Geri Dön

Impact of endorser credibility and viewer engagement on intention to purchase: An application on food vloggers

Endorser kredibilitesi ve izleyici katılımının satın alma isteği üzerindeki etkileri: Yemek vloggerları üzerine bir uygulama

PDF İndir

  1. Tez No: 698339
  2. Yazar: YAŞAR GÖKHAN ALPÖZÜ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 101

Özet

Dijital dönüşüm dünya nüfusunun günlük davranış ve alışkanlıklarını yeniden şekillendirdi. Bununla birlikte bireysel ve ticari ilişki veiletişim her geçen gün dijital platformlara taşınmaktadır. Pazarlama dünyası bu dönüşümün bir sonucu olarak tüketicilerle dijital platformlar üzerinden etkileşime geçme konsuunda bir uyum sürecine geçmiştir. Bu platformda tüketiciler (kullanıcılar/izleyiciler) içerik üreticiler (kaynak/sponsor) ile etkileşim kurmaktadırlar. Dünya sunucuları ağı (www) temeli üzerinde geliştirilmiş bu dijital platform (Tim Berners Lee, 1989) teknolojik ve altyapıdaki kayda değer gelişmelerle birlikte yıllar içinde evrim geçirmiştir ve halen de gelişmeye devam etmektedir. Bugün yeni medya,“Sosyal Medya”dır ve küresel olaral 4.6 milyar kullanıcı ile engin bir çeşitliliğe sahiptir. Bu platformda kullanıcılar hem tüketici hem de içerik üreticisidir. Bu dönüşümün kapsamında, tüketiciler güç merkezidir ve pzarlama karmasına aktif olarak katılım sağlarlar. Bilgi kaynağı ve içerik üretici olarak bu yeni medyanın merkezinde yer alırlar. İhtiyaçlar için farkındalık yaratarak, tedarik alternatifleri ve bilgi sağlayarak satın alma niyetini etkileme gücüne sahiptirler. Hatta memnuniyet eşiğini belirleyerek, satın alma sonrası algılarını da etkilemektedirler. Güvenilir bilgi kaynakları kanaat önderi haline gelerek, ürün ve hizmetlere ilişkin kalite algısını şekillendirmektedirler. Bu durum pazarlamacılara marka sadakati ve müşteri tutma imkanı sağladığı gibi geri dönülmeyecek şekilde müşteri kaybetme tehdidini de beraberinde getirmektedir. Kanaat önderleri ile markaların işbirlikleri yeni bir pazarlama yönteminin gelişmesini sağlamıştır: Sponsorluk (Katrina, 2016). Sponsorlar (içerik üreticiler) tüketiciler için belirgin bir bilgi kaynağıdır. Bilgi kaynağnın alt boyutları bir çok çalışmaya konu olmuştur. En çok atıfta bulunulan modeller Kaynak Kredibilite Modeli (Hovland, 1953; Ohanian, 1991), Kaynak Çekicilik Modeli (McGuire, 1985) ve Anlam Transfer Modeli (McKraken, 1989)'dur. Bu araştırmalar bilgi kaynağının tüketicinin satın alma niyetine etki eden alt boyutlarını açıklamaktadır. Ek olarak kullanıcı/tüketici açısından ise, farklı modeller satın alma niyeti ile bilgi kaynağına kullancıların erişmesini salayan alt xiii boyutları açıklamaktadır. Bu araştırmanın amaç ve kapsamı içerisinde, hem kullanıcı hem de içerik üretici boyutu araştırmaya konu edilerek, satın alma niyetine etki eden boyutlar ve etki gücü incelenmiştir

Özet (Çeviri)

Digital transformation has reshaped the day-to-day behaviors and habits of the world population. In fact, personal and business interaction tends to move across digital platforms more and more each day. As a result, this has forced the marketing realm to adapt and face a new challenge, to interact with the consumers on a digital platform. A platform where consumers (users/viewers) interact with content generators (source/endorser). With the significant development in technology and infrastructure, this new digital platform built on the foundations of the world wide web (Tim Berners Lee, 1989) has continuously evolved through the years. Today, the new media, is the“Social Media”and is highly diversified with 4.6 billion active users globally. These users are both consumers and content generators. Within the context of this transformation, consumers are empowered and are active contributors of the marketing mix. They are at the center of this new media as content generators and source of information. They create awareness for needs, supply options, information and drive the intention to purchase. They even influence the post purchase perceptions with setting the threshold of satisfaction. Credible sources of information become opinion leaders and shape the perceived quality of goods and services. This offers opportunities for marketers to create brand loyalty and customer retention as well as threats to lose customers never to return. Brand affiliations with such opinion leaders have created a new form of marketing: Endorsements (Katrina, 2016). Endorsers (content generators) are significant source of information for consumers. The dimensions of the source attribution have been subject to many studies. The most referred model is The Source Credibility Model (Hovland et al., 1953; Ohanian, 1991), Source Attractiveness Model (McGuire, 1985) and Meaning Transfer Model (McCraken, 1989). These researches have shown us the dimensions of the source that effect the consumers' intention to purchase. Moreover, from the users/consumers aspect, there are different models suggesting types of dimensions that drive the users/consumers to reach out to the source content that have impact on intention to xi purchase. Within the scope of this research, both the user end and the endorser end has been explored and analyzed to identify the power and impact of these dimensions on purchase intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    398468

    The effects of celebrity endorsers on green and eco-friendly products

    Yeşil ürünlerin üzerinde ünlülerin etkisi

    HADİ SALARİ LAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ

  2. Tez No

    469454

    Youtube marketing: Examining sponsorship effect of Youtubers and consumers' willingness to buy

    Youtube ile pazarlama: Youtuber'ların sponsorluk etkisinin incelenmesi ve tüketicilerin satın alma niyetleri

    ÖZGE GÖZEGİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    Reklamcılıkİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYSU GÖÇER

  3. Tez No

    750700

    Celebrity endorsement, brand perception, and purchase intention

    Ünlü desteğiyle marka algısı ve satın alma eğilimi

    AYSHA YASIN MOHAMUD

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KEMAL GÜRKAN KÜÇÜKERGİN

  4. Tez No

    441286

    Lüks marka reklamlarında kullanılan ünlünün algılanan kredibilitesinin reklam ve marka tutumu üzerinde etkisi

    The impact of the endorsed celebrity's credibility on the brand and advertisement attitude in luxury brand advertisements

    DUYGU ERTÜRK KORKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İDİL KARADEMİRLİDAĞ SUHER

  5. Tez No

    791664

    Celebrity endorsement and repeat purchase intention amongst Pepsi beverage consumers

    Pepsi içecek tüketicileri arasında ünlülerin onayı ve tekrar satın alma niyeti

    OLAYINKA EMMANUEL ADEOTI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UJU VIOLET ALOLA

Geri Dön