Tüketicilerin internet reklamcılığı algılarının satın alma kararlarına etkisi
The effect of consumers' perceptions of internet advertising on purchasing decisions
- Tez No: 831327
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FİLİZ ÇAYIRAĞASI, DOÇ. DR. FİLİZ ÇOPUROĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Satın alma kararı, İnternet reklamları, Purchasing decision, Internet advertisings
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Süreç içerisinde internetin gelişimsel evresine bakıldığında başlarda sadece enformasyon kaynağı olarak kullanılan bu alan, zamanla gelişerek insanların hayatında büyük bir yer edinmiş ve günlük yaşamdaki etkinliği artmıştır. Bu süreç ticari işletmelerin de dikkatini çekerek reklamların internet ortamına entegre edilmesi ile daha geniş kitlelere ulaşmış, internet reklamcılığını tercih eden işletmelerin hedef kitle davranışlarını takip etmesi, araştırması ve doğru analizler yaparak başarılı olabilmeleri adına ön şart haline gelmiştir. İnternet reklamcılığının tüketici üzerindeki etkisinin araştırılması önem kazanarak, internet reklamlarının satın alma kararına etkisi üzerinde durulmuştur. Araştırmanın amacı, tüketicilerin internet reklamcılığı algılarının, satın alma kararlarını nasıl etki ettiğinin araştırılmasıdır. 455 internet kullanıcısının yanıtları üzerine ortaya çıkan sonuçlar, SPSS programı kullanılarak analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Araştırma sonucunda tüketicilerin internet reklamcılığı algılarının satın alma kararını pozitif yönlü etkilediği gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Within the process, when we analyze the develepmental phases of Internet, this field was used only as a source of information. Over time it has gained importance and its effectiveness has increased for people. This process has attracted the attention of commercial enterprises and reached wider masses with the integration of advertisements into the internet environment. It has become a prerequisite for businesses that prefer internet advertising to be successful by following the target audience behaviors, researching and making the right analyzes. By gaining importance on the components of internet advertising, the effect of internet advertising on purchasing decision is emphasized. The purpose of the research is to use consumers' perceptions of internet advertising, how their shopping decisions and personal views interact. The responses of 455 internet users were analyzed and interpreted using the SPSS program, based on the results. As a result of the research, it was observed that consumers perceptions of internet advertising positively affected the purchasing decision.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin satın alma davranışına çocuk giysi reklamlarının etkisi
The effect of advertisements on consumer purchasing in children's clothing products
MEHMET NİYAZİ DURUKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiMarmara ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET ÖZBEK
- The role of country of brand, country of manufacture and self-congruence in influencing Turkish automobile customers' brand personality perceptions, purchase intentions and willingness to pay price premium
Marka ülkesi, üretim ülkesi ve öz imajın; Türk otomobil tüketicilerinin marka kişiliği, satınalma tercihi ve fazla ödeme isteği üzerindeki etkisi
ÇAĞRI KAHRAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI TOLUNAY
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma üzerindeki etkisi Kayseri'de bir uygulama
The effect of the consumer sense in social media advertising on attitude, behavior and purchase an application in Kayseri̇
NİMET KÜÇÜKGÖNCÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KUMRU UYAR
- Milli duyguların çekicilik unsuru olarak reklamlarda kullanımı: Türkiye futbol ve voleybol a milli takım reklamları üzerine bir araştırma
The use of national feelings as an appeal in advertising: A study on the advertisements of Turkish football and volleyball national teams
İLKAY BURAK TAŞKIRAN
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMET GÜREL
PROF. DR. MİKAİL BATU
- İnternet reklamlarına karşı tutumun belirleyicileri: otomobil reklamları örneği
Internet ads against determinants of attitudes: the case of automobile ads
EMRAH ARĞIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İletişim BilimleriFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. VESİLE ÇAKIR