Kurumsal sosyal sorumluluk ve yenilikçiliğin marka imajına etkisi: Tekstil sektöründe görgül bir çalışma
The effect of corporate social responsibility and innovation on brand image: An empirical study in textile sector
- Tez No: 546347
- Danışmanlar: DOÇ. DR. VURAL ÇAĞLIYAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka imajı, Sürdürülebilirlik, Yenilikçilik, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Tüketici Davranışı, Brand Image, Sustainability, Innovation, Corporate Social Responsibility, Consumer Behaviour
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 332
Özet
Tekstil ve hazır giyim sektöründe yaşanan yoğun rekabet ortamında sürdürülebilirlik çalışmaları markaların rakiplerinden farklılaşabilmesi ve satışlarının devamlılığını sağlaması açısından büyük önem kazanmıştır. Sürdürülebilirlik ile markalar, sosyal ve çevresel konulara duyarlı üretim yaparken, tüketicilere değer katmakta, imajlarını ve satışlarını artırmaktadır. Markalar sürdürülebilirlik faaliyetlerini gerçekleştirirken kurumsal sosyal sorumluluk ve yenilikçi uygulamaları bir araç olarak kullanmakta, bu faaliyetleri entegre ederek başarıya ulaşabilmektedir. Bu çalışmada markaların sürdürülebilirlik çerçevesinde yaptığı faaliyetlerin işletmelere sağladığı faydaların irdelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla tüketici perspektifinden algılanan kurumsal sosyal sorumluluğun ve algılanan yenilikçiliğin marka imajı ve davranışsal niyet üzerindeki etkisi ele alınmıştır. Bu bağlamda Türkiye'nin büyük üniversitelerinden birinde saha araştırması yapılmış, öğrencilere anket uygulanmıştır. Katılımcıların ankete verdikleri cevaplar yüzde analizleri, ortalama ve standart sapma yöntemi ile incelenip sonuçlar hakkında genel bilgi edinilmiştir. Araştırma modelinde yer alan değişkenler için korelasyon ve regresyon analizinden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda algılanan kurumsal sosyal sorumluluk ve algılanan yenilikçiliğin marka imajı ve davranışsal niyet üzerinde pozitif etkisi olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Sustainability activities in the intense competition in the textile and ready-made garment sectors have gained great importance in terms of differentiating brands from their competitors and ensuring the continuity of their sales. Sustainability fosters brands to care about social and environmental issues. Moreover, it enables to add value to consumers and increase their image and also their sales. The brands use corporate social responsibility and innovative practices as an instrument to for carrying out their sustainability activities and are able to succeed by integrating these activities. In this study, it is aimed to reveal the benefits of the activities carried out by the brands within the framework of sustainability. For this purpose from the perspective of the consumer, the effects of perceived corporate social responsibility and perceived innovation on brand image and behavioral intent are discussed. In this context, a survey was conducted to the students at one of the largest universities in Turkey. Participants' answers to the questionnaire were analyzed by means of percentage analysis, mean and standard deviation methods and general information about the results were obtained. Furthermore, correlation and regression analysis were used for the variables in the research model. As a result of the study, it is found that the perceived corporate social responsibility and perceived innovation have a positive effect on brand image and behavioral intention.
Benzer Tezler
- Temel yetenek farkındalığı ve kurumsal sosyal sorumluluk algısının yenilikçilik performansına etkisi
Basic ability awareness, the effect of corporate social responsibility perception on innovation performance
ÖZLEM ESKİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Mühendislik BilimleriKastamonu ÜniversitesiMühendislik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EROL TEKİN
- Stratejik insan kaynakları yönetiminde yenilikçiliğin rolü ve rekabet stratejileri üzerindeki etkisi
The rol of renewing of stratejik of human resource management and its effective on competition stratejies
PARİNAZ KHACOOEİAZAD
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİnsan Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESİN CAN
- Aile işletmelerinde kurumsallaşma ve kurumsal girişimcilik üzerine bir araştırma
A study of family businesses on institutionalization and instutional entrepreneurship
MUSA ŞANAL
- Türk mobil bankacılık uygulamalarının kurumsal itibar oluşturma sürecindeki rolü: Y kuşağı üzerinde bir araştırma
The role of Turkish mobile banking applications in the process of creating corporate reputation: A study conducted on Y generation
YUSUF CAN GÖKKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
BankacılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Kurumsal sosyal sorumluluk ve çevre muhasebesi: Tekstil sektöründe bir uygulama
Corporate social responsibility and environmental accounting: An application in textile sector
OSMAN SEYİTOĞULLARI