The role of augmented reality marketing and elevating consumer online buying behavior and boosting, brand awareness in fashion industry
Artırılmış gerçeklik pazarlamasının tüketicinin çevrimiçi satın alma davranışını yükseltmede ve moda endüstrisinde marka bilinirliğini artırmadaki rolü
- Tez No: 853082
- Danışmanlar: PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Artırılmış Gerçeklik, Marka Bilinirliği, Çevrimiçi Satın Alma Davranışı, Moda Endüstrisi, Augmented Reality, Brand Awareness, Online Buying Behavior, Fashion Industry
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 71
Özet
Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisi, hazır giyim sektöründe dijital pazarlama için potansiyel yeni bir araç olarak incelenmiştir. Dijital pazarlamanın hızlı yükselişi ve çevrimiçi satın almanın artan popülaritesi nedeniyle müşteri deneyimini ve pazarlama stratejilerinin etkinliğini geliştirmek için inovasyon gereklidir. Artırılmış gerçeklik, sanal içeriği gerçek dünyanın üzerine bindirme kapasitesiyle, müşterilerin çevrimiçi perakende alanındaki ürün ve markalarla nasıl etkileşim kurduğunu tamamen değiştirme gücüne sahiptir. Çalışmada öncelikle Artırılmış gerçekliğin kavramsal çerçevesi incelenerek çevrimiçi alışverişteki yerine yer verilmiştir. Özellikle COVID-19 salgınının ardından dijital pazarlamanın artan kullanımını ve e-ticarete geçişi vurgulamaktadır. Aynı zamanda artırılmış gerçekliğin tarihine bir bakış sunarak gerçek ve sanal dünyalar arasındaki uçurumu kapatmadaki rolüne vurgu yapılmıştır. AR uygulamalarının online alışverişte satın alma davranışına ve marka bilinirliğine etkisini incelemek amacıyla 380 katılımcı ile çalışılmıştır. Katılımcılara öncelikle Pull&Bear markasının AR tabanlı uyugulaması kullandırılmış ve ardından anket yoluyla uygulama hakkındaki görüşleri alınmıştır. Veriler SPSS 25.0 Programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda AR uygulamalarının satın alma davranışı ve marka bilinirliği üzerinde önemli bir etkisi olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Augmented reality (AR) technology is examined as a potential new tool for digital marketing in the ready-to-wear sector. Innovation is required to improve the customer experience and the efficacy of marketing strategies due to the explosive rise of digital marketing and the rising popularity of online purchasing. With its capacity to superimpose virtual content onto the actual world, augmented reality has the power to completely change how customers engage with items and brands in the online retail space. In the study, first of all, the conceptual framework of augmented reality was examined and its place in online shopping was included. It highlights the increasing use of digital marketing and the transition to e-commerce, especially after the COVID-19 pandemic. At the same time, by providing a look at the history of augmented reality, its role in closing the gap between the real and virtual worlds was emphasized. In order to examine the effect of AR applications on purchasing behavior and brand awareness in online shopping, 380 participants were studied. First of all, the participants used the AR-based application of the Pull&Bear brand, and then their opinions about the application were obtained through a questionnaire. Data were analyzed with SPSS 25.0 Program. As a result of the study, it was revealed that AR applications have a significant impact on purchasing behavior and brand awareness.
Benzer Tezler
- Online ürün satın alımında artırılmış gerçeklik uygulaması kullanımı ve kullanıcı deneyimlerini belirlemeye yönelik bir araştırma
A study on the use of augmented reality applications in online product purchases and determining user experiences
KENAN KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU GÜR
- The importance of consumer skepticism in the age of augmented reality: a comparative study of AR-based shopping experience and AR-based video advertisements
Artırılmış gerçeklik çağında tüketici şüpheciliğinin önemi: AR tabanlı alışveriş deneyimi ve AR tabanlı video reklamların karşılaştırmalı bir çalışması
ŞAHNOZA KAYADİBİ
- Artırılmış gerçeklik uygulamalarının bilişim teknolojileri ve yazılım derslerinde öğrenme süreçlerine etkisi
The effect of augmented reality applications on learning processes in information technologies and software courses
YILMAZ BAHADIR KURTOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimTrabzon ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMET BERİGEL
- Reklamlarda arttırılmış gerçeklik uygulamalarının tüketici davranışlarında oynadığı rol
Augmented reality practices in advertising and its role on consumer behaviour
BEHLUL SHALJANI
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. Celalettin Aktaş
- 3D animasyonun gelişimi: Dijital pazarlama sektörü üzerindeki rolü
The development of 3D animation: Its role on the digital marketing industry
ELİF BAŞTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim Bilimleriİstanbul Medipol ÜniversitesiPazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
DOÇ. DR. İHSAN EKEN
