A Study on internet-new marketing medium
İnternet-yeni pazarlama ortamı
- Tez No: 64477
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, İnternet, Marketing, Internet
- Yıl: 1997
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET INTERNET- YENİ PAZARLAMA ORTAMI Çiğdem Şekeryapan Internet'in iş aracı olarak artan popüleritesi; Internet'in şu anki kapasitesi ve gelecekteki gelişme beklentisi, cazip özellikleri, bilgi ve kaynakların global paylaşımını sağlamaktaki yetisi ve Internet'in reklam, pazarlama ve hatta belli ürünlerin ve bilişim hizmetlerinin doğrudan dağıtımına etkili bir kanal sağlamaktaki ptotansiyelinden dolayıdır. Internet'in pazarlama aktivitelerinde geleneksel medyadan temelde farklı bir ortam sunması sebebiyle şu anki halleriyle uygulanması çoğunlukla zor olan mevcut pazarlama aktiviteleri değiştiriyor. Bu araştırmanın amacı Internet'te pazarlamanın ana hatlarını belirlemektir. Kişilerin Internet kullanımındaki tercihleri, Internet'te satın alıp almamayı etkileyen faktörler, reklam ve promosyonun Internet'te pazarlamaya etkileri, ve markanın Internet kullanıcıları üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Araştırma, bu konuda daha önce yapılmış incelemeleri ve 15 Şubat - 21 Mart 1997 tarihleri arasında PrizmaNet Web sitesinde yer alan anket çalışması sonuçlarını kapsamaktadır. VIInternet Türk halkı için çok yeni bir kavramdır. Internet Hizmet Sağlayıcıları Türkiye'deki faaliyetlerine 1996 yılının son çeyreğinde başladılar. Bu tarihten sonra Internet' e ulaşım olanağına sahip oldular ve Internet yeni bir pazarlama ortamı olarak görüldü. Bu sebepten dolayı Türk insanı Internet'teki pazarlama aktivetilerinde çok tecrübeli değildir. Fakat bu araştırma bize gösterdi ki Türk halkı pazarlama faaliyetlerine ilgi gösteriyor ve Internet vasıtasıyla alışveriş yapmaya yatkın hissediyor. Bu sebeple yeni pazarlama ortamı olarak Internet'in başarılı bir geleceği olacağı öngörülüyor. Hedef pazar erkeklerden, yüksek gelir seviyeli eğitimli insanlardan oluşmaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT INTERNET-NEW MARKETING MEDIUM by Çiğdem Şekeryapan The increasing popularity of the Internet as a business vehicle is due to its current size and future growth prospects, its attractive characteristics, its ability to facilitate the global sharing of information and resources, and its potential to provide an efficient channel for advertising, marketing, and even direct distribution of certain goods and information services. Because the Internet presents a fundamentally different environment for marketing activities than traditional media, conventional marketing activities are becoming transformed, as they are often difficult to implement in their present form. The objective of this study is to provide guidelines for the Internet marketing activities. The aim is to find out preferences on the Internet usage, to determine the major reasons that motivate people to buy or not buy on Internet, effects of advertising and promotions on Internet marketing and role of brand in buying behaviour of Internet users. The study includes the literature review on marketing on Internet and analyzes the data obtained from a questionnaire put on the Web page of the PrizmaNet between February 15, 1997 and March 21, 1997. In the survey, 375 people constituted the sample. ivInternet ıs a very new concept for Turkish people. Internet Service Providers started to operate in Turkey after the last quarter of 1996. People got access to the Internet and Internet has been seen as a new marketing medium. Due to the late entry of Internet Service Providers Turkish people are not familiar with the marketing activities that take place on this medium. However our survey has shown that Turkish people pay attention to marketing activities and feel likely to make purchases through the Internet. Therefore, Internet seems to have a promising future as a new marketing medium. Customer profile is made up of mainly males with high education and income level.
Benzer Tezler
- Ticari bir ortam olarak internet
A Study on the internet as a commerce medium
RÜÇHAN ZİYA
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Eğitim ve ÖğretimMarmara Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. AKİF EYLER
- E-ticaret uygulayan işletmelerin dijital pazarlama faaliyetlerine yönelik algıları üzerine bir durum çalışması
A case study on the perceptions of businesses implementing e-commerce on digital marketing activities
MUHAMMED SELMAN KESKİNKILINÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYFUN YÖRÜK
- Sosyal medya pazarlamasının KOBİ müşterilerinin artmasında etkileri: Hazır giyim sektöründe bir araştırma
The effects of social media marketing on increasing sme customers: A study in the ready-to-wear sector
ANWAR MOHAMMED ABDULLAH ITHAWİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜM VEZİR OĞUZ
- E-Business: An overview and a study on e-readiness
Elektronik iş: E-hazır olma üzerine bir çalışma
SEZİN KÖSEOĞLU
- Pazarlama faaliyetlerinde yapay zekâ uygulamalarının farkındalık ve benimseme durumunun analizi: KOBİ'lere yönelik bir araştırma
Analysis of awareness and adoption of artificial intelligence applications in marketing activities: A study focused on SMEs
ZEHRA TAYÇU DOLU
Doktora
Türkçe
2023
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MARANGOZ
