Geri Dön

Elektronik ticarette, internet reklamcılığının satın alma üzerine etkisi: Namık Kemal Üniversitesi öğrencileri üzerinde bir uygulama

The impact on the purchase of internet advertising in electronic commerce: An practice on Namık Kemal University students

PDF İndir

  1. Tez No: 447548
  2. Yazar: AKIN BULUŞ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. KORHAN ARUN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Elektronik ticaret, internet reklamcılığı, tüketici davranışları, satın alma, online advertising, consumer behavior, e-commerce, buying
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Namık Kemal Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 186

Özet

Gelişen ve değişen dünyadan pazarlama da nasibini almaktadır. Pazarlama, bu çerçevede tüketici davranışlarını daha fazla anlamayı, özellikle reklam çalışmalarının istenilen etkiyi sağlamasını odak noktasına koymaktadır. Yaşanan bu değişim ile birlikte işletmeler sürekli kâr anlayışında gençleri merkezlerine almakta ve onları sadık müşterileri haline getirmeyi arzulamaktadır. Bir nevi onları“değişmeyen”müşterileri haline getirmek istemektedirler. Bunu gerçekleştirmek için de gençlerin yoğun olarak kullandığı internet en önemli araç haline gelmektedir. İşletmeler, değişimi pazarlama anlayışlarına da yansıtmaktadır. İşletmeler pazarlama anlayışlarını dijitalleştirmekte ve gençlerin artık her an ceplerinde taşıdıkları internetleri ile onları daha ceplerinde yakalamaya çalışmaktadır. Bunu yapabilecek en etkili silah da reklam olmaktadır. Yaşanan değişim, reklam mecrasını da etkilemekte, reklam geleneksel anlayışından sıyrılarak kendini dijital platforma geçirmektedir. Bu çalışmada değişen pazarlama ve ticaret anlayışı ile ilgili açıklamalar ve tanımlar yapılmaya çalışarak, gençlerin internet reklamcılığı ve internetten satın alma yapma durumuna karşı tutum ve davranışları anlaşılmaya çalışılmıştır. Bunu sağlamayı kolaylaştırması için de internete aşinalığı daha fazla olduğu varsayılan Namık Kemal Üniversitesi Bilgisayar Mühendisliği bölümü öğrencileri örneklem olarak seçilmiş ve saha çalışması uygulanmıştır. Araştırmanın sonuç kısmında öğrencilerin internet reklamlarını etkili bulma ve ilgi düzeyinin artması satın alma düzeyini arttırdığı görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Marketing gets their share in the changing and developing world. In this context marketing wants more understand of consumer behavior, it is becoming the focal point to provide the desired effect of advertising works. In these changes with businesses to take young people on its center in steady profit concept and desire to make them loyal customers. In other words, a kind of“unchanging”customers they want to become. To achieve this, the internet is becoming the most important tool that young people heavily uses. Businesses reflects that changes in the marketing concept too. Businesses to digitize their marketing approach and they clutch at with young people's internet, that at any moment they carry in their pockets, still in their pockets. The most effective weapon that can do this is advertising. experienced changes affect the advertising medium too, advertising passing to digital platforms wriggle from the traditional understanding. In this study, explanations and definitions are trying to do with changing the marketing and commercial approach, internet advertising and youth attitudes and behavior against to purchase from the internet has tried to understand. To help ensure that the default is more than familiar with the internet, Namık Kemal University Computer Engineering students selected as sample and field study was implemented. As a result of the research, finding effective internet advertising for students and a growing interest has been shown to increase the level of level buying.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    834361

    Sanal dünyalarda marka koruması

    Trademark protection in virtual worlds

    ZEYNEP SENA SALTIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    HukukBahçeşehir Üniversitesi

    Bilişim Hukuku Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ŞAHİN

  2. Tez No

    347360

    Marka hakkının internet reklamcılığı yoluyla ihlali ve sorumluluk rejimi

    Infringement of the right to treadmark through internet advertising and responsiblity regime

    ESER RÜZGAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Ticaret Hukuku Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HAMDİ YASAMAN

  3. Tez No

    763110

    Elektronik ticarette kişisel verilerin korunması

    Protection of personal data in electronic commerce

    ABDULLAH ATAKAN KARATAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    HukukBahçeşehir Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. METE ÖZGÜR FALCIOĞLU

  4. Tez No

    503676

    Elektronik ticarette yanıltıcı reklamların haksız rekabet yaratıcı etkileri

    Unfair competition creative effects of misleading advertising in electronic commerce

    SEYFETTİN KACIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UMUT AKDENİZ

  5. Tez No

    432603

    Persuasive advertising in e-commerce

    Elektronik ticarette ikna edici reklam

    EHSAN NEZAFATİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. Dr. ZELHA ALTINKAYA

Geri Dön