Geri Dön

Marka kişiliği unsurlarından marka cinsiyeti ve Ankara ilinde bir uygulama

Brand gender as a brand personality element and an application in Ankara city

PDF İndir

  1. Tez No: 653965
  2. Yazar: SAİME İSSİSU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Marka Kişiliği, Marka Cinsiyeti, Algı, Pazarlama, Brand, Brand Management, Brand Personality, Brand Gender, Perception, Marketing
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 94

Özet

Günümüzün önemli kavramlarından marka, ticari, iktisadi, psikolojik, sanatsal, yasal vb. birçok farklı boyuta sahiptir. Marka yönetimi, bir girişimin hedeflerine ulaşmak için tüm bu boyutları da dikkate alarak stratejiler geliştirmesidir. Marka, yönetilen bir değerdir. Bütüncül bir terim olarak markanın, marka değeri, marka kimliği, marka kişiliği, marka cinsiyeti gibi alt kavramları vardır. Bu çalışmada, özellikle marka cinsiyeti kavramı incelenmiştir. vb421 kişiye bilgisayar destekli anket uygulanmış ve katılımcılara belirlenen sektörleri ve bu sektörlerin belli başlı markalarını hangi cinsiyette algıladıkları sorulmuştur. Anket verileri, IBM SPSS 22 (Statistical Package for Social Sciences) programıyla analiz edilmiştir. Verilerin değerlendirilmesinde frekans, yüzde, ortalama, standart sapma, çapraz tablo gibi tanımlayıcı istatistik yöntemleri kullanılmıştır. Hipotezlerin analizinde ki-kare testinden yararlanılmıştır. Çalışmanın sonunda, marka cinsiyeti algısını tespit etmenin pazarlama faaliyetleri açısından önemine değinilmiştir.

Özet (Çeviri)

Brand as one of the important concepts of today has many different dimensions like commercial, economic, psychological, art, legal etc. Brand management is a strategy development activity for an enterprise to achieve its goals by taking into account these dimensions. Brand is a managed value. As an inclusive term, brand has some sub-concepts like brand equity, brand identity, brand personality, brand gender. In this study, especially the concept of brand gender was examined. With the empirical study conducted, consumers' perceptions of brand gender were measured. Respondents were asked in which gender they perceive the determined sectors and major firms of these sectors. Survey data were analyzed with IBM SPSS 22 (Statistical Package for Social Sciences) software. Descriptive statistical methods such as frequency, percentage, mean, standard deviation and crosstabs were used in the evaluation of the data. Chi-square test was used in the analysis of hypotheses. At the end of the study, the importance of determining brand gender perception has been mentioned in term of marketing activities.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    616953

    The relationship between consumer gender, brand gender and brand loyalty

    Tüketici cinsiyeti marka cinsiyeti ve marka sadakati arasındaki ilişki

    SİNEM SAYIN UZUN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  2. Tez No

    872455

    Marka kişiliği ve marka arketipleri: Batı mitolojisindeki kadın figürlerinin Carl Jung arketipleri bağlamında reklamlarda kullanımının göstergebilimsel analizi

    Brand personality and brand archetypes: Indicative analysis of the use of women figures in west mythology in the context of Carl Jung archetypes

    TUĞBA İBİŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BİLGEHAN GÜLTEKİN

    DOÇ. DR. EDA ER

  3. Tez No

    327543

    Reklamlarda kullanılan arketipler aracılığıyla marka kişiliğinin oluşturulması

    Building brand personality through archetypes used in advertisement

    VOLKAN YAKIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    ReklamcılıkCelal Bayar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İ. CANAN AY

  4. Tez No

    678089

    Turist rehberlerinin algılanan marka kişiliği, turist duyguları, turist memnuniyeti ve turist sadakati arasındaki yapısal ilişkilerin incelenmesi

    Investigation of the structural relations between tourist guides' perceived brand personality, tourist emotions, tourist satisfaction and tourist loyalty

    BESTE DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    TurizmÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Seyahat İşletmeciliği ve Turist Rehberliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERKAN TÜRKMEN

  5. Tez No

    515436

    Reklam ve din

    Advertisement and religion

    MAİDE YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    DinNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Felsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET AKGÜL

Geri Dön