Dijital içerik pazarlaması uygulamalarının tüketici temelli marka denkliği bileşenleri ve çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisi
Digital content marketing applications effect on consumer based brand equality components and online purchase intention
- Tez No: 800194
- Danışmanlar: DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka denkliği, Satın alma niyeti, Sayısal pazarlama, Çevrimiçi alışveriş, İçerik pazarlama, Brand, Brand equity, Purchase intention, Digital marketing, Online shopping, Content marketing
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada; yeni nesil pazarlama iletişim araçları olarak bilinen, dijital içerik pazarlaması uygulamalarının, tüketici temelli marka denkliği bileşenleri (marka farkındalığı, marka çağrışımı, marka sadakati ve algılanan kalite) ve çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında 610 tüketiciye yüz yüze anket yöntemi ile anket uygulaması yapılmış ve elde edilen veriler SPSS ve AMOS programları aracılığıyla analize tabi tutulmuştur. Elde edilen bulgular; dijital içerik pazarlaması uygulamalarının, tüketici temelli marka denkliği bileşenleri üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğunu gösterirken, tüketici temelli marka denkliği bileşenlerinin de çevrimiçi satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunu ortaya çıkarmıştır. Ancak yapılan analizler sonucunda dijital içerik uygulamalarının çevrimiçi satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı sonucuna varılmıştır. Böylelikle, dijital içerik uygulamalarının, tüketici temelli marka denkliği bileşenleri üzerindeki ve bu bileşenlerin de çevrimiçi satın alma niyeti üzerindeki etkisi ortaya koyulmuş ve firmalara, etkili ve güçlü bir marka oluşturma konusunda, dijital içeriklerden faydalanılmasının önemi ve gerekliliği hakkında fikirler verilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study; it is aimed to investigate the effects of digital content marketing practices, known as new generation marketing communication tools, on consumer-based brand equity components (brand awareness, brand association, brand loyalty and perceived quality) and online purchase intentions. Within the scope of the research, a face-to-face survey method was applied to 610 consumers and the data obtained were analyzed through SPSS and AMOS programs. Obtained findings; it was found that digital content applications had a significant effect on consumer-based brand equity components, while consumer-based brand equity components had a significant effect on online purchase intention. However, as a result of the analysis, it was concluded that digital content applications do not have a significant effect on online purchase intention. In this way, the effect of digital content applications on consumer-based brand equity components and these components on online purchase intention has been revealed, and companies have been given ideas about the importance and necessity of utilizing digital content in order to create an effective and strong brand.
Benzer Tezler
- On praxis and poiesis duality in digital virtual object representation: A thesis on consumer categories and objectness
Dijital ve sanal nesnelerin temsilinde praxis ve poiesis ikiliği hakkında: Tüketici kategorileri ve nesnelliğe dair bir tez
OGEDAY CELEP
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeThe Unıversıty Of ReadıngPazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MICHAEL MOLESWORTH
- Dijital içerik pazarlaması uygulamalarının tüketici satın alma niyetine etkisi: Kozmetik sektöründe bir uygulama
The effect of digital content marketing applications on consumer purchase intention: An application in the cosmetics industry
EMRE KARAKAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Uluslararası TicaretBeykoz ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLIHAN BEKAROĞLU
- Dijital pazarlama uygulamalarının marka bilinirliğine etkisinde sosyal medya kullanım sıklığının rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma
The role of social media usage frequency in the effect of digital marketing applications on brand awareness: A research in the cosmetics sector
EYLEM BOZOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Okan ÜniversitesiSatış ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Influencer (etkileyici) pazarlamada etkileyicinin güvenilirliği ve etkileyiciyle kurulan parasosyal etkileşimin tüketicinin satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of influencer's credibility and parasocial interaction on consumer's purchasing intention
BEGÜM ETİ KAVAKLI
- Dijital pazarlamada oyunlaştırmanın tüketici satın alma davranışına etkisi: Yemeksepeti rozet uygulaması
The impact of gamification on consumer purchasing behavior: The case of Yemeksepeti badge application
BERİKA ÖZBALCI