The social media marketing strategies of luxury fashion brands–impact on brand equity
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 403104
- Danışmanlar: DR. MARV KHAMMASH
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Unıversıty Of Sussex
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Özet yok.
Özet (Çeviri)
This research study evaluates the efficacy of social media marketing strategies in positively affecting the components of brand equity and in particular brand salience, brand performance, brand image, judgements, feelings and brand resonance. The research is done in the luxury fashion segment and for this purpose, two brands were selected: Burberry and Hermes. Burberry is often labelled as the leader in social media marketing strategies whereas Hermès ranks low in terms of social visibility and engagement. The assumption of the study was that given these opposite social media strategies the brands' impact on the dimensions of brand equity will be different. The findings from the online survey indicate much stronger brand equity among Burberry's fans than among Hermes' fans.
Benzer Tezler
- Lüks moda marka konumlandırmasında ınfluencerların etkileri: Hermes örneği
The effects of influencers on luxury fashion brand positioning:“Hermes”example
DEMET NASLI
- Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey
Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması
MELİSSA ELİF GÜZEY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Boğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Lüks markalamada sanatın kullanılmasının sosyal medyada yansımaları
Social media reflections of using art in luxury marketing
FATMA BEGÜM YILMAZ
- Hazır giyim sektöründeki lüks markaların sosyal medya kullanımı: Instagram üzerine karşılaştırmalı bir araştırma
Social media uses of luxury brands in clothing industry: A comparative research on instagram
ÇAĞLA CANSU TOPRAK ERŞEN
- Determining the factors that influence the intention to purchase luxury fashion brands
Lüks moda markalarını satın alma niyetini etkileyen faktörlerin belirlenmesi
NAIMA SFAR
