Çevrim içi alışverişte dokunsal mahrumiyet: Dokunma ihtiyacının tüketici karar süreçlerindeki rolü üzerine bir araştırma
Lack of touch in online shopping: A research on the role of the need for touch in consumer decision processes
- Tez No: 792845
- Danışmanlar: DOÇ. DR. UĞUR BAKIR
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 268
Özet
Tüketici karar ve satın alma süreçlerinde dokunma ihtiyacı belirleyici bir faktördür. Tüketiciler mağazalarda ürünleri dokunarak deneyimleyebilirlerken, e-ticaret platformlarında ürünlere dokunarak deneyimleme imkânından mahrum kalmaktadır. Bu noktada, çevrim içi alışverişte tüketicilerin yaşadığı dokunma eksikliğinin karar süreçlerini nasıl şekillendirdiği önemli bir araştırma konusu olarak ortaya çıkmaktadır. Bu tez çalışmasının amacı, çevrim içi alışveriş gerçekleştirme alışkanlıkları yüksek olan genç tüketicilerin, çevrim içi alışverişte yaşadıkları dokunsal mahrumiyetin karar süreçlerini nasıl şekillendirdiğini keşfetmek, dokunma ihtiyacının söz konusu tüketicilerin karar süreçlerindeki rolünü anlamlandırmaktır. Bu amaç doğrultusunda, amaçlı örnekleme (tipik durum) yöntemiyle belirlenen 16 üniversite öğrencisinden, nitel bir veri toplama tekniği olan yarı yapılandırılmış görüşmeden faydalanılarak araştırma verileri toplanmıştır. Derinlemesine görüşmeler sonucunda elde edilen verilerin analizi sonucunda“alışveriş yapmanın amacı”,“internetten alışveriş yapmanın avantajları ve dezavantajları”,“alışveriş yapma kanalının tercihi”,“dokunma ihtiyacı”ve“internet alışverişinde yaşanan dokunma eksikliğinin telafisi”olmak üzere beş ana temaya ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların yüksek düzeyde dokunma ihtiyacına sahip oldukları (özellikle giyim ve akıllı telefon ürün gruplarında) ve enstrümantal (faydacı) amaçlarla ürünlere dokundukları tespit edilmiştir. Çevrim içi alışverişte yaşanan dokunma eksikliği nedeniyle katılımcıların alışveriş yapma kanalı tercihi“mağazadan bak, internetten al”(“showrooming”) şeklinde gerçekleşmektedir. Katılımcılar, görüntü etkileşim teknolojileri ve haptik teknolojiler, müşteri yorumları, markaların ürün sunum biçimleri, referans grubu faktörü, ürün geri iadesi, marka imajı faktörü ve satıcı faktörü gibi unsurlar ile internette yaşanan dokunma eksikliğinin tam anlamıyla telafi edilemese de minimize edilebileceğini ifade etmişlerdir.
Özet (Çeviri)
The need for touch is a determining factor in consumer decision-making and purchasing processes. The consumers are deprived of the opportunity to touch and experience products on e-commerce platform while they are can touch and experience products in stores. At this point, how the lack of touch experienced by consumers in online shopping shapes their decision processes emerges as an important research topic. The aim of this thesis is to explore how the tactile deprivation experienced by young consumers wth high online shopping habits shapes their decision processes and to make sense of the role of the need for touch in the decision processes of these consumers. In line with this purpose, research data were collected from 16 university students, who were determined by purposive sampling (typical case) method, using a qualitative data collection technique, semi-structured interview. As a result of the analysis of the data obtained as a result of in depth interview, five main themes are reached:“purpose of shopping”,“advantages and disadvantages of online shopping”,“preference of shopping channel”,“need for touch”and“compensation for the lack of touch in online shopping”. As a result of the research, it was determined that participants have a high level of need for touch (especially in clothing and smartphone products groups) and touch products for instrumental (utilitarian) purposes. Due to lack of touch in online shopping, participant's shopping channel preference is“look in store, by online”(“showrooming”). Participants stated that the lack of touch on the internet can be minimized, if not fully compensated, by factors such as image interaction technologies and haptic technologies, customer reviews, the way brands present their products, the reference group factor, product returns, the brand image factor and seller factor.
Benzer Tezler
- An investigation into Turkish internet users' online apparel buying intentions
Türk internet kullanıcılarının çevrimiçi kıyafet satın alma niyetleri üzerine bir araştırma
MUSTAFA BİLGEHAN KUTLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2010
İşletmeUniversity of LeicesterPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HELEN GOWOREK
- Çevrimiçi ve çevrimdışı perakendeci mağazalarda tüketicilerin satın alma davranışlarının yüksek dokunuşlu ve düşük dokunuşlu ürünler açısından karşılaştırılması
Comparison of consumer buying behavior in online and offline retail stores for high-touch and low-touch products
MURAT BAYINDIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KALENDER ÖZCAN ATILGAN
- Stores in an omnichannel world: Understanding their role and improving their performance
Çok kanallı dünyada mağazaların rollerini anlama ve performanslarını iyileştirme üzerine
AYŞE ÇETİNEL
Doktora
İngilizce
2024
EkonometriKoç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH GÜRHAN KÖK
DOÇ. DR. ROBERT P. ROODERKERK
- Çevrim içi alışverişte tüketici tutum ve davranışlarını etkileyen etmenler: Türkiye'deki Somalili öğrenciler üzerine bir araştırma
Factors affecting consumer attitudes and behaviors in online shopping: A research on Somalia students in Turkey
ABDIKARIM ABDULAHI FARAH
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Çevrim içi alışverişte tekstil ve hazır giyim sektörüne dair müşteri yolculuğu temas noktalarının değerlendirilmesi
Evaluation of customer journey touchpoints regarding textile and apparel sector in online shopping
BANU DEMİR KOÇOĞLU