Geri Dön

Dijital içerik pazarlaması uygulamalarının tüketici temelli marka denkliği bileşenleri ve çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Digital content marketing applications effect on consumer based brand equality components and online purchase intention

PDF İndir

  1. Tez No: 800194
  2. Yazar: MİRAY GÜLSOY
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Erciyes Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 201

Özet

Bu çalışmada; yeni nesil pazarlama iletişim araçları olarak bilinen, dijital içerik pazarlaması uygulamalarının, tüketici temelli marka denkliği bileşenleri (marka farkındalığı, marka çağrışımı, marka sadakati ve algılanan kalite) ve çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında 610 tüketiciye yüz yüze anket yöntemi ile anket uygulaması yapılmış ve elde edilen veriler SPSS ve AMOS programları aracılığıyla analize tabi tutulmuştur. Elde edilen bulgular; dijital içerik pazarlaması uygulamalarının, tüketici temelli marka denkliği bileşenleri üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu gösterirken, tüketici temelli marka denkliği bileşenlerinin de çevrimiçi satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunu ortaya çıkarmıştır. Ancak yapılan analizler sonucunda dijital içerik uygulamalarının çevrimiçi satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı sonucuna varılmıştır. Böylelikle, dijital içerik uygulamalarının, tüketici temelli marka denkliği bileşenleri üzerindeki ve bu bileşenlerin de çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisi ortaya koyulmuş ve firmalara, etkili ve güçlü bir marka oluşturma konusunda, dijital içeriklerden faydalanılmasının önemi ve gerekliliği hakkında fikirler verilmiştir.

Özet (Çeviri)

In this study; it is aimed to investigate the effects of digital content marketing practices, known as new generation marketing communication tools, on consumer-based brand equity components (brand awareness, brand association, brand loyalty and perceived quality) and online purchase intentions. Within the scope of the research, a face-to-face survey method was applied to 610 consumers and the data obtained were analyzed through SPSS and AMOS programs. Obtained findings; it was found that digital content applications had a significant effect on consumer-based brand equity components, while consumer-based brand equity components had a significant effect on online purchase intention. However, as a result of the analysis, it was concluded that digital content applications do not have a significant effect on online purchase intention. In this way, the effect of digital content applications on consumer-based brand equity components and these components on online purchase intention has been revealed, and companies have been given ideas about the importance and necessity of utilizing digital content in order to create an effective and strong brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    775946

    Metaverse'te pazarlama ve VRChat'te bir pazarlama deneyimi tasarımı

    Marketing in Metaverse and designing a marketing experience in VRChat

    ENES BEŞİNCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarIşık Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU İNANÇ UYAN DUR

  2. Tez No

    894291

    İnfluencer pazarlama uygulamalarında İstanbul'da yaşayan tüketiciler ile Berlin'de yaşayan tüketicilerin satın alma tutumlarını etkileyen faktörler

    Factors affecting the buying attitudes of consumers living in Istanbul and consumers living in berlin in influencer marketing practices

    NAZMİYE SONAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÇİÇEK

  3. Tez No

    512195

    Marka, ajans ve youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurları

    Defining influencer marketing through the brand, the agency and the youtuber triad

    CANSU COŞKUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER

  4. Tez No

    806045

    Deneyimsel pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamaları ve marka deneyimi: Kozmetik sektörüne ilişkin olgubilimsel bir çalışma

    Augmented reality applications and brand experience in experiential marketing: A phenomenological study on the cosmetics industry

    BEYZA TÜRKYILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR

  5. Tez No

    725842

    Dijital pazarlamada oyunlaştırmanın tüketici satın alma davranışına etkisi: Yemeksepeti rozet uygulaması

    The impact of gamification on consumer purchasing behavior: The case of Yemeksepeti badge application

    BERİKA ÖZBALCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TOLGA KARA

Geri Dön