Geri Dön

Bir sosyal pazarlama aracı olarak kamu spotlarına yönelik tutumun davranışsal etkileri: Sigara bırakma kamu spotu Kırşehir ili örneği

Behavioral effects of attitude to public announcements as a social marketing tools: Smoking cessation public announcement example of province Kırşehir

PDF İndir

  1. Tez No: 522246
  2. Yazar: ŞAKİR ŞEN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SUZAN ÇOBAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 98

Özet

Bu çalışma, toplumda sigara bağımlılığının neden olduğu sorunlar ve sigara bağımlılığı nedeniyle elde edilemeyen faydalardan dolayı toplumun genelinde sigara bağımlılığına yönelik bir çalışma yapma fikri ışığında ortaya çıkmıştır. Bu çalışmanın amacı: bir sosyal pazarlama aracı olarak sigara bırakma kamu spotlarına yönelik bilişsel tutum, duygusal tutum ve etiksel algıların, sigara bırakma niyeti ve sigara bırakma davranışına yönelik anlamlı bir etkisinin olup olmadığını belirlemektir. Bu araştırma Kırşehir ilinde yapılmıştır(N=664). Araştırmada anket yardımıyla elde edilen veriler basit doğrusal regresyon analizi yardımıyla test edilmiştir. Araştırma bulgularına göre; tutumun bilişsel ve duygusal bileşenlerinin hem sigara bırakma niyeti hem de sigara bırakma davranışı üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Buna karşın etik algıların sigara bırakma niyeti ve sigara bırakma davranışı üzerinde negatif ama anlamlı olmayan bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Son olarak çalışmanın bazı kısıtları olduğu vurgulanmış ve gelecekte araştırma yapacak olanlara bazı önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

This study emerged from the idea of making a study across the community smoking addiction due to the problems caused by smoking addiction in the community and benefits not available due to smoking addiction. The aim of this study is to determine whether smoking cessation as a social marketing tool has a significant effect on cognitive attitudes, emotional attitudes and ethical perceptions towards smoking, smoking intentions and smoking cessation behavior. In this study, expressions for smoking cessation behavior, factors that may be effective in smoking cessation, statements about the content of public announcements and attitudes towards public announcements were first analyzed by frequency distribution. Subsequently, regression analysis was applied between the cognitive and emotional component of the attitude and the perceptions and the perceptions of cigarette smoking intention and behavior. As a result of the analysis, it was found that the participants who smoke were not very moderate about the intention to quit and the smoking cessation behavior. Any factor other than health problems in smoking cessation is not important for smokers. Smokers find the content of smoking cigarettes reveals the public announcements which are quit smoking effective. Spots are not perceived as unethical while cigarette quitting is a cognitive and emotional impact on the intentions of smoking cessation and smoking cessation behavior in smokers of public spots. The emotional component has greater effect in forming intention to quit smoking and the cognitive component has greater effect in forming ability to quit smoking behavior on the participants.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    551690

    Designing effective anti-smoking public service announcements based on the independent and interdependent self-construals of smokers

    Sigara içenlerin bağımsız ve karşılıklı bağımlı benlik kurgularına bağlı olarak etkili sigara karşıtı kamu spotları tasarlama

    MUTLU ÖNEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FORREST WATSON

  2. Tez No

    701385

    İş sağlığı ve güvenliği konulu kamu spotlarının hedef kitleye yönelik tutum ve beklentilerinin değerlendirilmesi

    Evulation of the manners and expectations of public service announcements on occupational health and safety towards the intended population

    BETÜL BUDAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkÜsküdar Üniversitesi

    İş Sağlığı ve Güvenliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MÜGE ENSARİ ÖZAY

  3. Tez No

    801214

    Pandemi sürecinde kamu spot reklamları üzerine bir inceleme

    A review on public spot advertisings during the pandemic process

    NİHAN EROL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT

  4. Tez No

    325885

    İçsel pazarlama uygulamalarının işletme performansı üzerine etkisi: Kamu-Özel hastane karşılaştırması

    The effects of internal marketing applications on the performance of enterprises and Private ? State Hospital comparison

    ZÜHREM YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. F. ATIL. BİLGE

  5. Tez No

    94323

    Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi

    The Impact of the popular culture in the Turkish society

    NAJDA ÇILBIYIKOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2000

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ARİF ESİN

Geri Dön