Analysis of the relationship between football clubs and their consumers from a gender perspective
Futbol kulüpleri ile tüketicileri arasındaki ilişkinin cinsiyet perspektifiyle incelenmesi
- Tez No: 435143
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN SAMİ KARACA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cinsiyet, Futbol, Futbol kulüpleri, Taraftar, Tüketiciler, İzleyiciler, Gender, Football, Football clubs, Supporter, Consumers, Audiences
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Futbol büyük bir farkla dünyanın en popüler ve en kazançlı sporudur. Fakat futbol çoklukla bir“erkek etkinliği”olarak görülürken kadın tüketiciler bir takım tutmakla ya da genel olarak futbolla daha az ilgilenmektedirler. Pazarlama bakış açısıyla bu zıtlığın belirgin sonuçlarının olduğu söylenebilir. Futbolun bir erkek sporu olarak değerlendirilmesi spor medyasının bu sporun eril ögelerini vurgulamasına ve dolayısıyla kadın izleyicilerin uzaklaştırılmasına yol açmaktadır. Bu kısır döngü kadın tüketicilere yönelik pazarlama potansiyeline zarar vermekte ve bu potansiyelin görmezden gelinmesine sebep olmaktadır. Dolayısıyla tezimizde futbolun bir erkek hobisi olarak kurulması ve kadın izleyicilerin dışlanması sürecinin nasıl gerçekleştiğini anlamaya çalışacağız. Ayrıca bu tez kadınların taraftar olarak sistemin içerisine katılmasını sağlayacak yöntemler içerecektir. Kadın kitlelerin katılmasıyla futbol endeksli pazarlama faaliyetleri ve spor medyasının potansiyel tüketici kitlesi kayda değer bir miktarda genişleyecektir. Sayısal genişlemenin avantajlarının yanında taraftar çeşitliliğinin artması futbol endüstrisinin imajını yenilemesine yardımcı olacaktır. Bu sonuca ulaşmak üzere gerekli veri setinin anket uygulaması vasıtasıyla toplanmasının ardından elde edilen veri seti betimsel istatistik yöntemlerine ek olarak ilgileşim, etken ve bağlanım çözümlemesi yoluyla işlenmiştir. Sonuç olarak bu tez, Holt'un tüketim metaforlarını kullanılan istatistik teknikleri ile yeniden kurgulayarak futbol tüketicilerinin tüketim şeklini anlamak üzere yeni bir yol sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Football is by far world's most popular and most lucrative sport. However, it is overwhelmingly considered a 'male interest' while female consumers are less interested in supporting a club, or in football in general. From a marketing point of view, this major discrepancy has significant consequences. The fact that football is regarded as a male sport leads the sporting media to underline the virile components of this sport, thus alienating female viewers. This vicious circle in turn damages and ignores the marketing potential of female masses. Hence, in our thesis, we will try to understand how the game of football has turned into a male hobby where female viewers were excluded. Furthermore, this thesis will outline the ways in which this problem can be mediated for more female viewers to be included in the fan-base. With the inclusion of female masses, football marketing, and sporting media would gain a significant fan base to reach its consumers. Besides the advantage of sheer numbers, the increasing diversity of fan-base would help football industry to reinvent their image. To reach this conclusion, the required data set was collected via a survey and the analysis of this dataset via descriptive statistics, as well as correlation, factor and regression analyses. Finally, we will be suggesting a new way to understand how football consumers consume by redesigning Holt's consumption metaphors via statistical techniques we utilize.
Benzer Tezler
- Spor takımına duygusal bağlılığın lisanslı spor ürünü satın alma niyetine etkisi: Marka güveninin aracılık rolü
The effect of emotionel commitment to sports teams on licensed sports product purchase intention: The mediating role of brand trust
GÖKÇER AYDIN
Doktora
Türkçe
2026
SporAtatürk ÜniversitesiSpor Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUHARREM ALPARSLAN KURUDİREK
- Stadyum atmosferinin spor taraftarının tüketim davranış ve niyetleri üzerindeki etkisinde takımla özdeşleşmenin rolü
The role of team identification in the effect of stadium atmosphere on sports fans' consumption behaviour and intentions
İNCİNUR HANİK SEVİM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEMA ALAY ÖZGÜL
- Spor sponsorluğunun tüketici tutumuna etkisi: Futbol taraftarı üzerine bir uygulama
The impact of sports sponsorship on consumer attitude: A practice for football supporters
ATAMAN TÜKENMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURGAY BİÇER
- Tüketim kültürü ile grafik tasarım ilişkisi bağlamında sosyal medya içerik tasarımlarının göstergebilimsel analizi
Semiotic analysis of social media content designs in the context of the relationship between consumer culture and graphic design
HASAN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarKarabük ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BEDİRHAN KARAKURLUK
- Amatör futbol takım sporcularının sporda ahlaktan uzaklaşmaları ile sportif karakterleri arasındaki ilişkinin incelenmesi(Trabzon ili örneği)
An analysis of the relationship between amateur football team athletes' distance from morality in sports and their sporting character (Trabzon province example)
YUNUS EMRE CABRİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SporGiresun ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KÜRŞAD HAN DÖNMEZ