The importance of brand concept in marketing
Pazarlamada marka kavramının önemi
- Tez No: 420949
- Danışmanlar: PROF. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Pazarlamada marka kavramının önemi margarin sektöründe marka etkinliği örnek alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.Özellikle pazarda çok sayıda üretici, bu üreticilere ait çok çeşitli markalar olması ve sektörde üretim kapasitesinin tüketimden fazla olması ve sektörde üretim kapasitesinin tüketimden fazla olması margarin piyasasında pazarlama sorunu yaşanmasına neden olmaktadır. Sorunun aşılması ve piyasada önemli paya sahip olmak ürünlerin pazarlanmasına bağlıdır. Bu bağlamda pazarlamada marka etkinliğinin sağlamak ön plana çıkmakta, marka bağımlılığı yaratıcı koşulları oluşturmak önemli hale gelmiştir. Bu araştırma ile rekabetin çok yoğun olduğu Türkiye margarin pazarında marka etkinliği çeşitli yönleri ile ele alınarak incelenmiş ve başarılı örnekler irdelenmiştir.Sonuçta margarin piyasasındaki başarılı markaların arkasındaki etkenler tespit edilerek diğer piyasalardaki başarılı marka imajı oluşturma ve bu imajdan yararlanma koşullarına da açıklık getirilmiştir.
Özet (Çeviri)
The importance of the brand in marketing is investigated as a case study in margarine market. The numbers of the producer firms and their brand names are relatively high in margarine market. Furthermore, there is an excess capaciy rather than the consumption creating a serious marketing problem. To overcome this problem and to get an important market share, depends in developing correct marketing strategies. In this situation, increasing brand effectiveness gains more importance and improving the brand loyalty concept becomes a necessity. Brand effectiveness is investigated in Turkey's margarine market which has high competition conditions by several aspects and succesful brands are examined. Consequently, the major factors supporting the succesfuk brands in margarine market are introduced and then application possibility of these results for other product groups are also investigated.
Benzer Tezler
- Pazarlama iletişimi kampanyalarında sosyal medya uygulamalarının markalar açısından kullanımı
Use of social media applications in terms of brands in marketing communication campaigns
MERTCAN TANAYDI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Reklam müziğinin marka kişiliği oluşumuna katkısı: Bir araştırma
A research on the contribution of advertisement music to the making of brand personality
SERKAN AKGÜN
- Uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ve mobilya sektöründe bir uygulama:Çilek Mobilya örneği
Branding process in the international markets and an application in future sector:Çilek Furniture example
OSMAN ENGİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YURDAKUL
- İletişim bağlamında televizyon reklamlarında marka güvenilirliğinin oluşumu: Eti örneği
The formation of brand reliability in television advertising in the context of communication: The Eti example
İHSAN ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerGiresun ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SAFİYE KIRLAR