The gist of the ad: Fast perception of prototypical and non-prototypical advertisements
Reklamın özü: Prototipik ve prototipik olmayan reklamların hızlı algılanması
- Tez No: 733038
- Danışmanlar: PROF. DR. RİK PİETERS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Tilburg University
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 42
Özet
Reklamlar, reklamların algısal özünden (bir bakışta herşeyi aynı anda anlamanın olağanüstü deneyimi) bütünsel temsiller olarak çok birkaç milisaniyede algılanabilir ve tüketiciler reklamları daha doğru algıladıklarında ve ilginç bulduklarında reklamlara daha fazla zaman harcarlar. Bu, reklamların özü ve tüketiciler tarafından algılanan reklamların alt düzey özellikleri kullanılarak yapılan üç çalışmanın ana sonucudur. Renk ve genel mekansal yerleşim, reklam işlemenin ilk aşamasında algılanan reklamların düşük seviyeli tanısal özellikleri olarak bulunmuş ve bazı ürün kategorilerinin reklamlarının prototipik özelliklerinin daha uzun reklam bakış sürelerine katkıda bulunduğu gösterilmiştir. Son olarak, bu bulguların reklam oluşturmada daha etkili kararlara dönüşmek için nasıl kullanılabileceği tartışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Advertisements can be perceived in very few milliseconds as holistic representations from the perceptual gist of ads (phenomenal experience of understanding everything at once with just a glance) and when consumers perceive ads more accurately and find interesting they spend more time on them. This is the main conclusion of three studies conducted using the gist of advertisements and low level features of the advertisements perceived by consumers. Color and general spatial layout are found to be diagnostic low level features of advertisements perceived at initial stage of ad processing and prototypical properties of some product categories' advertisements are shown to contribute to longer ad gaze durations. Finally, it is discussed how these findings can be used to turn into more effective decisions in creating advertisements.
Benzer Tezler
- 152 numaralı (H. 1302-1303/M. 1884-1885) Ayntab Şer'iyye sicilinin transkripsiyonu ve değerlendirmesi
Transcription and analysis of Ayntab judicial record nu: 152 (LC.1302-1303/1884-1885 AD.)
MEHMET ALİ YILDIRIM
- 148. nolu Ayntab Kadı Sicili'nin transkripsiyonu ve değerlendirilmesi (S.1-135) (H.1288-1291/M.1871-1874)
Transcription and evaluation of ayntab judicial record numbered 148
ENVER DEMİR
- A study about the monetary policy rule of the central bank of the Republic of Turkey in the implicit inflation targeting framework
Örtülü enflasyon hedeflemesi çerçevesinde Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası'nın para politikası kuralı üzerine bir çalışma
ŞERİFE DEMET KAYA
Yüksek Lisans
İngilizce
2006
Ekonomiİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERİNÇ YELDAN
- A Bermanian stylistic analysis of Alice Walker's The Color Purple and its Turkish translation
Alice Walker'ın The Color Purple eseri ve Türkçe çevirisinin Berman metodolojisine göre biçemsel analizi
BÜŞRA UL
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Mütercim-TercümanlıkHacettepe ÜniversitesiMütercim Tercümanlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYFER ALTAY
- Joachim Wach'a göre bilimler tasnifi ve din sosyolojisi
Classification of scienses, and sociology of religion according to Joachim Wach
VÜSAL ŞİRMAMMADOV
