Geri Dön

Celebrity endorsement, brand perception, and purchase intention

Ünlü desteğiyle marka algısı ve satın alma eğilimi

PDF İndir

  1. Tez No: 750700
  2. Yazar: AYSHA YASIN MOHAMUD
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KEMAL GÜRKAN KÜÇÜKERGİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Atılım Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 95

Özet

Ünlülerin özellikleri ve yaklaşımın yeniliği nedeniyle, ünlü kişilerin reklamlarda rol alması, müşterilerin marka algısı ve satın alma niyetleri üzerinde önemli bir etkiye sahip olmuş ve reklamcılıkta akıllı bir alternatif oluşturmuştur. Ünlü onayı üzerine çok sayıda araştırma yapılmış olmasına rağmen, insanların ünlü bireyler tarafından tavsiye edilen ürünleri neden satın aldıklarına veya bu ürünleri neden değerli gördüklerine dair yeterli bir açıklama yapılamamıştır. Bu çalışmanın amacı, araştırma yaparak ünlü onaylarının müşterilerin bir markanın imajına ilişkin algılarını ve satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini daha iyi anlamaktır. Bu tez, nitel araştırma yöntemlerini kullanarak ünlü onaylarının, tüketicilerin bir markanın imajına ve satın alma niyetine ilişkin algılarını nasıl etkilediğini araştırır, tanımlar ve analiz eder. Araştırma sorularına yanıt bulabilmek adına görüşmeler yapılmıştır. Bu tezin en önemli bulgusu, markaya onay veren ünlü bireyin itibarının marka imajına olumlu yönde aktarıldığıdır. Dahası, ünlü onayı seçmede güvenilirlik ve uzmanlığın temel unsurlar olduğu gösterilmiştir. Bu araştırma ayrıca, müşterilerin, ünlü onayında buldukları aşinalığın ve beğenilirliğin satın almalarındaki niyetlerine etkisi olduğunu ortaya çıkarmıştır.

Özet (Çeviri)

Celebrity endorsements have been a smart alternative in advertising due to the novelty of the approach and the traits of the celebrity, which have a significant impact on customer perception of the brand and their intention to purchase. Despite the fact that a large number of research have been conducted on celebrity endorsements, there is still a dearth of exact explanations for why people buy or value things that have been recommended by celebrities. The goal of this study is to develop a better understanding of how celebrity endorsements influence customers' perceptions of a brand's image and their purchasing intentions by conducting research. This thesis explores, describes, and analyzes how celebrity endorsement influences consumers' perceptions of a brand's image and purchasing intention through the use of qualitative research methods. Interviews have been conducted in order to provide answers to the study questions. The most important findings of this thesis are that the reputation of the celebrity endorser is transferred to the image of the brand in a positive manner. Furthermore, it has been demonstrated that credibility and expertise are essential elements in choosing a celebrity endorsement. The research has also revealed that qualities like as familiarity and likability in a celebrity endorsement have an impact on consumers' purchasing intentions.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    899507

    Stratejik sosyal pazarlamanın marka değerine etkisinde sosyal medya pazarlamasının, etkili kişi pazarlamasının ve yaşam tarzı pazarlamasının aracılık rolü

    The mediating role of social media marketing, effective person marketing and lifestyle marketing in the impact of strategic social marketing on brand value

    LEYLA AKBAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeBurdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AHMET BUĞRA HAMŞIOĞLU

  2. Tez No

    564868

    Sosyal medya reklamları algısının ve ünlü desteğinin tüketici tutumu ve satın alma niyetine etkisi (Gaziantep y kuşağı örneği)

    The effect of perception of social media advertisements and celebrity endorsement on the consumer attitude and purchase intention (Gaziantep generation y example)

    AYŞE GÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeGaziantep Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN AKSOY

  3. Tez No

    794427

    The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent

    Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi

    BEHSHTARUKHSAR ABBASY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU

  4. Tez No

    542896

    Celebrity marketing and effects on consumer buying decision

    Pazarlamada ünlü kullanımının tüketici satınalma kararlarına etkisi

    BURCU BULUT ASUTAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  5. Tez No

    532097

    Marka bağlılığı ve aşk markası oluşturmada ünlü kullanımı: Sahara altı Afrika da bir araştırma

    Building brand loyalty and brand lovemark through celebrity endorsement: A sub Saharan Africa perspective

    MOHAMED SHERIFF BAH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    Assoc. Prof. Dr. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

Geri Dön