Geri Dön

Şehir pazarlamasında meydanların etkin yönetiminin rolü ve önemi: İstanbul meydanları üzerine bir araştırma

The role and importance of effective administration of square on urban marketing: A research on Istanbul squares

  1. Tez No: 547543
  2. Yazar: MUHAMMED ATTİLA SEVİM
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İBRAHİM KIRÇOVA
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Yıldız Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 166

Özet

Küreselleşme ile birlikte rekabet düzeyi ülkelerden şehirlere inmiştir. Bunun sonucu olarak şehir yöneticileri özellikle son yıllarda diğer şehirlerden ayırt edilebilmek adına şehrin potansiyeli doğrultusunda rekabet gücünü arttırmaya yönelik stratejiler geliştirmeye yönelmiştir. Şehir pazarlaması bu süreçte küresel şehirler için bir rekabet unsuru haline gelmiştir. Şehir yönetiminin sorumluluk alanlarından biri olan şehir pazarlaması kavramı en geniş anlamıyla; şehrin hedef kitlesinin istek ve ihtiyaçlarını tespit edip bu doğrultuda adımlar atarak şehrin rakiplerinden farklılaşmasını ve öne çıkmasını, aynı zamanda küresel sermayeyi kendine çekmesini sağlayacak bir süreç olarak tanımlanmaktadır. Şehir pazarlaması kavramının günümüzde artan önemini ve etkin şehir yönetinin pazarlama üzerindeki etkisini analiz etme amacıyla hazırlanan bu tez çalışmasında; şehrin ana kamusal unsuru olan meydanlar üzerinde durulmuştur. Meydanların; tanınırlık-bilinirlik ve farkındalık odağında şehir pazarlaması ile ilişkisi incelenmiştir. Günümüzde Concorde Meydanı, Paris kadar bilinmekte, Times meydanı, New York City için önemli bir pazarlama unsurunu oluşturmaktadır. Moskova için Kızıl Meydan farkındalık açısından önemli bir alan olarak karşımıza çıkmaktadır. Şehir pazarlamasında meydanların etkin yönetiminin rolü ve öneminin incelendiği bu doktora tezi çalışması, istatistiksel karar alma yöntemlerini kullanarak geliştirilen yeni bir model önerisi sunmaktadır. Bu model ile kamusal alan kavramı çerçevesinde incelenen meydanlar için pazarlama odağında, şehir yönetiminin etkin kılınması adına stratejik karar noktalarının ortaya çıkarılması hedeflenmektedir.

Özet (Çeviri)

The level of competition has passed to cities from countries through globalization. As a result of this, city administrators have focused on increasing their competitiveness toward the potential of the city to be noticeable from other cities. City marketing, in this regard, has become an element of competitiveness for global cities. City marketing, which is one of the areas of responsibility of city administration, is defined, in broadest sense, as the process of identifying requests and needs of target group and taking steps in this direction in order to make city different than its opponents, be distinguished, and to pull global capital toward itself at the same time. In this thesis, which has been written to analyze the gaining importance of the concept of city marketing at the present time and the effect of an efficient city administration on marketing, is concentrated on squares as the main public space of the city. The relationship between recognition and awareness of the squares and city marketing has been also studied. In our days, Place de la Concorde is known as Paris; Times Square is an important factor in New York City's marketing. For Moscow, Red Square comes to minds as an important public space for the city's awareness. This doctorate thesis, in which the role and importance of administration of city square in this marketing have been examined, presents a new administrative model by using statistical decision methods. With this model, it has been intended to create strategic decision points for squares, which is analyzed in the sense of public spaces, to make city administration more efficient.

Benzer Tezler

  1. Şehir pazarlamasında marka değeri algısının önemi: Sivas ili örneği

    The importance of brand equi̇ty percepi̇on i̇n ci̇ty marketi̇ng: Si̇vas provi̇nce example

    ABDULLAH YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeKarabük Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. HİLAL UYGURTÜRK

  2. Şehir pazarlamasında halkla ilişkiler faaliyetlerinin rolü: Safranbolu örneği

    The role of public relations activities in city marketing: Safranbolu as a case

    EBUBEKİR IŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerKarabük Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET GÖKERİK

  3. The usage of blue ocean strategy in city marketing: Case of Bodrum

    Şehir pazarlamasında mavi okyanus stratejisinin kullanımı: Bodrum örneği

    ŞELALE BARUTCU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ

  4. Şehir pazarlamasında sosyal medya kullanımı: Erzurum ili örneği

    Use of social media in city marketing: The case of Erzurum

    MUHAMMED FURKAN ÖNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkSelçuk Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK

  5. Şehir pazarlamasında ınfluencerların rolü: Konya şehrinde yaşayan bireyler üzerinde bir araştırma

    The role of influencers in city marketing: A research on individuals living in the city of Konya

    SENA BORAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KADİR CANÖZ