Beş faktör kişilik özelliklerinin parasosyal etkileşime yansıması ve satın alma kararına etkisi
The reflection of five factor personality traits on parasocial interaction and its effect on purchasing decision
- Tez No: 814461
- Danışmanlar: PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 89
Özet
Para-sosyal ilişki ve para-sosyal etkileşim, kitle iletişim araçlarıyla izleyicinin sevdiği bir karakterle tek yönlü iletişimde bulunarak karakteri kendi ile bağdaştırması, onu arkadaşı gibi görmesi durumudur. Söz konusu ilişki aracılığıyla bağ kurduğu medya karakterinin davranış ve alışkanlıklarını benimseyen tüketici, karakterin satın alma alışkanlıklarını kendine örnek alarak aynı doğrultuda tüketim niyeti göstermektedir. Bu bağın psikoloji temelli olması durumu, kişilik özelliklerinin parasosyal etkileşime olan etkisinin belirlenerek tüketicinin satın alma davranışını anlama bakımından önem taşımaktadır. Çalışma parasosyal etkileşimin bilişsel davranışsal ve duygusal yanını, beş faktör kişilik özelliklerinin bağdaştığı kişisel faktörlerle ölçümleyerek tüketicinin satın alma kararına etkisini ele alarak aralarında anlamlı bir ilişkinin varlığını belirlemektir. Çalışma 18-50 yaş aralığı televizyon dizileri izleyen tüketicilerle gerçekleşmiştir. Katılımcılara anket uygulanmıştır. Çalışmada korelasyon ve regresyon analizleri kullanılarak değişkenler arası ilişkileri analiz edilmiştir. Uygulanan analiz sonucunda değişkenler arasında anlamlı ilişkiler görülmüştür. Beş faktör kişilik özelliklerinden, sorumluluk ve nevrotiklik boyutları ve parasosyal etkileşim arasında anlamlı ilişki tespit edilmiş, parasosyal etkileşimin alt boyutları ve satın alma niyeti arasında pozitif yönlü anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Anahtar Kelimeler Beş faktör kişilik özellikleri , parasosyal etkileşim , satın alma kararı
Özet (Çeviri)
Para-social relationship and para-social interaction is a one-way communication with a character that the audience likes through mass media, associating the character with himself/herself and seeing him/her as a friend. The consumer, who adopts the behavior and habits of the media character with whom he/she has established a bond through this relationship, shows consumption intention in the same direction by taking the character's purchasing habits as an example. The fact that this bond is based on psychology is important in terms of understanding the consumer's purchasing behavior by determining the effect of personality traits on parasocial interaction. The study aims to determine the existence of a significant relationship between the cognitive behavioral and emotional side of parasocial interaction by measuring the effect of the five factor personality traits on the consumer's purchase decision. The study was conducted with consumers between the ages of 18-50 watching television series. A questionnaire was applied to the participants. In the study, correlation and regression analyses were used to analyze the relationships between variables. As a result of the analysis, significant relationships were observed between the variables. Among the five factor personality traits, a significant relationship was found between the dimensions of conscientiousness and neuroticism and parasocial interaction, and a significant positive relationship was found between the sub-dimensions of parasocial interaction and purchase intention. Keywords Big five personality traits, parasocial interaction, purchase decision
Benzer Tezler
- Sporda prososyal ve antisosyal davranışları etkileyen kişilik, motivasyon ve ahlaktan uzaklaşma faktörlerinin yapısal eşitlik modeli ile incelenmesi
The investigation of personality, motivation, and moral disengagement factors affecting prosocial and antisocial behaviors in sports with a structural equation modeling
YASİN ALTIN
Doktora
Türkçe
2024
Eğitim ve ÖğretimAnkara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEMİYHA TUNCEL
- Beş faktör kişilik özelliklerinin bireysel girişimcilik yönelimine etkisinde kültürel zekânın rolü
The Role of cultural intelligence in the impact of the big five personality traits on individual entrepreneurial orientation
MURAT TOPALOĞLU
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSA SAİD DÖVEN
- Beş faktör kişilik özelliklerinin sosyal kaygı belirtileri ile ilişkisinde öz- şefkatin aracı rolünün incelenmesi
Investigation of the role of self-compassion in the relationship of five factor personality traits and social anxiety symptoms
BÜŞRA PAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
PsikolojiMarmara ÜniversitesiKlinik Psikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF ÇELEBİ
- Beş faktör kişilik özelliklerinin iş doyumu ve yaşam doyumuna etkisi: Turist rehberleri üzerine bir araştırma
The effeccts of five factor personality traits on job satisfaction and life satisfaction: An investigation on tourist guides
BAHAR DEVECİ
Doktora
Türkçe
2020
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF AYMANKUY
- Beş faktör kişilik özelliklerinin akıl hocalığı (Mentorluk) eğilimi üzerine etkisi (Psikolojik danışman ve rehber öğretmenler üzerinde bir araştırma)
Influence of five-factor personality traits over the trend of mentorship (a study on psychological counsellors and consultant teachers)
AYDIN AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NEZİRE DERYA ERGUN ÖZLER