Online sanat tüketimini belirleyen faktörler ile online sanat platformları üzerinden sanat satın alma niyeti ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on the relation between online arts consumption factors and the intention to purchase arts from online platforms
- Tez No: 506192
- Danışmanlar: PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 148
Özet
Bu çalışmanın temel amacı online sanat pazarlarının geleneksel sanat pazarlarına alternatif bir yol olup olamayacağı sorusunu yanıtlamaktır. Bu amaçla tüketicilerin online sanat tüketimine yönelik tutumlarını oluşturan faktörler belirlenmiş ve bu faktörlerin online sanat platformları üzerinden sanat satın alma niyeti ile ilişkisi test edilmiştir. Tüketicilerin online sanat platformlarına ve online sanat tüketimine yönelik olası endişe ve tutumlarını belirlemek adına hem sanat pazarlamasında değer oluşum süreci ilgili literatür kapsamında incelenmiş hem de İstanbul ve Roma'da yapılan kalitatif bir çalışma ile uzman görüşleri alışmıştır. İstanbul'da 19, Roma'da ise 44 kişi ile görüşülmüştür. Çalışmanın kantitatif bölümünde ise, internet üzerinden toplam 381 kişi tarafından eksiksizce doldurulan anketin bulguları kullanılarak, online sanat tüketimine yönelik tutumu oluşturan faktörler belirlenmiştir. Bu faktörlerin birbiriyle ve online sanat platformları üzerinden sanat ürünü satın alma niyeti ile olan ilişkisi yapısal eşitlik modellemesi ile test edilmiştir. Buna göre online sanat tüketiminin unsurlarından biri olan online sanat platformlarına yönelik tutumun alt boyutlarından satın alma süreci, arayüz çekiciliği, kişisel risk ve sanatçı takibi faktörleri ile online sanat platformları üzerinden sanat satın alma niyeti arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
The purspose of this research is to understand whether online art platforms can be an altetnative way against traditional art markets. With this aim, consumers' attitudes toward online arts platforms are determined and the relations between these factors with the intention to purchase of arts from these platforms are tested. Both a litreature review on value creation in arts marketing and a qualitative research with 19 experts from Istanbul and 44 from Rome are conducted to undertsand and to define consumers' concerns and attitudes toward online arts platfroms and online art consumption. Apart from qualitative research, an online survey with 381 participants has been used to determine attitudes toward online art consumption factors. In addtion, relations in between these factors and intention to purchase from online art platforms have been tested with structual equation modelling. Findings suggest that there are significant relations between purchase intention and buying process, web site attraction, personal risk and following artists.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Öğrencilerin iletişim becerileri ve motivasyonel görüşmenin önemi konusundaki farkındalığının araştırılması: Ege Üniversitesi Diş Hekimliği Fakültesi örneği
Investigation of students' awareness regarding importance of communication skills and motivational interviewing: Example of Ege University Faculty of dentistry
SEVGİ PEKİN
Diş Hekimliği Uzmanlık
Türkçe
2022
Diş HekimliğiEge ÜniversitesiPeriodontoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURCAN GÜLSÜM BUDUNELİ