Yeni medyanın kanaat önderleri: Youtube yayıncıları ve marka işbirlikleri üzerine bir araştırma
Opinion leaders of the new media a research on youtubers and brand cooperations
- Tez No: 568736
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka İşbirlikleri, Yeni Kanaat Önderleri, Yeni Medya, YouTube, YouTube yayıncısı, Brand Cooperations, New Opinion Leaders, New Media, YouTube, YouTuber
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 161
Özet
Bu çalışmanın amacı, yeni kanaat önderleri olan YouTube yayıncılarının yaptıkları marka işbirliklerinin tüketicide oluşturduğu algı ya da yönlendirmeyi ortaya koymaktır. Bu amaç çerçevesinde çalışma, üç bölümde tamamlanmıştır. Birinci bölümde yeni medyanın kavramsal çerçevesi ve yeni medyada pazarlama ele alınmıştır. Burada yeni medyanın tanımı, tarihçesi, avantajları, geleneksel medyadan farkları ve yeni medya araçları açıklanmıştır. İkinci bölümde ise yeni kanaat önderleri olan YouTube yayıncıları ele alınmış, hatırlı pazarlama sürecindeki konumları belirlenmeye çalışılmıştır. Burada öncelikle YouTube'un tanımına yer verilmiş, ardından hatırlı pazarlama sürecinde YouTube'un yeri, YouTube yayıncıları ve içeriklerinin özellikleri, yeni medya ve kanaat önderliği kapsamında YouTube yayıncıları ile yeni medya, YouTube yayıncısı ve marka işbirliği ilişkisi ele alınmıştır. Çalışmanın ilk iki bölümü için çeşitli veri tabanları taranarak ilgili kaynaklara ulaşılmış; bu kaynaklar ışığında çalışma tamamlanmıştır. Üçüncü bölümde ise anket yöntemi kullanılarak elde edilen veri SPSS istatistik programında yorumlanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, YouTube yayıncılarına yönelik kanaat önderi algısı ve YouTube yayıncılarının güvenilirliği arasında anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Bunun yanında YouTube yayıncılarına yönelik kanaat önderi algısı, satın alma davranışı ile de anlamlı bir ilişki içindedir. Bu ilişki, kanaat önderi algısından satın alma davranışına yönelik olarak olumlu bir etkiye sahiptir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to put forth the perception or orientation of the consumers caused by the brand collaborations of YouTubers, who are the new opinion leaders. Within the framework of this purpose, this study has been completed in three sections. In the first section, the conceptual framework of new media and marketing in this new media are discussed. Here, the definition, history, and advantages of the new media, its differences from traditional media and its tools are explained. In the second section, Youtubers, who are new opinion leaders, are addressed, and their positions in the influencer marketing process, are determined. Firstly, the definition of Youtube is given, then the status of YouTube in the influencer marketing process, the characteristics of Youtubers and the content they offer, YouTubers, the new media and YouTubers, brand cooperation relations within the scope of the new media and opinion leadership are discussed. For the first two sections of the study, various databases were scanned, and the related resources were examined; then in the light of them, the research has been completed. Finally, in the third section, the data obtained by using the survey method was interpreted in SPSS statistical package software. According to the results of the research, there is a significant relationship between the opinion leadership perception towards youtubers and their trustworthiness. In addition, the opinion leadership perception towards youtubers has significant relationship with purchasing behavior. This relationship is in the form of a positive effect on purchasing behavior from the opinon leadership perception.
Benzer Tezler
- Türkiye'de sosyal medya influencerlarının sinemaya olan etkisi
The effect of social media influencers on cinema in Turkey
HİLAL SATICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKAY NİŞANCI
- Impact of endorser credibility and viewer engagement on intention to purchase: An application on food vloggers
Endorser kredibilitesi ve izleyici katılımının satın alma isteği üzerindeki etkileri: Yemek vloggerları üzerine bir uygulama
YAŞAR GÖKHAN ALPÖZÜ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Geleneksel medyadan yeni medyaya kanaat/kamuoyu önderleri
Opinion leaders from traditional media to new media
ZEYNEP GAZALİ DEMİRTAŞ
- Sosyal medya akımlarının tüketici tutumuna etkisi
Effect of social media streams on consumer attitude
EMİRHAN TAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul Yeni Yüzyıl ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVGİ NUR SADEDİL
- Sosyal medya platformlarındaki muhafazakâr moda fenomenlerinin (Influencer) tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The impact of modest fashion social media phenomenes on the purchase intention of customers
YASİN TÜRKOĞLU