Geri Dön

Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma kararı üzerindeki yansımaları ve bir araştırma

Reflections about consumer purchasing decision on social media advertisements

PDF İndir

  1. Tez No: 550207
  2. Yazar: FATMA GÜVENDİR
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 142

Özet

Günümüzde iletişim ve bilişim teknolojileri büyük bir hızla gelişmektedir. Bu gelişmeler kişilerin gündelik hayatlarında İnternet kullanım oranını ve sosyal ağlarda geçirdiği süreyi de etkilemektedir. Sosyal medya; kullanıcıların kendilerini diğer kullanıcılara ifade etmek ve onlarla iletişimde kalmak için kullanılan yegâne sanal mecradır. Buna ek olarak sosyal medya platformları son yıllarda pazarlama ve reklam faaliyetlerinin en yoğun kullanıldığı alanlardan birini oluşturmaktadır. Bu durum ise tüketici davranışlarının yeni bir başlık altında incelenmesi ihtiyacını doğurmaktadır. Bu noktadan hareket edilerek hazırlanan çalışmada, sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma kararı üzerindeki etkisi incelenmektedir. Çalışmanın uygulama bölümünde İstanbul'da Marmara Üniversitesinde öğrenim gören 446 öğrenci ile yapılan anket çalışması sonucunda elde edilen veriler SPSS 20.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada sosyal medya reklamları ile satın alma kararı incelenmiş, yapılan araştırma sonucunda tüketicilerin satın alma karar sürecinde sosyal medya reklamlarından etkilendiği ortaya çıkmıştır.

Özet (Çeviri)

Nowadays, communication and information technologies are developing rapidly. These developments also affect the rate of İnternet usage of people in their daily lives and the time spent in social networks. Social media; it is the only virtual medium used by users to express themselves to other users and to stay in touch with them. Moreover, social media platforms have become one of the most intensively used areas of marketing and advertising in recent years. This situation, there was a need to examine under a new heading of consumer behaviour. In this study, examined the effect of social media advertising on consumer buying decision. In the application part of the study, the data obtained from the 446 students at Marmara University in Istanbul were analyzed using SPSS 20.0 program. In the research were examined social media advertising and purchasing decision. As a result of the research, it has been revealed that consumers are affected by social media advertisements in purchasing decision process.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    807121

    Sosyal medya reklamlarının orta öğretim öğrencilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri: İskenderun ilçe sınırları içinde bir araştırma

    Impacts of social media advertising on primary education students' buying behavior: A study within Iskenderun county

    SEZEN ÜNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZER

  2. Tez No

    676937

    The impact of social media advertising on consumer buying behavior (Applied on automotive industry in Erbil)

    Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    IEAD TARIK MAHMOOD AL-GHAMAZI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL

  3. Tez No

    829342

    The effect of social media advertisements on the consumer behavior under the moderator effect of culture: A study on health tourism

    Kültürün düzenleyici etkisi altında sosyal medya reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi: Sağlık turizmi üzerine bir araştırma

    TABARAK NEBAL A. HIJJO

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HIZIR KONUK

  4. Tez No

    209147

    İnternet reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi

    Effect of internet advertising on consumer behaviours

    AYŞE NAZLIHAN COŞKUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. NURHAN TOSUN

  5. Tez No

    412387

    Popüler kültür içerisinde çocukların tüketime yönlendirilme süreçleri

    Children's consumption of popular culture in the routing process

    TUĞBA AKPINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ŞEYDA AKYOL

Geri Dön