The role of augmented reality marketing and elevating consumer online buying behavior and boosting, brand awareness in fashion industry
Artırılmış gerçeklik pazarlamasının tüketicinin çevrimiçi satın alma davranışını yükseltmede ve moda endüstrisinde marka bilinirliğini artırmadaki rolü
- Tez No: 853082
- Danışmanlar: PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Artırılmış Gerçeklik, Marka Bilinirliği, Çevrimiçi Satın Alma Davranışı, Moda Endüstrisi, Çevrimiçi alışveriş, Augmented Reality, Brand Awareness, Online Buying Behavior, Fashion Industry, Online shopping
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (ingilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisi, hazır giyim sektöründe dijital pazarlama için potansiyel yeni bir araç olarak incelenmiştir. Dijital pazarlamanın hızlı yükselişi ve çevrimiçi satın almanın artan popülaritesi nedeniyle müşteri deneyimini ve pazarlama stratejilerinin etkinliğini geliştirmek için inovasyon gereklidir. Artırılmış gerçeklik, sanal içeriği gerçek dünyanın üzerine bindirme kapasitesiyle, müşterilerin çevrimiçi perakende alanındaki ürün ve markalarla nasıl etkileşim kurduğunu tamamen değiştirme gücüne sahiptir. Çalışmada öncelikle Artırılmış gerçekliğin kavramsal çerçevesi incelenerek çevrimiçi alışverişteki yerine yer verilmiştir. Özellikle COVID-19 salgınının ardından dijital pazarlamanın artan kullanımını ve e-ticarete geçişi vurgulamaktadır. Aynı zamanda artırılmış gerçekliğin tarihine bir bakış sunarak gerçek ve sanal dünyalar arasındaki uçurumu kapatmadaki rolüne vurgu yapılmıştır. AR uygulamalarının online alışverişte satın alma davranışına ve marka bilinirliğine etkisini incelemek amacıyla 380 katılımcı ile çalışılmıştır. Katılımcılara öncelikle Pull&Bear markasının AR tabanlı uyugulaması kullandırılmış ve ardından anket yoluyla uygulama hakkındaki görüşleri alınmıştır. Veriler SPSS 25.0 Programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda AR uygulamalarının satın alma davranışı ve marka bilinirliği üzerinde önemli bir etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Augmented reality (AR) technology is examined as a potential new tool for digital marketing in the ready-to-wear sector. Innovation is required to improve the customer experience and the efficacy of marketing strategies due to the explosive rise of digital marketing and the rising popularity of online purchasing. With its capacity to superimpose virtual content onto the actual world, augmented reality has the power to completely change how customers engage with items and brands in the online retail space. In the study, first of all, the conceptual framework of augmented reality was examined and its place in online shopping was included. It highlights the increasing use of digital marketing and the transition to e-commerce, especially after the COVID-19 pandemic. At the same time, by providing a look at the history of augmented reality, its role in closing the gap between the real and virtual worlds was emphasized. In order to examine the effect of AR applications on purchasing behavior and brand awareness in online shopping, 380 participants were studied. First of all, the participants used the AR-based application of the Pull&Bear brand, and then their opinions about the application were obtained through a questionnaire. Data were analyzed with SPSS 25.0 Program. As a result of the study, it was revealed that AR applications have a significant impact on purchasing behavior and brand awareness.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamadan fijital pazarlamaya geçişe örnek olarak artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik uygulamalarının pazarlama üzerindeki katkılarının incelenmesi
Investigation on the marketing contribution of the augmented reality and virtual reality applications as a sample as a transition to phygital marketing from digital marketing
NECLA KÖSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN
- The impact of augmented reality in enhancing brand engagement through sensory marketing: A study on consumer behavior in retail environments example of L'Oréal Paris
Duyusal pazarlama yoluyla marka etkileşimini artırmada artırılmış gerçekliğin etkisi: Perakende ortamında tüketici davranışları üzerine bir araştırma L'Oréal Paris örneği
NOUHAILA ZINE EL ABIDINE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VAHIDEH ARGHASHI
- Satın alma kararında artırılmış gerçeklik uygulamalarının rolü: Mobilya sektörü örneği
The role of augmented reality applications in purchasing decision: Furniture industry example
GİZEM ZEDELENMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAtılım ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF EŞİYOK
- Artırılmış gerçeklik uygulamalarının bilişim teknolojileri ve yazılım derslerinde öğrenme süreçlerine etkisi
The effect of augmented reality applications on learning processes in information technologies and software courses
YILMAZ BAHADIR KURTOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimTrabzon ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMET BERİGEL
- Turistik destinasyonların pazarlanmasında turist deneyiminin rolü: Dijitalleşme ve müşteri memnuniyeti üzerine bir inceleme
The role of tourist experience in marketing touristic destinations: A study on digitalization and customer satisfaction
İREM HITAY