Geri Dön

Etnosentrizmin ve ülke menşeinin tüketici algılarına ve tercihlerine etkisinin incelenmesi: Bir Türk giyim markası üzerinden Rusya ve Azerbaycan karşılaştırmalı örneği

Research of the influence of ethnocentrism and country origin on the perceptions and preferences of consumers: A comparative example of Russia and Azerbaijan through a Turkish clothing brand

  1. Tez No: 727820
  2. Yazar: HAKİM HASANLI
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET ŞÜKRÜ AKDOĞAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Etnosentrizm, Menşe ülke, Markaya yönelik olumlu tutum, Marka değeri, Ethnocentrism, Country of origin, Positive attitude towards the brand, Brand equity
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Erciyes Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

Bu çalışmada; Azerbaycan Cumhuriyeti ve Rusya Federasyonu'nda bulunan tüketicilerin hazır giyim satın alırken menşe ülke bilgisine ne kadar dikkat ettikleri, yabancı marka tercihlerini neye göre yaptıkları, markaya yönelik olumlu tutum kararlarında nelerin etkili olduğu belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırma, hazır giyim ürünü satın alan tüketicilerin, Türk markalı ürünleri satın alırken tercihlerinin ne ölçüde olduğunu açıklığa kavuşturma bakımından önemlidir. Bu çerçevede çalışmanın amacı Azerbaycanlı ve Rus tüketicilerin etnosentrik eğilimlerinin ve menşe ülke algılarının, yabancı menşeli ürüne karşı yargıları ve markaya yönelik olumlu tutum üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmada iki farklı ülkede bulunan tüketicilerin, bir Türk markasına nasıl yaklaştıkları ve hangi hisleri besledikleri ayrı ayrı incelenmiş ve elde edilen sonuçlar kıyaslanarak; tüketicilerin menşe ülke algılarının, markaya yönelik olumlu tutum üzerinde farklılık gösterip göstermediği belirlenmiştir. Araştırmanın evrenini Azerbaycan Cumhuriyeti'nin başkenti olan Bakü şehrinde ve Rusya Federasyonu'nun başkenti Moskova şehrinde yaşayan 15 yaş ve üzeri tüm tüketiciler oluşturmaktadır. Analize uygun olmayan ve cevaplanmayan anketlerin elenerek çıkarılması sonucu, analiz edilebilir anket sayısı Azerbaycan Cumhuriyeti Bakü şehri için 351, Rusya Federasyonu Moskova şehri için ise 350 olmuştur. Araştırma sonunda Azerbaycanlı katılımcıların etnosentrizm düzeyleri ile ülke menşei, marka değeri, markaya yönelik olumlu tutum üzerinde pozitif etkisi olduğu tespit edilmiştir. Rus katılımcılarda ise etnosentrizm düzeyleri ile ülke menşei, marka değeri, markaya yönelik olumlu tutum üzerinde negatif etkisi olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In this study; It has been tried to determine how much attention the consumers in the Republic of Azerbaijan and the Russian Federation pay attention to the country of origin information when purchasing ready-made clothing, how they choose foreign brands, and what influences their positive attitude towards the brand. The research is important in terms of clarifying to what extent the consumers who buy ready-to-wear products have preferences when purchasing Turkish branded products. In this context, the aim of the study is to reveal the effects of ethnocentric tendencies and country of origin perceptions of Azerbaijani and Russian consumers on their judgments towards foreign products and positive attitudes towards the brand. For this purpose, in this study, how consumers in two different countries approach a Turkish brand and what feelings they have were examined separately and the results obtained were compared; It has been determined whether consumers' perceptions of the country of origin differ on the positive attitude towards the brand. The population of the research consists of all consumers aged 15 and over living in the city of Baku, the capital of the Republic of Azerbaijan, and the city of Moscow, the capital of the Russian Federation. As a result of eliminating the questionnaires that were not suitable for the analysis and were not answered, the number of analyzable questionnaires was 351 for the city of Baku, the Republic of Azerbaijan, and 350 for the city of Moscow, the Russian Federation. At the end of the research, it was determined that there was a positive effect on the ethnocentrism levels of the Azerbaijani participants, their country of origin, brand value, and positive attitude towards the brand. In Russian participants, on the other hand, it was determined that there was a negative effect on the level of ethnocentrism, country of origin, brand value, and positive attitude towards the brand.

Benzer Tezler

  1. Tüketici etnosentrizmi, marka imajı ve ülke menşei etkisinin, tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik tutumlarına etkilerinin değerlendirilmesi: Mersin kentinde yapılan bir araştırma

    The evaluation of consumer ethnocentrism, brand image and country of origin effect on attitude of the consumers on domestic and foreign products: A research conducted in Mersin city

    ŞEYDA KAPIKIRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeMersin Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. MEHMET İ. YAĞCI

  2. Tüketici etnosentrizmi, ülke menşei etkisi ve ithal marka tercihi ilişkisi üzerine bir araştırma

    A study on the relationship between consumer ethnocentrism, country of origin effect and imported brand preference

    RAUF CANDAN OĞUZKAN ŞATIROĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İSMET KAHRAMAN ARSLAN

  3. Satın alma karar sürecinde etnosentrizm ve X & Y kuşağındaki tüketiciler üzerine CETSCALE ölçeği ile karşılaştırmalı bir analiz

    The ethnocentrism in buying decision process and a comparative analyze through X & Y generation with CETSCALE

    VEHBİ ALPARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. AYPAR TOPKARA USLU

  4. Tüketici etnosentrizmi etkisini ölçmede cetscale ölçeği ve Türkiye uygulaması

    The cetscale in measuring the effect of consumer ethnocentrism and the case of Turkey

    CEYDA AYSUNA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ.DR. A. ERCAN GEGEZ

  5. The effect of ethnocentrism level of consumers on country of origin: A study with Chinese household appliances

    Tüketicilerin etnosentrizm düzeyinin menşe ülke üzerindeki etkisi: Çin ev aletleri ile bir araştırma

    BÜŞRA DOĞANAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeYeditepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YUSUF CAN ERDEM