Moda pazarlamasında tüketicinin renk tercihinde benlik kavramının rolü: Giyim sektöründe bir araştırma
The role of the self-concept in consumers' color preference in fashion marketing: A research in the clothing sector
- Tez No: 576489
- Danışmanlar: PROF. DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 179
Özet
Moda, günlük hayatın her alanında karşımıza çıkan bir kavram olmaktadır. Bireyler, kendi tercihleri veya toplumun tercihleri dahilinde, modaya uyum sağlamaktadır. Bireylerin benlikleri tüketici davranışında en önemli etkendir. Tüketicinin, tüketim eylemini yaparken tercihlerinin nedenlerinin bilinmeye çalışılması pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi açısından önemlidir. Moda pazarlaması açısından da tüketicinin davranışlarının bilinmesi ve tahminlenebilmesi, işletmelerin hedeflerine ulaşması ve doğru pazarlama stratejileri belirleyebilmesi açısından önem taşımaktadır. Giysilerin görünür benlik ya da ikinci deri olarak ifade edilmesinden dolayı, tüketicilerin giysi seçimi yaparken göz önünde bulundurdukları renk tercihleri önemlidir. Aynı zamanda giysi sembolizmi açısından bireyler, tercih ettikleri giysiler ile toplumdaki diğer bireylere sosyal statüleri, hayat tarzları hatta kendi benlikleri hakkında sözsüz sayılan bilgiler vermektedir. Bu nedenle tüketicilerin renk tercihleri ile benlikleri arasındaki rolün araştırılması bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Çalışmada, moda ve moda pazarlaması kavramları açıklanarak, renklerin insanlar üzerindeki psikolojik etkilerinden bahsedilmiş, tüketici davranışları kavramları ve benlik kavramları tanımlamaları yapılmıştır. Araştırma kısmında tüketicilerin renk tercihleri ile benlikleri arasındaki rolün nasıl olduğu ortaya konulmuştur.Literatür tarandığında bu konuyla ilgili olarak yapılmış çok az çalışmaya rastlanılmasından dolayı, bu çalışmanın hem literatüre hem de pazarlama alanına katkı sağlayacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Fashion is a concept that appears in every aspect of daily life on every area. Individuals adapt to fashion within their own or society's preferences. Individuals' self is the most important factor in consumer behavior. While consumers are making their consumption actions, trying to know the reasons of the consumer's preferences is important in terms of developing marketing strategies. Also in terms of fashion marketing, it is important to know and predict the consumer's behavior in order to reach the goals of the enterprises and determine the right marketing strategies. Because the garments are expressed as visible ego or second skin, the color preferences that consumers take into account while choosing clothes. At the same time, in terms of garment symbolism, with their preferred clothes, individuals provide non-verbal information to other individuals about their social status, lifestyle and even their own self. Therefore, the purpose of this study is to investigate the role of consumers' selves on their color preferences. In this study, fashion and fashion marketing concepts are explained, psychological effects of colors on people are mentioned, consumer behavior concepts and self-concepts are defined. In the research part, how the role between the color preferences and the self of the consumers is revealed. Since there are very few studies on this subject in literature, it is thought that this study will contribute to both literature and marketing area.
Benzer Tezler
- The role of augmented reality marketing and elevating consumer online buying behavior and boosting, brand awareness in fashion industry
Artırılmış gerçeklik pazarlamasının tüketicinin çevrimiçi satın alma davranışını yükseltmede ve moda endüstrisinde marka bilinirliğini artırmadaki rolü
OMAR MUSTAFA YOUNIS
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Turkish customers' brand preferences in the textile sector: The Spanish fashion brand Zara in Ankara
Tekstil sektöründe türk tüketicilerin marka tercihi: Ankara ilindeki İspanyol moda markası Zara
MERVE GÖKTAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
İşletmeÇankaya ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖMER YURTSEVEN
- Marketing electricity: Ameli elektrik magazine (1925-1934) and the introduction of electricity as a mass consumption item in the interwar period
Elektriği pazarlamak: Ameli elektrik dergisi (1925-1934) ve elektriğin iki savaş arası dönemde bir tüketim nesnesi olarak sunulması
FULYA LALE DALFES
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Tarihİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK BARUTÇU
DOÇ. DR. HASAN KARATAŞ
- Fashion consumers' views and evaluation on social media as a tool for online advertisement: A sample case on Sakarya University students
Online reklam aracı olarak sosyal medyada moda tüketicilerin görüşmeleri ve değerlendirmeleri: Sakarya Üniversitesi öğrencileri örneği
CHAMSSOUDINE BAHARI TAMOUDE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
ReklamcılıkSakarya ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYTEKİN İŞMAN
- Moda ürünlerinin pazarlanmasında sosyo-psikolojik faktörlerin tüketici tercihleri ile ilişkisi üzerine bir pilot araştırma
A pilot study concerning the relationship between socio-psychological factors and consumer characteristics in fashion marketing
TUĞÇE OZANSOY ÇADIRCI
