Geri Dön

A Study on internet-new marketing medium

İnternet-yeni pazarlama ortamı

  1. Tez No: 64477
  2. Yazar: ÇİĞDEM ŞEKERYAPAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 1997
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 100

Özet

ÖZET INTERNET- YENİ PAZARLAMA ORTAMI Çiğdem Şekeryapan Internet'in iş aracı olarak artan popüleritesi; Internet'in şu anki kapasitesi ve gelecekteki gelişme beklentisi, cazip özellikleri, bilgi ve kaynakların global paylaşımını sağlamaktaki yetisi ve Internet'in reklam, pazarlama ve hatta belli ürünlerin ve bilişim hizmetlerinin doğrudan dağıtımına etkili bir kanal sağlamaktaki ptotansiyelinden dolayıdır. Internet'in pazarlama aktivitelerinde geleneksel medyadan temelde farklı bir ortam sunması sebebiyle şu anki halleriyle uygulanması çoğunlukla zor olan mevcut pazarlama aktiviteleri değiştiriyor. Bu araştırmanın amacı Internet'te pazarlamanın ana hatlarını belirlemektir. Kişilerin Internet kullanımındaki tercihleri, Internet'te satın alıp almamayı etkileyen faktörler, reklam ve promosyonun Internet'te pazarlamaya etkileri, ve markanın Internet kullanıcıları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırma, bu konuda daha önce yapılmış incelemeleri ve 15 Şubat - 21 Mart 1997 tarihleri arasında PrizmaNet Web sitesinde yer alan anket çalışması sonuçlarını kapsamaktadır. VIInternet Türk halkı için çok yeni bir kavramdır. Internet Hizmet Sağlayıcıları Türkiye'deki faaliyetlerine 1996 yılının son çeyreğinde başladılar. Bu tarihten sonra Internet' e ulaşım olanağına sahip oldular ve Internet yeni bir pazarlama ortamı olarak görüldü. Bu sebepten dolayı Türk insanı Internet'teki pazarlama aktivetilerinde çok tecrübeli değildir. Fakat bu araştırma bize gösterdi ki Türk halkı pazarlama faaliyetlerine ilgi gösteriyor ve Internet vasıtasıyla alışveriş yapmaya yatkın hissediyor. Bu sebeple yeni pazarlama ortamı olarak Internet'in başarılı bir geleceği olacağı öngörülüyor. Hedef pazar erkeklerden, yüksek gelir seviyeli eğitimli insanlardan oluşmaktadır.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT INTERNET-NEW MARKETING MEDIUM by Çiğdem Şekeryapan The increasing popularity of the Internet as a business vehicle is due to its current size and future growth prospects, its attractive characteristics, its ability to facilitate the global sharing of information and resources, and its potential to provide an efficient channel for advertising, marketing, and even direct distribution of certain goods and information services. Because the Internet presents a fundamentally different environment for marketing activities than traditional media, conventional marketing activities are becoming transformed, as they are often difficult to implement in their present form. The objective of this study is to provide guidelines for the Internet marketing activities. The aim is to find out preferences on the Internet usage, to determine the major reasons that motivate people to buy or not buy on Internet, effects of advertising and promotions on Internet marketing and role of brand in buying behaviour of Internet users. The study includes the literature review on marketing on Internet and analyzes the data obtained from a questionnaire put on the Web page of the PrizmaNet between February 15, 1997 and March 21, 1997. In the survey, 375 people constituted the sample. ivInternet ıs a very new concept for Turkish people. Internet Service Providers started to operate in Turkey after the last quarter of 1996. People got access to the Internet and Internet has been seen as a new marketing medium. Due to the late entry of Internet Service Providers Turkish people are not familiar with the marketing activities that take place on this medium. However our survey has shown that Turkish people pay attention to marketing activities and feel likely to make purchases through the Internet. Therefore, Internet seems to have a promising future as a new marketing medium. Customer profile is made up of mainly males with high education and income level.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    67119

    Ticari bir ortam olarak internet

    A Study on the internet as a commerce medium

    RÜÇHAN ZİYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Eğitim ve ÖğretimMarmara Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. AKİF EYLER

  2. Tez No

    319937

    E-mağaza atmosferine tüketicinin bakışı ve bir araştırma

    A research on the consumers perspective on e-store atmosphere and a research

    NURİ SEZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RUZİYE COP

  3. Tez No

    405703

    Sanal medyada sosyal ağlarda reklam uygulaması Facebook örneği

    Advertising practice example in virtual media in social network: Facebook

    ZEINAB RAHIMI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Radyo-TelevizyonGazi Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. SEMRA ÇEVİK

  4. Tez No

    481904

    Effect of mobile marketing services on customer's mobile marketing acceptance

    Mobil pazarlama hizmetlerinin müşterinin mobil pazarlama kabulüne etkisi

    NADİNA SECERBEGOVİC

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN

  5. Tez No

    110342

    E-Business: An overview and a study on e-readiness

    Elektronik iş: E-hazır olma üzerine bir çalışma

    SEZİN KÖSEOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2002

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YONCA KARAPAZAR

Geri Dön