The social media marketing strategies of luxury fashion brands–impact on brand equity
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 403104
- Danışmanlar: DR. MARV KHAMMASH
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: University of Sussex
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 58
Özet
Özet yok.
Özet (Çeviri)
This research study evaluates the efficacy of social media marketing strategies in positively affecting the components of brand equity and in particular brand salience, brand performance, brand image, judgements, feelings and brand resonance. The research is done in the luxury fashion segment and for this purpose, two brands were selected: Burberry and Hermes. Burberry is often labelled as the leader in social media marketing strategies whereas Hermès ranks low in terms of social visibility and engagement. The assumption of the study was that given these opposite social media strategies the brands' impact on the dimensions of brand equity will be different. The findings from the online survey indicate much stronger brand equity among Burberry's fans than among Hermes' fans.
Benzer Tezler
- Lüks moda marka konumlandırmasında ınfluencerların etkileri: Hermes örneği
The effects of influencers on luxury fashion brand positioning: 'Hermes' example
DEMET NASLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Giyim EndüstrisiBaşkent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR TÜRKDEMİR
- Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları
Social media reflections of using art in luxury marketing
FATMA BEGÜM YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL
- Hazır giyim sektöründeki lüks markaların sosyal medya kullanımı: Instagram üzerine karşılaştırmalı bir araştırma
Social media uses of luxury brands in clothing industry: A comparative research on instagram
ÇAĞLA CANSU TOPRAK ERŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ
- Determining the factors that influence the intention to purchase luxury fashion brands
Lüks moda markalarını satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi
NAIMA SFAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey
Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması
MELİSSA ELİF GÜZEY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK