Uluslararası rekabet piyasalarında marka birleşmeleri: Otomotiv sektörü örneği
Brand mergers in competition markets: The case of automotive sector
- Tez No: 591577
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER NASUHİ ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Birleşmeler, Marka, Marka birleşmeleri, Otomotiv sektörü, Rekabet, Rekabet politikaları, Rekabet stratejileri, Uluslararası rekabet, Mergers, Brand, Brand alliances, Automotive sector, Competition, Competition policies, Competition strategies, International competition
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yalova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Finansman Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde en farklılaşmış ürünlerin bile kolayca taklit edilebilmesi, pazara yeni çıkacak ürünlerin eşsiz bir şekilde konumlandırılmasını güçleştirmektedir. İşletmeler, bu olumsuzlukların etkisini azaltmak, sahip olunan marka değerine katkı sağlamak, tüketiciler tarafından tercih edilebilir olmak ve rakiplerine göre stratejik açıdan bir avantaj elde edebilmek için, marka birleşmesi stratejilerine yönelmişlerdir. Marka birleşmelerinin oluşturulması, işletmeler için verilebilecek en kritik pazarlama kararlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Markaların bahsedilen birleşme faaliyetleri içinde bulunmaları onların, farkındalıklarını, yarattıkları çağrışımları, algılanan kalitelerini ve sadakat seviyelerini yükselterek, tüketici gözündeki değerlerinin artmasına yol açabileceği gibi, marka değerinin güçlenmesine de katkı sağlayabilecektir. Bu Amaçla bazı otomotiv işletmeleri karlılıklarını arttırabilmek ve aynı zamanda farklı pazarlara açılabilmek adına marka birleşmelerini tercih edebilmektedir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, even the most differentiated products can be easily imitated, making it difficult to uniquely locate new products on the market. In order to reduce the impact of these negativities, to contribute to the brand value, to be preferable by consumers and to gain a strategic advantage over their competitors, businesses have turned to brand merger strategies. The creation of brand mergers is one of the most critical marketing decisions for businesses. Increasing their awareness, connotations, perceived quality and loyalty levels of brands in the mentioned merger activities may increase their value in the eyes of consumers and contribute to the strengthening of brand value. For this purpose, some automotive companies may prefer brand mergers in order to increase their profitability and at the same time to open to different markets.
Benzer Tezler
- Euro'ya geçiş ve euro para birimli tahvil piyasalarının yapısı ve işleyişi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
SEVGİ AYDOĞDU TÜRKKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. GÜREL KONURALP
- Uluslararası sermaye ihracı ve ithalindeki nedensellik ve Türkiye'de yabancı sermaye
Başlık çevirisi yok
FARUK ESKİOĞLU
- Avrupa Topluluğu'nun bürokratik yapısı
Başlık çevirisi yok
GÜNİZ ODYAKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BENER KARAKARTAL