Kamu diplomasisi aracı olarak ulus markalama: Turquality örneği
Nation branding as a tool of public diplomacy: Turquality case study
- Tez No: 528073
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜRDAL ÜLGER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Kamu Yönetimi, Uluslararası İlişkiler, Communication Sciences, Public Administration, International Relations
- Anahtar Kelimeler: Kamu diplomasisi, Turquality, Ulus markalama, Public diplomacy, Turquality, Nation branding
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küresel rekabet ortamında devletler siyasi, ekonomik ve askeri hegemonyalarını sürdürmek için çabalarken,“yumuşak güç”olarak tanımlanan kamu diplomasisinin ortaya çıkmasıyla etki ve ikna odaklı politikalara yönelmeye başlamışlardır. Kamu diplomasisinin bir aracı olarak ele alınan ulus markalama devletler tarafından son 20 yıldır deneyimlenmeye başlanan bir pratik haline gelmiştir. Ulusların turizm, kültürel miras, ihraç malları, iç ve dış politika, insanlar ve yatırım/göç alanlarındaki repütasyonlarını değerlendiren ulus marka endekslerinde ilk sıralarda yer alan ülkelerin olumlu bir imaja sahip olduğu görülmüştür. Türkiye'nin bu endekslerde ilk 20 sıralamasına girmeyi başaramadığı görülmektedir. Çalışmada kamu diplomasisi ve ulus markalama kavramları tartışılmış, Türkiye'nin ulus markalama çabaları irdelenmiş, ihraç ürünlerini markalama programı olan Turquality örnek olay olarak incelenmiş, araştırma Turquality yetkilisiyle gerçekleştirilen odaklı mülakat ile desteklenmiştir. Sonuç olarak Türkiye'nin ulus markalama adına belirli stratejik çalışmalar gerçekleştirdiği saptanmıştır. Bu çalışmaların yetkinliğini artırma amacına yönelik bir ulus markalama modeli önerilmiştir.
Özet (Çeviri)
In the global competitive environment, countries are trying to maintain their political, economic and military hegemony; however, with the emergence of public diplomacy, which is defined as the“soft power,”they have started persuasion-oriented politics. Nation branding, considered as a tool of public diplomacy, has become a practice that states have begun to experience for the last 20 years. It has been observed that the countries that have a positive image are ranked first in the national brand indexes, which evaluate the reputation of the nations in tourism, cultural heritage, export goods, domestic and foreign policy, people and investment/migration fields. It is seen that Turkey, yet failed to enter the top 20 ranking in these indexes. In this study, public diplomacy and nation branding literature were studied additionally, Turkey's nation branding efforts were discussed. Furthermore, Turquality, a marketing program for export products of Turkey, has been examined as a case study and this research was supported by a focused interview performed with the Turquality authority. As a consequence of the study, it has been determined that Turkey has carried out certain strategic studies in the name of nation branding. A national branding model was proposed to increase the competence of these studies.
Benzer Tezler
- Kamu diplomasisi ve yumuşak güç unsuru olarak diziler: Bir ulus markalama örneği“Emily in Paris”
TV series as an element of public diplomacy and soft power: A case study on national branding“Emily in Paris”
YELDA KAMİTOĞLU DAĞIDIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim BilimleriDoğuş Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKNUR DOĞU ÖZTÜRK
- Yeni bir hayran kültürü olarak reaksiyon videolarının ulus markalama bağlamında araştırılması
Investigating reaction videos as a new fan culture in the context of nation branding
OSMAN CANAN
Doktora
Türkçe
2026
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET SERDAR ERCİŞ
- Kamu diplomasisi aracı olarak dijital medya, & dijital diplomasi
Digital media as an instrument of public diplomacy, digital diplomacy
AKIN EMRE KARAGÜLLE
Doktora
Türkçe
2015
Uluslararası İlişkilerMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜRKAN UĞUR DAİ
- Bir yumuşak güç aracı olarak ulus markalama: Türkiye
Nation branding as a tool of soft power: Turkey
ONUR BALÇINER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Uluslararası İlişkilerGazi ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEMALETTİN TAŞKIRAN
- Uluslararası halkla ilişkiler bağlamında sağlık diplomasisi faaliyetlerinin ulus markalama stratejisine etkisi: Türkiye Cumhuriyeti'nin COVID-19 pandemisi sürecinde yaptığı dış yardımlar örneği
The effect of health diplomacy activities on the nation branding strategy in the context of international public relations: Foreign aids made by the Republic of Turkey in the scope of the COVID-19 pandemic / L'effet des activités de diplomatie de la santé sur la stratégie d'image de marque nationale dans le contexte des relations publiques internationales: Les aides internationales apportées par la République de Turquie dans le cadre de la pandémie de COVID-19
BUKET FATMA ÖZEKE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ