Geri Dön

Türkiye'de basketbol, hentbol, voleybol'da algılanan marka değeri, taraftar kimliği, tatmin, taraftar bağlılığı ve niyet arasındaki ilişkilerin incelenmesi

Investigation of the relationship between basketball,handball, volleyball perceived brand equity, fan identity,satisfaction, fan loyalty and intention

  1. Tez No: 761342
  2. Yazar: MEHMET ALİ ÇELİKSOY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET AZMİ YETİM
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Spor, Sports
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 208

Özet

Bu araştırmanın amacı, Türkiye'de basketbol, hentbol, voleybolda algılanan marka değeri, taraftar kimliği, tatmin, taraftar bağlılığı ve niyet arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Bu ilişkileri ortaya koymada tanımlayıcı araştırma modelinden yararlanırken; hipotezlerin test edilmesi, değişkenler arası ilişkilerin ortaya konması için bağıntısal araştırma modelinden yararlanılmıştır. Araştırmanın çalışma grubu, 2021 yılında araştırmacı tarafından sosyal medya hesaplarına gönderilen ölçme aracını, doğru ve eksiksiz biçimde dolduran, basketbol, hentbol ve voleybol sporuyla ilgilenen 463 kişiden oluşmaktadır. Öncelikle araştırmada kullanılan ölçekteki ifadeler için Doğrulayıcı Faktör Analizi (DFA) uygulanmıştır. Daha sonra farklı değişkenlerin arasındaki nedensellik ilişkilerini ortaya çıkarma amacıyla YEM yönergesinin kullanılmasının uygun olabileceğine karar verilmiş ve araştırma modeli, LISREL 8.80 programı kullanılarak YEM uygulamasının ölçüm ve yapısal modelden oluşan iki aşamalı yaklaşımıyla elde edilen veriler analiz edilmiştir. Yapısal modelde test edilmesi için araştırma modeline ilişkin yedi (7) hipotez belirlenmiştir. Araştırma bulgularına göre marka değeri, taraftar kimliğini; taraftar kimliği, tatmini; tatmin, tutumsal bağlılığı; tatmin, davranışsal bağlılığı; tatmin, davranışsal niyeti ve davranışsal bağlılık, davranışsal niyeti anlamlı düzeyde yordamaktadır. Sadece araştırmanın 6. hipotezi olan tutumsal bağlılığın, davranışsal niyeti anlamlı düzeyde yordamadığı görülmüştür. Sonuç olarak Türkiye'deki salon sporu kurumlarının; marka değeri, kimlik, tatmin, bağlılık, davranışsal niyet kavramlarının önemini dikkate alarak, kendi taraftarlarıyla, organizasyonlarıyla ve diğer spor kurumlarıyla olan ilişkilerini bu doğrultuda düzenlemeleri gerekmektedir.

Özet (Çeviri)

The purpose of this research is to investigate the relations of perceived brand equity, fan identity, satisfaction, fan loyalty and intention of basketball, handball and volleyball games in Turkey. While descriptive model has been used to reveal the relations, relational model has been used to test hypothesis and reveal the relations between the variances. Target population of the study consisted of basketball, handball, volleyball fans who have Facebook accounts in the year of 2020-2021; sampling group consisted of 463 fans. Survey forms were submitted online. LISREL 8.80 program and also two-step method of (SEM) were used in order to evaluate the aims and hypothesis of the study. Measurement model has been tested by confirmatory factor analysis (CFA). After confirmation process, structural equation model has been applied. In order to test in SEM, seven (7) hypothesis have been developed. According to SEM results, significant impacts are as follows; brand equity and fan identity; fan identity and satisfaction; satisfaction and attitudinal loyalty; satisfaction and behavioural intention; satisfaction and behavioural intention; behavioural loyalty and behavioural intention. Only the sixth hypothesis of the research reveals that attitudinal loyalty does not have a significant impact on behavioural intention. As a result, the institutions (federations, clubs) of these three games should plan their relations with their supporters and other sport institutions considering the importance of brand equity, identity, satisfaction, loyalty and behavioural intention.

Benzer Tezler

  1. Bireysel ve takım sporlarıyla uğraşan sporcuların çeşitli değişkenlere göre yalnızlık düzeylerinin incelenmesi.

    An examination of loneliness levels of athletes with different variables involved in individual sports and team sports

    SEVGİ HANCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    SporDumlupınar Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MEHMET DEMİREL

  2. Türkiye üniversite sporları federasyonu organizasyonlarına katılan sporcuların mükemmeliyetçilik algılarının bazı değişkenler açısından karşılaştırılmalı olarak incelenmesi

    A comparative analysis of the perception of perfectionism of the athletes that participate the organisations of Turkish university sports federation in terms of specific variables

    HAKAN ERAVŞAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Eğitim ve ÖğretimBurdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Öğretimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KADİR PEPE

  3. Türkiye'de sporcuların stresle başa çıkma davranışlarını belirlenmesi

    Determine the athletes ways of coping with stress in turkey.

    NİHAN ARSAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    SporHacettepe Üniversitesi

    Spor Bilimleri ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. ZİYA KORUÇ

  4. Türkiye'de spor federasyonlarını oluşturan fahri (gönüllü) çalışanların spor politikalarının oluşumu ve uygulamalarına yaklaşımları

    Aproaching of volunteered persons composed of sports federation in determination and applications of sport politics in Turkey

    SÜMMANİ EKİCİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    SporGazi Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. SUAT KARAKÜÇÜK

    Y.DOÇ.DR. İ. FATİH YENEL

  5. Benim kimliğim sporcu: Sporcuların atletik kimlik düzeyleri, erkeklik normları ve yaşam tatmini değişkenlerinin toplumsal cinsiyet perspektifinden incelenmesi

    My identity is athlete: Athletic identity levels of athletes, masculinity norms and life satisfaction variables from a gender perspective

    SABİHA GİZEM ENGİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    SosyolojiAnadolu Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VELİ ONUR ÇELİK