Geri Dön

Reklamlarda kadın imgesi: Son on yılda basın ilanlarında kadınlara yönelik reklamların göstergebilimsel analizi

The image of women in advertising: A semiotic analysis of advertisements for women in press advertisements in the last ten years

  1. Tez No: 700001
  2. Yazar: BÜŞRA ŞENDAL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT BİNGÖL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 123

Özet

Reklamlar, belirli işletmeler aracılığı ile hedef kitle ile ürünü buluşturan iletişim aracıdır. Reklamcılığın amacı ürünleri hedef kitleye gösterebilmek ve satın almaya teşvik etmektir. Geçmişten günümüze kadar sanayileşmenin ve endüstrinin gelişimi ile reklamcılığın amacı ürün bilgisi vermek yerine, hedef kitlenin duygu ve arzularıyla ikna etmeye çalışmaktadır. Erkek egemen toplumun reklamlar üzerinde duygularını“kadın imgesi”kavramıyla gerçekleştirmektedir. Reklamlar üzerinde kadın psikolojinin de duyguları; reklamı yapılan ve sunulan imgeye benzeyebilmek, güzel olabilmek adınadır. Reklamcılığın kapitalist düşünceleri her bireyin duygu ve düşüncelerini farklı bilinçaltı yollar ile satın alınabilirliği arttırmasından geçer. Kadın imgeleri cinsel odaklı imalardan biçimlendirilip sunulmakla birlikte, reklamlarda kullanılan kadın imgelerinin ürün ile bir bağlantısı söz konusu değildir. Tez çalışmasında kadın bedeni ile erkek egemen güçler doğrultusunda iletilerin reklamlarda nasıl düşünüldüğüne ve konumlandırıldığına göstergebilimsel yöntemden yararlanılıp ortaya konulmuştur. Bu doğrultuda, reklamlarda kadın imgelerinin görsel göstergelerini gösterge, gösteren, gösterilen anlamlar araştırmaya destek olmuştur. Anahtar Kelimeler Reklam, İmge, Meta, Göstergebilim

Özet (Çeviri)

Advertising is a means of communication with the target audience and products with special services. The purpose of advertising can be bought to show it to the target audience. It is tried to struggle with the feelings and desires of the target and the feelings and desires of the industry's target. It is realized with the concept of“image of woman”on male-dominated advertisements. On the advertisements of women's psychology; Being advertised and able to look like the object is in a beautiful way. It goes through the heavy work of advertising, its affordability through emotional and contextual educational pathways. The images of women are not a matter of connection with the images of the words used in advertisements, together with the forms in the forms to be represented. In the thesis, how the messages are thought and positioned in advertisements in line with the female body and male-dominated forces is revealed by using the semiotic method. In this direction, the visual indicators of women's images in advertisements, the signifiers, the meanings that are shown, supported the research. Keywords Advertising, Image, Meta, Semiotic

Benzer Tezler

  1. Hedef kitlesi kadın olan televizyon reklamlarında çekici ve kültürel kodları yansıtan erkek imgesi kullanımının marka tutumuna etkisi

    Effect of using masculine image, which reflects attractive and cultural codes on tv commercials whose target audience is women, on brand attitude

    YELDA ÜLKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN

  2. Türkiye'de 1980'lerden günümüze değin afiş tasarımlarında kadın imajının kullanımı

    The use of women's image in poster designs 1980s in Turkey

    GÖZDE YANARDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Güzel Sanatlarİstanbul Arel Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ

  3. Çağdaş sanatta kültürel bir olgu olarak medyanın kadın imgesine etkisi

    The effect on the media on the female image as a cultural phenomenon in contemporary

    EZGİ KIZILDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Güzel SanatlarSakarya Üniversitesi

    Resim Ana Bilim Dalı

    PROF. ŞİVE NEŞE BAYDAR

  4. Dergi reklamlarında kadın imgesi

    Image of women in magazine advertisements

    GAMZE MİNE TUĞRUL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELAMİ ÖZSOY

  5. Basın ilanlarında kadın imgesi ve cinsellik

    Images of women and sexuality in the press advertisement

    DEVRİM TÜRKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Grafik Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. H. YAKUP ÖZTUNA