The role of private label brand experience on retailer brand equity
Perakendeci marka denkliği üzerinde özel marka deneyiminin rolü
- Tez No: 636041
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FATİH GEÇTİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yalova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 142
Özet
Perakende sektörü müşterilerin ihtiyaç ve talepleriyle sürekli gelişmekte olan bir sektördür. Ülkemizde ve dünyada çok farklı perakende türleri bulunmaktadır. Perakendeciler tüketim zincirinin halkalarından birisi olmaktan çıkıp, ulusal ve uluslararası markalar haline gelmişlerdir. Bu tez çalışmasının amacı gün geçtikçe perakende sektörünün vazgeçilmezleri arasında yerini sabitleyen özel markalı ürünlerle tüketicilerin edindikleri deneyimlerin perakende mağazalarının marka denklikleri üzerindeki rolünü incelemektir. Spesifik olarak marka deneyimi kavramını özel markalar açısından ele alarak özel markalı ürünlerle elde edilen marka deneyiminin perakendecinin marka denkliğini oluşturan boyutlar üzerinde ne tür etkilerinin olduğunun araştırılmasıdır. Özel markalı ürünler sağladıkları avantajlarla perakendeciler için vazgeçilmez hale gelmişlerdir. Çalışmanın amacını gerçekleştirmek için test edilmek üzere bir araştırma modeli ve hipotezler geliştirilmiştir. Çalışmanın saha araştırması Türkiye perakende sektöründe kendi kategorilerinde öncü konumda olan iki farklı perakende devinin (BİM ve Migros) müşterilerine yönelik olarak gerçekleştirilmiştir. Geliştirilen araştırma modeli yapısal eşitlik modellemesi prosedürleri açısından ele alınarak test edilmiştir. Araştırma sonucunda her iki perakendecinin marka denkliği üzerinde özel markalı ürün marka deneyiminin anlamlı ve olumlu yönde etkileri ortaya çıkmıştır. Marka deneyim ölçeğinin özel markalara uygulanması ve bunun perakendeci marka denkliği üzerindeki rolünün incelenmesi literatüre bir katkı sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
The retail industry is constantly evolving with the needs and demands of customers. There are many different types of retailers in our country and in the world. Retailers have become national and international brands rather than being one of the rings of the consumption chain. The purpose of this thesis is to examine the role of private label brand experience on retailer brand equity since private label products have gained an irrevocable place in the retailing sector. Specifically, the purpose is to examine the concept of private label brand experience and investigate the effects of brand experience obtained with private label products on the dimensions that make up the retailer brand equity. Private label products have become indispensable for retailers with the advantages they provide. A research model and hypotheses have been developed to be tested to achieve the purpose of the study. The field research of the thesis was carried out for the customers of two different retail giants (BIM and Migros), which are pioneers in their categories in the Turkish retail sector. The developed research model has been tested in terms of structural equation modeling procedures. Research results revealed significant and positive effects of private label brand experience on the brand equity of both retailers. Application of the brand experience scale to private labels and examining its role on the retailer brand equity makes the present thesis a contribution to the pertinent literature.
Benzer Tezler
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Özel markalı ürünlerin satış tahminlerinin yapılmasında market çalışanlarının rolü üzerine bir araştırma
Private label role of market working in making the product of sales forecasts a study on
İBRAHİM YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. A. KAZIM KİRTİŞ
- Satış geliştirme faaliyetlerinin perakendeci markalı ürünleri satın alma niyeti üzerindeki etkileri
Effects of sales promotion activities on intent to purchase private label products
ÖMER FARUK ÜZMEZ
- Tüketicilerin satın alma kararlarında algılanan riskin rolü: Özel markalı ürünler üzerine bir çalışma
Role of the perceived risk on purchasing decision of consumers: A study for private label products
EROL İNALTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
İşletmeİstanbul ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL
- Kavaklıdere şarap etiketleri üzerindeki minimalizm etkisi ve bir uygulama önerisi
The impact of minimalism on kavaklidere wine labels and a design proposal
CEREN GENCOSMANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NESLİ TUĞBAN YABAN