Uluslararası rekabet piyasalarında marka birleşmeleri: Otomotiv sektörü örneği
Brand mergers in competition markets: The case of automotive sector
- Tez No: 591577
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER NASUHİ ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yalova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finansman Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Günümüzde en farklılaşmış ürünlerin bile kolayca taklit edilebilmesi, pazara yeni çıkacak ürünlerin eşsiz bir şekilde konumlandırılmasını güçleştirmektedir. İşletmeler, bu olumsuzlukların etkisini azaltmak, sahip olunan marka değerine katkı sağlamak, tüketiciler tarafından tercih edilebilir olmak ve rakiplerine göre stratejik açıdan bir avantaj elde edebilmek için, marka birleşmesi stratejilerine yönelmişlerdir. Marka birleşmelerinin oluşturulması, işletmeler için verilebilecek en kritik pazarlama kararlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Markaların bahsedilen birleşme faaliyetleri içinde bulunmaları onların, farkındalıklarını, yarattıkları çağrışımları, algılanan kalitelerini ve sadakat seviyelerini yükselterek, tüketici gözündeki değerlerinin artmasına yol açabileceği gibi, marka değerinin güçlenmesine de katkı sağlayabilecektir. Bu Amaçla bazı otomotiv işletmeleri karlılıklarını arttırabilmek ve aynı zamanda farklı pazarlara açılabilmek adına marka birleşmelerini tercih edebilmektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, even the most differentiated products can be easily imitated, making it difficult to uniquely locate new products on the market. In order to reduce the impact of these negativities, to contribute to the brand value, to be preferable by consumers and to gain a strategic advantage over their competitors, businesses have turned to brand merger strategies. The creation of brand mergers is one of the most critical marketing decisions for businesses. Increasing their awareness, connotations, perceived quality and loyalty levels of brands in the mentioned merger activities may increase their value in the eyes of consumers and contribute to the strengthening of brand value. For this purpose, some automotive companies may prefer brand mergers in order to increase their profitability and at the same time to open to different markets.
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Euro'ya geçiş ve euro para birimli tahvil piyasalarının yapısı ve işleyişi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SEVGİ AYDOĞDU TÜRKKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. GÜREL KONURALP
- Küreselleşme sürecinde Türk firmalarının uluslararası pazarlarda marka yaratma çabaları: İstikbal Mobilya'da bir uygulama
Endeavours of Turkish firms to create new brands in international markets within the context of globalization: An implementation in İstikbal Furniture
MUSTAFA KAYA
- İhracata yönelik devlet yardımları kapsamında marka teşviğinin uluslararası pazarlama performansına etkisi: Elektrik elektronik sektöründe Turqualıty® desteği üzerine bir araştırma
The effect of brand incentives on international marketing performance in the scope of export incentives: A research on Turquality® support in the electrical and electronics industry
SELAHATTİN ARMAĞAN VURDU
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Mobilya sektöründe ihracat sorunlarını belirleyen faktörler
Factors that determine the export issues in the furniture industry
BURCU ENGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Ağaç İşleriMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiAğaç İşleri Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ÇOLAK