The impact of online consumer reviews (OCR) on online consumers' purchase intention
Çevrimiçi tüketici değerlendirmelerinin (OCR) çevrimiçi tüketicilerin satın alma niyetine üzerindeki etkisi
- Tez No: 654275
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FARID HUSEYNOV
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Online Alışveriş, e-WOM, Online müşteri incelemesi, Satın alma niyeti, Güven, TAM, TPB, Algılanan Fayda, Algılanan Kullanım Kolaylığı, Algılanan Etkililik, Algılanan Keyif, Algılanan kontrol, Online Shopping, e-WOM, Online customer review, Purchase intention, Trust, TAM, TPB, Perceived usefulness, Perceived ease of use, Perceived enjoyment, Perceived effectiveness, Perceived control
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Çevrim içi tüketici yorumları (OCR) son zamanlarda hem işletmeler hem de müşteriler için herhangi bir ürün ve hizmet hakkında ihtiyaç duyulan bilgileri önceki tüketicilerin farklı deneyimleriyle elde etmek için çok önemli bir araç olarak biliniyor ve kabul ediliyor.Bu çalışma, çevrim içi tüketici yorumlarının Türkiye'deki çevrimiçi alışveriş sektöründe çevrim içi tüketicinin satın alma niyetine etkisini araştırdı. Bu çalışmada nicel araştırma tekniklerinden yararlanılmıştır. Çalışmanın birincil verileri, Likert tipi çevrim içi bir anket yoluyla toplanmıştır. Toplamda, çevrim içi alışverişe aşina olan 200 gönüllü katılımcı çalışma anketini doldurdu.Araştırmanın modeli, doğrulayıcı faktör analizi (DFA) ve yapısal eşitlik modeli (YEM) teknikleri yardımıyla analiz edilmiştir.Bu araştırmanın bulgularına göre Algılanan Fayda, Algılanan Kullanım Kolaylığı, Algılanan Etkililik ve Algılanan Keyif Güveni olumlu yönde etkileyen temel faktörler olarak kabul edilmektedir.Güven ayrıca, Algılanan Etkililik, Algılanan keyıf ve Satın Alma Niyeti arasındaki ilişkiye aracılık eder. Bu iki değişken yalnızca Güveni olumlu etkilemekle kalmaz, aynı zamanda Güven aracılığıyla satın alma niyetini olumlu ve dolaylı olarak da etkiler.Bu araştırmanın bulgusu, çevrim içi işletme sahipleri tarafından müşterilerinin deneyim düzeyini artırmak için kullanılabilir.
Özet (Çeviri)
Online Consumer Reviews (OCRs) has recently been known and considered as a very important tool for both businesses and customers to get the information needed about any products and services through different experiences of previous consumers. This study investigated the impact of OCRs on online consumer's purchase intention in the online shopping sector in Turkey. In this study, quantitative research techniques were utilized. Primary data of the study was collected through a self-administered Likert type online survey. In total, 200 volunteer participants familiar with online shopping filled the study survey. The research model of the study was analyzed with the help of confirmatory factor analysis (CFA) and structural equational model (SEM) techniques.According to the findings of this research, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Perceived Effectiveness and Perceived Enjoyment are considered to be the main factors that positively influence Trust.Trust also, mediates the relationship between Perceived Effectiveness, Perceived Enjoyment, and Purchase Intention. These two variables not only positively influence Trust but also positively and indirectly influence the purchase intention through Trust. The finding of this research can be used by online business owners to enhance the experience level of their customers.
Benzer Tezler
- The impact of the E-WOM activities on consumers' purchasing decisions: An applied research on female consumers in Tabriz
E-WOM faaliyetlerinin tüketici satın alma kararları üzerindeki etkisi: Tebriz'de kadın tüketiciler üzerine bir araştırma
TARA PIRNIA
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF AKAGUN ERGİN
- Sanal kullanıcı yorumlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The impact of online consumer reviews on consumer buying behaviour
HAKAN İŞGÖREN
- Online tüketici yorumlarının tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi
The impact of online consumer reviews on consumer purchase intention
CANSU TOSUN GAVCAR
- The impact of online consumer reviews on online hotel booking intention
Çevrim içi tüketici değerlendirmelerinin çevrim içi otel rezervasyonu yapma niyetine etkisi
YİĞİT CAN GÜLER
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Turizmİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FARID HUSEYNOV
- E-ticarette ve satın alma davranışında çevrimiçi müşteri deneyiminin rolü
The role of online customer experience in e-commerceand purchasing behavior
NAZLICAN YONCACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKÇE AKDEMİR ÖMÜR