Markanın davranışsal iktisat bağlamında yeri ve tüketiciler üzerindeki etkisi: Azerbaycan örneği
The place of the brand in the behavioral economy and its effect on consumers: The Azerbaijan case
- Tez No: 696769
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ZAHİDE AYYILDIZ ONARAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, İşletme, Economics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İktisat Teorisi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Bu tezin amacı, Azerbaycan`da tüketici davranışlarını davranışsal iktisat bağlamında ele almaktır. Bu doğrultuda davranışsal iktisad perspektifi çerçevesinde marka ile tüketici davranışlar arasındakı ilişik teorik ve ampirik olarak değerlendirilmiştir. Tüketici davranışlarının konusu, tüketici satın alma davranışlarını etkileyen faktörlerin incelenmesidir. Gelişen yaşam koşulları ve yeni tüketim çılgınlıklarının ortaya çıkmasıyla, tüketici davranışlarında farklılıklar olduğu kanısına varılmıştır. İnternet kullanımı artmış, tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları da değişmiştir. İnsanların marka ürün tüketimi artmıştır. Bu çalışmada, insanların marka üzerinde yaptıkları tüketimde rasyonellik durumları ve onlardan sapmaları ele alınacaktır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde davranışsal iktisat, rasyonellik, sınırlı rasyonellik kavramları açıklanmaya çalışılıp, davranışsal iktisadın gelişiminden söz edilecektir. İkinci bölümde tüketici davranışları, tüketici davranış modelleri ve lüks tüketim konularına değinilecektir. Çalışmanın üçüncü ve son bölümünde tüketicinin marka satın alma niyetini etkileyen faktörlerin incelenmesi ile ilgili hazırlanan anket çalışması ve sonuçları ele alınacaktır. Anahtar Kelimeler : Davranışsal iktisat, tüketici davranışları, marka, Azerbaycan
Özet (Çeviri)
The aim of this thesis is to analyze consumer behavior in Azerbaijan in the context of behavioral economics. In this direction, the relationship between brand and consumer behavior is evaluated theoretically and empirically within the framework of behavioral economics perspective. The subject of consumer behavior is to examine the factors affecting consumer purchasing behavior. With the developing living conditions and the emergence of new consumption madness, it has been concluded that there are differences in consumer behavior. Internet use has increased, and consumers' shopping habits have also changed. People's consumption of brand products has increased. In this study, rationality in the consumption of people on the brand and their deviations from them will be discussed. The study consists of three parts. In the first part, behavioral economics, rationality, limited rationality concepts will be explained and the development of behavioral economics will be mentioned. In the second part, consumer behavior, consumer behavior models and luxury consumption issues will be discussed. In the third and last part of the study, the survey study and its results prepared for the examination of factors affecting the consumer's brand purchase intention will be discussed.
Benzer Tezler
- Markanın finansal değeri ve üretim işletmelerinde bir uygulama
The brand's financial value and a practice in manufacturing firms
DENİZ ALTAY
- Marka, ürün ve tüketici yenilikçiliği ile davranışsal niyetler arasındaki ilişki: Düzenleyici aracılık modeli
The relationship between brand, product and consumer innovativeness and behavioral intentions: A moderated mediation model
MERYEM YAVUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeAkdeniz ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLIHAN KIYMALIOĞLU
- Müşteri sadakati oluşum sürecine ilişkin alternatif bir model
An Alternative model to customer loyalty formation process
EBRU GÜNEREN
- Marka değerleme yöntemleri, Türk bankalarının marka değerleri, marka değeri karlılık etkileşimleri
Brand valuation methods, brand values of Turkish banks, brand value profitability interactions
SEVİNÇ BOZKAYA
Doktora
Türkçe
2019
Bankacılıkİstanbul Okan ÜniversitesiBankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL
- Lider markaya saldıran rakip reklamlarının, lider markanın sadık müşterileri üzerindeki aşılayıcı etkileri
Inoculation effects of the rival advertisements, attacking the leader brand on the loyal customers of the leader brand
MELİS YARICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ATIF BİR