçlarından günümüzde en çok kullanılanı ise ikincil ekranlardır. İkincil ekran, bir içerik tüketicisinin destek bir elektronik cihaz kullanarak, birincil bir mecrada sunulan etkileşimli bir içeriğin başlattığı ve ikincil bir mecrada devam ettiği etkileşimli bir aktiviteyi ifade etmektedir. Bu çalışmada ikincil ekran kavramının ne olduğu literatür taramasıyla elde edilen teorik bilgiler ışığında ortaya koyulmuş ve ikincil ekran pratiklerinin dünyada ve Türkiye'de gerçekleştirilen örnek olay uygulamaları incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

From past to present variety of advertising media such as printed, audio and audiovisual have been used to transfer the ad's messages to the target audience. These media have demonstrated an improvement in line with technological developments. Technological advances not only update the traditional advertising medium but also provide emergence of new advertising medium. Today's“second screen”is one the most commonly used new advertising media. Second screen is an interactive activity, while a content consumer using an electronic device, started by an interactive content which is presented on the primary screen and that continues on a second medium. The purpose of this study is to analyse the notion of second screen theoretically. To this end, some second screen practices in the world and in Turkey have been analysed using the case study method. KeyWords: Second Screen, Multiple Screen, Interaction, Advertisement, Medium

Benzer Tezler

  1. Sosyal medya uygulamalarında çocukları hedef alan reklamlar: YouTube üzerine bir inceleme

    Ads targeting children in social media applications: A review on YouTube

    NADİDE BÜŞRA KAYNAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkErciyes Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FİKRET YAZICI

  2. Televizyon reklamlarında evlilik seremonisinin temsili

    Representation of marriage ceremony in television commercials

    SEMİH UYAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL

  3. Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet

    Unfair competition in social media advertising

    HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DR. HALİL ALİ DURAL

  4. Türkiye'de medya ekonomisi (1980-2010)

    Media economy in Turkey (1980-2010)

    MİHALİS KUYUCU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    GazetecilikMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMRA ATILGAN

  5. Yeni medyadaki reklam mecralarının grafik tasarım ile etkileşimi

    Interaction of advertisign media with graphic design

    BUSE EMECEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK