Geri Dön

Beş faktör kişilik kuramına göre kişilik özelliklerinin hedonik tüketim değerleri üzerine etkisi: Bir uygulama

The effect of personality traits on hedonic consumption values from the perspective of five factor model: An application

  1. Tez No: 428310
  2. Yazar: ŞENAY YILMAZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ERCAN TAŞKIN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 169

Özet

Günümüzün şiddetli rekabet ortamında işletmelerin rekabet avantajı elde ederek pazar payını ve karlılığını koruyabilmesi oldukça zorlaşmıştır. Bu durum işletmeleri tüketici tercihlerini etkileyen nedenleri daha ayrıntılı inceleme yoluna itmiştir. Tüketim olgusunun fonksiyonel boyutu kadar duygusal boyutu da önemsenmektedir. Hedonik tüketim, alışveriş ve tüketimin haz veren bir eylem olarak kabul edildiği bir tüketim şeklidir. Bu çalışma, tüketicilerin kişilik özelliklerinin hedonik tüketim davranışları üzerindeki etkisinin belirlenmesi amacıyla yapılmıştır. Çalışmada Kütahya ilinde bulunan Dumlupınar Üniversitesi çalışanlarının kişilik özelliklerinin hedonik tüketim davranışlarına etkisinin belirlenmesine çalışılmıştır. Tüketicilerin kişilik özelliklerinin hedonik tüketim nedenlerine olan etkisinin belirlenmesi; tüketicilerin tüketim davranışlarının nasıl oluştuğu diğer taraftan işletmelere de tüketicilerin satın alma davranışları hakkında bilgi verecektir. Çalışmadaki amaç; işletmelere daha isabetli pazarlama karmasını tercih etmede yardımcı olmak ve işletmelerin rekabet avantajı kazanmalarını sağlamaktır. Tüketicilerin kişilik özelliklerinin hedonik tüketim nedenleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla araştırma modelinde kullanılan değişkenler ve bunlar arasındaki ilişkiler ortaya konulmuştur. Tüketicilerin kişilik özelliklerden hedonik tüketim nedenlerine etki eden faktörlerin; deneyime açıklık kişilik özelliğine sahip bireylerin macera yaşama ve fikir edinme nedenli hedonik tüketim davranışında bulunduğu, yumuşak başlılık kişilik özelliğine sahip bireylerin sosyalleşme nedenli hedonik tüketim davranışında bulunduğu, sorumluluk kişilik özelliğine sahip bireylerin ise değer elde etme nedenli hedonik tüketim davranışında bulunduğu belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Today's fierce competition atmosphere is making it harder for enterprises to secure competitive edge over their rivals and maintain their market share and profitability. This urges enterprises to investigate the factors affecting consumer preferences in detail. Emotional dimensions of consumption are as important as its functional aspects. Hedonic consumption is a form of consumption in which shopping and consumption are considered as acts that produce pleasure. This study aims to find out the effect of the big five personality traits on hedonic consumption behaviors of consumers. The effect of the personality traits of the employees at Dumlupınar University, located in Kütahya province of Turkey, on hedonic consumption behaviors was identified. The determination of the effect of personality traits of consumers on hedonic consumption factors elucidates how consumption behaviors of consumers are formed and helps enterprise learn about consumers' buying behaviors. The study seeks to facilitate the way enterprises prefer a more felicitously-made marketing mix and ensure that they secure competitive edge. To identify the effect of big five personality traits on hedonic consumption factors, the variables used in the model as well as the relationship among them were provided. It was found that the individuals who are open to experience tended to exhibit hedonic consumption forms that center on adventure and curiosity while agreeable individuals seek to enhance their socialization. Conscientious individuals were characterized with value-centric hedonic consumption forms.

Benzer Tezler

  1. Öğretmen adaylarının 5 faktör kişilik kuramına göre kişilik özelliklerinin belirlenmesi ve bazı değişkenlere göre incelenmesi

    Determining and analysing the personality traits of prospective theachers according to five factor theory of personality

    NİLÜFER ŞEKER SIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Eğitim ve ÖğretimYıldız Teknik Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NADİR ÇELİKÖZ

  2. Okul takımlarında spor yapan ve yapmayan lise öğrencilerinde beş faktör kişilik özelliklerinin incelenmesi

    An investigation of five factor personality traits of high school students who do and do not play in school teams

    UĞUR BERZA TANBUĞA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    SporMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA İLKER KERKEZ

  3. Çatışma eylem stillerinin duygu düzenleme ve kişilik özellikleri açısından incelenmesi

    Examination of conflict action styles in terms of emotion regulation and personality traits

    HATİCE ŞEYDA CERAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    PsikolojiNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. COŞKUN ARSLAN

  4. Çok boyutlu kişilik envanterinin madde - cevap kuramına göre kısa formunun geliştirilmesi ve psikometrik özelliklerinin incelenmesi

    Development of the short form of multidimensional personality inventory with item response theory and examination of its psychometric characteristic

    ARKUN TATAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    PsikolojiEge Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. OYA SOMER

  5. Girişimcilik ruhu üzerinde beş büyük faktör kuramının etkisi: Girişimcilik eğitimi verilen KOBİ'lere yönelik bir araştırma

    The effect of five major factor theory on entrepreneurial spirit: A research for SME given entrepreneurship education

    SERHAT SAYGIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SİBEL AYDEMİR