Geri Dön

Sosyal medya kampanyalarının marka bilinirliğine etkileri

The effects of social media campaigns on the brand awareness

  1. Tez No: 549437
  2. Yazar: MERVE TUNÇEL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FULYA BAYRAKTAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Güzel Sanatlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Yeni Medya Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 147

Özet

Teknolojik gelişmenin bir sonucu olarak son yıllarda, medya ve iletişim marka açısından her zaman olduğundan daha da önemli bir hale gelmiştir. Dijital çağın getirdikleri ile işler daha kolay ve hızlı gerçekleşmeye başlanmış; bu da dijital medyanın güçlenmesini ve yeni bir reklam ortamı olmasını sağlamıştır. Çağımızda insanların çoğu, zamanlarının büyük bir kısmını sosyal medyada geçirmektedir. Markalar da sosyal medya üzerinden ürün ve hizmetlerini hem kolay hem de daha az maliyetle tanıtma imkânı bulmuştur. Fakat sosyal medyada her sektörden farklı markaların var olması sebebiyle rekabet artmış ve şirketler farklı stratejiler geliştirmeye başlamıştır. Sosyal medyada var olan markalar, geliştirdikleri stratejiler ile farklı kampanyalar düzenlemektedir. Markalar, ürün ve hizmetlerini sosyal mecralarda oyun, reklam filmi ve yarışmalar aracılığı ile tanıtmaktadır. Böylece daha fazla insana ulaşarak marka imajını ve marka bilinirliğini güçlendirmektedir. Araştırma temel olarak önemi hızla artan sosyal medyada yapılan kampanyaları ve bu kampanyaların marka bilinirliğine etkilerini ele almaktadır. Araştırma için farklı kategorilerde Mixx Awards Türkiye ödüllü marka bilinirliğine etkisi olan 6 kampanya belirlenmiştir. Bunlar; Prima“Bebeğimle Büyüyorum”, Kale Seramik“Dünyanın Profili Değişiyor”, Coca Cola“Onun İsmi Ne?”, Samsung“Duyan Eller”, Cafe Crown“Kimlikteki Vesikalık”, Ford Otosan“Evlatlarınız Bize Emanet”kampanyalarıdır. Bu kampanyalar; amaç, hedef kitle, strateji, kreatif uygulama, sayfa yapısı ve tasarımı, kampanya sonuçları başlıkları altında incelenmiştir. Sosyal medya kampanyalarının marka bilinirliğini, satış oranlarını ve takipçi sayılarını attırabildiği sonucuna varılmıştır.

Özet (Çeviri)

In recent years, as a result of technological development, media and communication have become even more important in terms of brand. The things are getting easier and faster with the oppurtinies of the digital age, thus the digital media has been a new advertising channel and to become stronger. In our age, most people spend most of their time on social media. The brands also have the opportunity to promote their products and services on social media both easily and with less cost. However, due to the existence of many brands in every sector in social media, competition increased and companies started to develop different strategies. The existing brands in social media organize different campaigns with the developed strategies. They introduce their products and services in social media through games, commercial films and contests. Thus, they strengthen brand image and brand awareness by reaching more people. The research constitutively handles on the social media campaigns of significantly increasing importance and their impact on brand awareness. In diffirent categories, Mixx Awards Turkey award-winning, six campaigns that have an impact on the brand awareness have been determined for the research. These are; Prima“I'am growing up with my baby”, Kale Seramik“Changing The Profile Of The World”, Coca Cola“What's Its Name?, Samsung ”Hands Hearing“, Cafe Crown ”Headshot On Identy Card“, Ford Otosan ”Your Children Entrusted To Us" campaigns. These campaigns, it was examined under the titles; the aim, audience, strategy, creative application, page structure and design, results of these campaigns. It is concluded that social media campaigns can increase brand awareness, sales rates and number of followers.

Benzer Tezler

  1. Reklam stratejisi oluşturma süreci ve açıkhava reklamlarında yeni medyanın kullanımı

    Creating process of advertisement strategy and usage of new media in outdoor advertisements

    YİĞİT TOLGA YARAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA

  2. Dijital çağın pazarlama stratejileri üzerindeki etkileri

    The impacts of the digital age on marketing strategies

    CENGİZ YURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA DEMİRBAŞ

  3. Ödeme yöntemlerine yönelik karar modeli ve dijital cüzdan uygulamasıyla ilgili tüketici araştırması

    Decision model for payment methods and consumer research on digital wallet application

    SEDA ASMAZ GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU

  4. Pazarlama iletişimi kampanyalarında sosyal medya uygulamalarının markalar açısından kullanımı

    Use of social media applications in terms of brands in marketing communication campaigns

    MERTCAN TANAYDI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR

  5. The impact of influencer marketing of brand awareness and purchase intention

    Influencer pazarlamasının marka farkındalığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    ABDUL QAHER AMIRI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeAntalya Bilim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEM KARAYALÇIN