The impact of social media influencer marketing on brand trust and image: The case of Iraq
Sosyal medya ınfluencer pazarlamanın marka güveni ve imaj üzerindeki etkisi: Irak örneği
- Tez No: 809825
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ABUBAKAR MOHAMMED ABUBAKAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Antalya Bilim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 65
Özet
Bu araştırma, Irak'ta sosyal medya etkileyici pazarlamanın marka imajı ve marka güveni üzerindeki etkisine odaklanmaktadır. Bu tez, sosyal medyanın artan kullanımı ve etkileyici pazarlamanın büyümesi ile Irak pazarında sosyal medya etkileyici pazarlamanın marka imajı ve güveni üzerindeki etkisini görmeyi amaçlamaktadır. Çalışma, Iraklı bir tüketici anketinden elde edilen verileri analiz etmek için nicel bir araştırma yöntemi olan JAMOVI ile regresyon analizi kullanıyor. Çalışmanın bulguları, sosyal medya etkileyici pazarlaması ile hem marka imajı hem de marka güveni arasında önemli bir pozitif ilişki olduğunu göstermektedir. Araştırma bulgularının çıkarımları teori ve yönetim açısından tartışılmaktadır. Sonuç bölümünde ayrıca araştırma sınırlamaları ve gelecekteki araştırma önerileri tartışılmaktadır. Bu çalışma, sosyal medya influencer pazarlamasının marka imajı ve güveni üzerindeki etkisini ortaya koyarak mevcut literatüre katkı sağlamaktadır. Bu çalışmanın bulguları, markalarını Irak pazarında oluşturmak için etkileyici pazarlamanın gücünden yararlanmak isteyen pazarlamacılar ve işletmeler için çıkarımlara sahiptir.
Özet (Çeviri)
This research focuses on the reshape of social media influencer marketing on brand image and brand trust in Iraq. This thesis aims to see the effect of social media influencer marketing on brand trust and in image the Iraqi market, with the rise use of social media and the growth of influencer marketing. The study uses a quantitative research method, regression analysis with Jamovi, to analyze data from an Iraqi consumer survey. The study's findings show a significant positive correlation between social media influencer marketing and both brand image and trust. The research findings' implications are discussed in terms of theory and management. The conclusion also discusses the research limitations and future research suggestions. This research strengthens the current body of knowledge by demonstrating the effect of social media influencer marketing on brand image and trust. This study's findings have implications for marketers and businesses looking to take advantage of influencer marketing to build their brands in the Iraqi market.
Benzer Tezler
- The role of influencer marketing in business: A meta-analysis
Etkileyici pazarlamanın iş dünyasındaki rolü: Bir meta-analiz
FARDOUSSA MOUSSA ELMI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI DİYADİN LENGER
- Kadın tüketicilerin onlıne anlık satın alma niyetinde fenomen pazarlamanın etkisi
The impact of influencer marketing on female consumers' online impulse buying intentions
SENAY DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU GÜR
- Tüketim dünyasında ınfluencerların etkisi: İç görü çalışması
Impact of influencers in the world of consumer: Insight study
GÖKÇE UĞURLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tüketici davranışlarında etkileyici pazarlamanın rolü
The role of influencer marketing in consumer behavior
EDANUR KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriDoğuş Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANAN ARSLAN
- An analysis of how turkish furniture industry influencers on social media affect consumers' decisions to purchase
Türk mobilya sektörünün sosyal medya etkilerini tüketicilerin satın alma kararlarına nasıl etkilediğinin analizi
SAMIA ALI JAMA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL