Beş faktör kişilik özelliklerinin parasosyal etkileşime yansıması ve satın alma kararına etkisi
The reflection of five factor personality traits on parasocial interaction and its effect on purchasing decision
- Tez No: 814461
- Danışmanlar: PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Beş faktör kişilik modeli, Kişilik özellikleri, Parasosyal etkileşim, Satın alma davranışı, Satın alma kararı, Tüketici davranışı, Ölçekler, Five factor personality model, Personality traits, Parasocial interaction, Purchasing behavior, Purchasing decision, Consumer behavior, Scales
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kto Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Para-sosyal ilişki ve para-sosyal etkileşim, kitle iletişim araçlarıyla izleyicinin sevdiği bir karakterle tek yönlü iletişimde bulunarak karakteri kendi ile bağdaştırması, onu arkadaşı gibi görmesi durumudur. Söz konusu ilişki aracılığıyla bağ kurduğu medya karakterinin davranış ve alışkanlıklarını benimseyen tüketici, karakterin satın alma alışkanlıklarını kendine örnek alarak aynı doğrultuda tüketim niyeti göstermektedir. Bu bağın psikoloji temelli olması durumu, kişilik özelliklerinin parasosyal etkileşime olan etkisinin belirlenerek tüketicinin satın alma davranışını anlama bakımından önem taşımaktadır. Çalışma parasosyal etkileşimin bilişsel davranışsal ve duygusal yanını, beş faktör kişilik özelliklerinin bağdaştığı kişisel faktörlerle ölçümleyerek tüketicinin satın alma kararına etkisini ele alarak aralarında anlamlı bir ilişkinin varlığını belirlemektir. Çalışma 18-50 yaş aralığı televizyon dizileri izleyen tüketicilerle gerçekleşmiştir. Katılımcılara anket uygulanmıştır. Çalışmada korelasyon ve regresyon analizleri kullanılarak değişkenler arası ilişkileri analiz edilmiştir. Uygulanan analiz sonucunda değişkenler arasında anlamlı ilişkiler görülmüştür. Beş faktör kişilik özelliklerinden, sorumluluk ve nevrotiklik boyutları ve parasosyal etkileşim arasında anlamlı ilişki tespit edilmiş, parasosyal etkileşimin alt boyutları ve satın alma niyeti arasında pozitif yönlü anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler Beş faktör kişilik özellikleri , parasosyal etkileşim , satın alma kararı
Özet (Çeviri)
Para-social relationship and para-social interaction is a one-way communication with a character that the audience likes through mass media, associating the character with himself/herself and seeing him/her as a friend. The consumer, who adopts the behavior and habits of the media character with whom he/she has established a bond through this relationship, shows consumption intention in the same direction by taking the character's purchasing habits as an example. The fact that this bond is based on psychology is important in terms of understanding the consumer's purchasing behavior by determining the effect of personality traits on parasocial interaction. The study aims to determine the existence of a significant relationship between the cognitive behavioral and emotional side of parasocial interaction by measuring the effect of the five factor personality traits on the consumer's purchase decision. The study was conducted with consumers between the ages of 18-50 watching television series. A questionnaire was applied to the participants. In the study, correlation and regression analyses were used to analyze the relationships between variables. As a result of the analysis, significant relationships were observed between the variables. Among the five factor personality traits, a significant relationship was found between the dimensions of conscientiousness and neuroticism and parasocial interaction, and a significant positive relationship was found between the sub-dimensions of parasocial interaction and purchase intention. Keywords Big five personality traits, parasocial interaction, purchase decision
Benzer Tezler
- Genç yetişkinlerde beş faktör kişilik özellikleri ile birlik davranışları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examining the relationship between five factor personality traits and association behaviors in young adults
SUZAN ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Psikolojiİstanbul Topkapı ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DUYSAL AŞKUN ÇELİK
- Sporda prososyal ve antisosyal davranışları etkileyen kişilik, motivasyon ve ahlaktan uzaklaşma faktörlerinin yapısal eşitlik modeli ile incelenmesi
The investigation of personality, motivation, and moral disengagement factors affecting prosocial and antisocial behaviors in sports with a structural equation modeling
YASİN ALTIN
Doktora
Türkçe
2024
PsikolojiAnkara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEMİYHA TUNCEL
- Assessment of urbanization history of Addis Ababa city, Ethiopia
Addıs Ababa cıty, Ethıopıa'nın kentleşme tarihinin değerlendirilmesi
ABDURAHMAN HUSSEN YIMER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Şehircilik ve Bölge PlanlamaMersin ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ CENAP YOLOĞLU
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı