Geri Dön

Beş faktör kişilik özelliklerinin parasosyal etkileşime yansıması ve satın alma kararına etkisi

The reflection of five factor personality traits on parasocial interaction and its effect on purchasing decision

  1. Tez No: 814461
  2. Yazar: BENGİ SUDE SOYDABAŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 89

Özet

Para-sosyal ilişki ve para-sosyal etkileşim, kitle iletişim araçlarıyla izleyicinin sevdiği bir karakterle tek yönlü iletişimde bulunarak karakteri kendi ile bağdaştırması, onu arkadaşı gibi görmesi durumudur. Söz konusu ilişki aracılığıyla bağ kurduğu medya karakterinin davranış ve alışkanlıklarını benimseyen tüketici, karakterin satın alma alışkanlıklarını kendine örnek alarak aynı doğrultuda tüketim niyeti göstermektedir. Bu bağın psikoloji temelli olması durumu, kişilik özelliklerinin parasosyal etkileşime olan etkisinin belirlenerek tüketicinin satın alma davranışını anlama bakımından önem taşımaktadır. Çalışma parasosyal etkileşimin bilişsel davranışsal ve duygusal yanını, beş faktör kişilik özelliklerinin bağdaştığı kişisel faktörlerle ölçümleyerek tüketicinin satın alma kararına etkisini ele alarak aralarında anlamlı bir ilişkinin varlığını belirlemektir. Çalışma 18-50 yaş aralığı televizyon dizileri izleyen tüketicilerle gerçekleşmiştir. Katılımcılara anket uygulanmıştır. Çalışmada korelasyon ve regresyon analizleri kullanılarak değişkenler arası ilişkileri analiz edilmiştir. Uygulanan analiz sonucunda değişkenler arasında anlamlı ilişkiler görülmüştür. Beş faktör kişilik özelliklerinden, sorumluluk ve nevrotiklik boyutları ve parasosyal etkileşim arasında anlamlı ilişki tespit edilmiş, parasosyal etkileşimin alt boyutları ve satın alma niyeti arasında pozitif yönlü anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler Beş faktör kişilik özellikleri , parasosyal etkileşim , satın alma kararı

Özet (Çeviri)

Para-social relationship and para-social interaction is a one-way communication with a character that the audience likes through mass media, associating the character with himself/herself and seeing him/her as a friend. The consumer, who adopts the behavior and habits of the media character with whom he/she has established a bond through this relationship, shows consumption intention in the same direction by taking the character's purchasing habits as an example. The fact that this bond is based on psychology is important in terms of understanding the consumer's purchasing behavior by determining the effect of personality traits on parasocial interaction. The study aims to determine the existence of a significant relationship between the cognitive behavioral and emotional side of parasocial interaction by measuring the effect of the five factor personality traits on the consumer's purchase decision. The study was conducted with consumers between the ages of 18-50 watching television series. A questionnaire was applied to the participants. In the study, correlation and regression analyses were used to analyze the relationships between variables. As a result of the analysis, significant relationships were observed between the variables. Among the five factor personality traits, a significant relationship was found between the dimensions of conscientiousness and neuroticism and parasocial interaction, and a significant positive relationship was found between the sub-dimensions of parasocial interaction and purchase intention. Keywords Big five personality traits, parasocial interaction, purchase decision

Benzer Tezler

  1. Sporda prososyal ve antisosyal davranışları etkileyen kişilik, motivasyon ve ahlaktan uzaklaşma faktörlerinin yapısal eşitlik modeli ile incelenmesi

    The investigation of personality, motivation, and moral disengagement factors affecting prosocial and antisocial behaviors in sports with a structural equation modeling

    YASİN ALTIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Eğitim ve ÖğretimAnkara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMİYHA TUNCEL

  2. Beş faktör kişilik özelliklerinin örgütsel adalet algısı aracılığıyla üretkenlik karşıtı davranışlar üzerine etkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma

    A study related to investigation of the effects of big five factor model on counterproductive work behaviors with mediating role of organizational justice

    ÜMİT BEHREM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeYıldız Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERDAR BOZKURT

  3. Beş faktör kişilik özelliklerinin iş tatmini üzerindeki etkisi

    Başlık çevirisi yok

    SÜMEYYE KARDAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İnsan Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜNER ŞENCAN

  4. Beş faktör kişilik özelliklerinin iş yaşamında yalnızlık üzerine etkisinin incelenmesi

    The investigation of the effect of five factor personality on loneliness at work

    ÖZLEM PARLAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Genel İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MERVE KOÇOĞLU SAZKAYA

  5. Beş faktör kişilik özelliklerinin iç girişimcilik üzerine etkisinde sosyal sermayenin aracılık rolü

    The mediating role of social capital in the effect of five factor personality traits on internal entrepreneurship

    GÜL ÇIKMAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MAZLUM ÇELİK