The ethnography of market research companies in Turkey: The re-production of knowledge
Türkiye'deki pazar araştırması şirketlerinin etnografisi: Bilginin yeniden üretimi
- Tez No: 481594
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERDOĞAN YILDIRIM
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Sosyoloji, İşletme, Sociology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 235
Özet
Bu çalışma, en temelde Türkiye'deki pazar araştırması şirketlerinin farklı veçhelerini birbirleriyle ilişkileri çerçevesinde çözümlemeyi amaçlamakta ve pazar araştırması ethosunu anlamaya ve kavramaya odaklanmaktadır. Farklı sektörlerden şirketler bütün dünyada giderek artan bir biçimde pazar araştırmaları yaptırmaya yönelmektedir. Türkiye'de de buna koşut olarak özel sektör aktörleri pazar araştırma şirketlerine çok çeşitli konularda araştırmalar yaptırarak bir taraftan ürettikleri ürünleri daha geniş bir pazarda satmaya diğer taraftan da şirketlerinin gelecekteki pozisyonunu belirlemeye çalışmaktadır. Bu anlamda pazar araştırması şirketleri son derece rekabetçi kapitalist pazarda belirli bir ihtiyaca cevap olarak ortaya çıkmış ve bu ihtiyaca dönük olarak“faydalı”ve“işe yarar”bir tür bilgi üretimi gerçekleştirmeye başlamıştır. Söz konusu şirketler araştırmalarını daha ziyade sosyal bilim ve istatistik yöntem ve teknikleriyle gerçekleştirmektedir. Bu nedenle pazar araştırması sektöründe çalışanların önemli bir çoğunluğu da üniversitelerin sosyal bilimler mezunlarıdır. Bu anlamda bu çalışmada, bir yandan aktif katılımcı gözlem ve derinlemesine görüşmeler ile sektörün çalışanlarının sektöre dair düşüncelerini, hislerini, çalışma deneyimlerini ve gözlemlerini değerlendirirken diğer yandan da sektörde üretilen bilginin bilimsel değeri tartışılmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study is an attempt to investigate and analyze market research sector in Turkey in its various aspects and to understand market research ethos. Corporations from different sectors increasingly tend to work together with market research companies in all over the world. In parallel with this, private sector actors in Turkey ask market research companies to conduct researches in order to sell their products in a broader market and try to determine the future of their corporations. In that sense, market research companies have emerged as a response to a certain necessity and they produce“useful”and“effective”knowledge in accordance with this necessity. Those companies conduct their researches mostly by using social scientific and statistical methods and techniques. Thus, we may claim that who works in the sector are widely the graduates of social sciences. Therefore, in this study, I discuss opinions, feelings, working experience and observations of those workers by using active participant observation and in-depth interviews. I also examine the scientific status, value and the reliability of methods and researches of market research companies while they are carrying out their business.
Benzer Tezler
- Ulusları markalaştırmak: Geç kapitalizm çağında Güney Kore örneği
Nation branding: The South Korean example in late capitalism era
JOOAH MO
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Antropolojiİstanbul ÜniversitesiAntropoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLDEM BAYKAL BÜYÜKSARAÇ
- Emergence of sustainable markets: Dynamics that mobilize actors to seek market change in fashion
Sürdürülebilir pazarların oluşumu: Moda sektöründe aktörleri pazar değişimi için harekete geçiren dinamikler
ZEYNEP ÖZDAMAR ERTEKİN
- Marka sadakati oluşturan müşteri deneyimlerinin netnografik analiz ile incelenmesi: Kapadokya bölgesi beş yıldızlı otelleri örneği
Investigating customer experience that creates brand loyalty: A netnographic case study of five star hotels in Cappadocia
FATOŞ ÖZKAN ERCİYAS
- Değişen tüketim anlayışının sanal yansımaları: Instagram üzerine bir içerik analizi
Virtual reflections of changing consumption understanding: Anexample of content analysis on Instagram
BAHAR MORGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SosyolojiAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYSEL GÜNİNDİ ERSÖZ
- Dijital çağda pazarlama kararları açısından yeni pazar araştırma yöntemlerinden netnografinin kültür kodlarıyla ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between the new market research method netnography and cultural codes in terms of marketing decisions in the digital age, and a research
ÖZGE ÖZKURT
