The gist of the ad: Fast perception of prototypical and non-prototypical advertisements
Reklamın özü: Prototipik ve prototipik olmayan reklamların hızlı algılanması
- Tez No: 733038
- Danışmanlar: PROF. DR. RİK PİETERS
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilinçaltı reklamcılık, Dergi reklamları, Subliminal advertising, Magazine advertising
- Yıl: 2006
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Tılburg Unıversıty
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamlar, reklamların algısal özünden (bir bakışta herşeyi aynı anda anlamanın olağanüstü deneyimi) bütünsel temsiller olarak çok birkaç milisaniyede algılanabilir ve tüketiciler reklamları daha doğru algıladıklarında ve ilginç bulduklarında reklamlara daha fazla zaman harcarlar. Bu, reklamların özü ve tüketiciler tarafından algılanan reklamların alt düzey özellikleri kullanılarak yapılan üç çalışmanın ana sonucudur. Renk ve genel mekansal yerleşim, reklam işlemenin ilk aşamasında algılanan reklamların düşük seviyeli tanısal özellikleri olarak bulunmuş ve bazı ürün kategorilerinin reklamlarının prototipik özelliklerinin daha uzun reklam bakış sürelerine katkıda bulunduğu gösterilmiştir. Son olarak, bu bulguların reklam oluşturmada daha etkili kararlara dönüşmek için nasıl kullanılabileceği tartışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Advertisements can be perceived in very few milliseconds as holistic representations from the perceptual gist of ads (phenomenal experience of understanding everything at once with just a glance) and when consumers perceive ads more accurately and find interesting they spend more time on them. This is the main conclusion of three studies conducted using the gist of advertisements and low level features of the advertisements perceived by consumers. Color and general spatial layout are found to be diagnostic low level features of advertisements perceived at initial stage of ad processing and prototypical properties of some product categories' advertisements are shown to contribute to longer ad gaze durations. Finally, it is discussed how these findings can be used to turn into more effective decisions in creating advertisements.
Benzer Tezler
- 152 numaralı (H. 1302-1303/M. 1884-1885) Ayntab Şer`iyye sicilinin transkripsiyonu ve değerlendirmesi
Transcription and analysis of Ayntab judicial record nu: 152 (LC.1302-1303/1884-1885 AD.)
MEHMET ALİ YILDIRIM
- 148. nolu Ayntab Kadı Sicili'nin transkripsiyonu ve değerlendirilmesi (S.1-135) (H.1288-1291/M.1871-1874)
Transcription and evaluation of ayntab judicial record numbered 148
ENVER DEMİR
- Coğrafi bilgi sistemleri ıle yağış verilerinin zamansal ve konumsal analizi: Hirshabelle somali örneği
Temporal and spatial analysis of precipitation data with geographic information systems: the case of hirshabelle somalia
ABDINASIR OSMAN MOHAMED
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İnşaat MühendisliğiNecmettin Erbakan Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE CANAN GÜNGÖR
- Kitosan/ZnFe2O4 nanokompozit malzemesi hazırlanması, karakterizasyonu ve kanser ilacı yüklenen malzemeden ilaç salımının incelenmesi
Preparation, characterization and examination of drug release from cancer drug loaded nanocomposite chitosan/ZnFe2O4 material
MERVE ECE TEMELKURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Kimyaİstanbul Teknik ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BEDİA BERKER
ÖĞR. GÖR. ZEYNEP KALAYCIOĞLU
- Teknoparkların bir kentin ekonomik ve sosyal dönüşümü üzerindeki etkileri: Mersin örneği
Possible effects of technoparks on social and economic urban transformation: Mersin model
ÖZGÜR DURMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Kamu YönetimiMersin ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE ŞAHİN