The effect of influencer marketing on purchase intention: A quantitative analysis about online buying behavior in Morocco
Sosyal etki (influencer) pazarlamanin satin alma yönelimine etkisi: Fas'ta çevirimiçi satin alma davranişinin nicel analizi
- Tez No: 902874
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MERVE KADRİYE YURDABAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 79
Özet
Bu çalışma, influencer'ların güvenilirliğinin, takip eden kitle ile benzerliğinin, takipçi kitlenin aşinalığının ve özgünlüğünün Faslı müşterilerin çevrimiçi satın alma davranışlarını bir arada etkilediğini iddia ediyor. 300 Faslı katılımcıyı içeren bir anket yapıldı. Bundan sonra, elde edilen cevaplar üzerinde kapsamlı bir inceleme ve yorumlama yapıldı. Bulgular, aşinalık, benzerlik, özgünlük ve güvenilirlik gibi etkileyici faktörlerin Fas çevrimiçi satın alma davranışı üzerindeki etkisine dair güçlü kanıtlar göstererek tüm varsayımları doğrulamaktadır. Özetle bu çalışma, Faslı tüketicilerin çevrimiçi satın alma davranışlarını şekillendirmede influencer pazarlamanın kritik işlevinin altını çiziyor. Bulgular, Faslı tüketicilerin çevrimiçi satın alma davranışlarını etkilemek isteyen pazarlamacılar için kritik önem taşır ve Fas pazarındaki etkileyici pazarlama stratejilerini geliştirmelerine yardımcı olabilir.
Özet (Çeviri)
This article discovers the effect of influencer marketing on online buying behavior of Moroccan consumers, by studying 4 hypotheses attached to online buying behavior and its drivers. This study claims that the credibility, similarity, familiarity, and authenticity of influencers jointly impact the online buying behavior of Moroccan customers. A questionnaire involving 300 Moroccan participants was conducted. After that, a thorough interpretation was done on the answers. The results show strong proof of the impact of influencer factors such as familiarity, similarity, authenticity, and credibility on Moroccan online buying behavior. To summarize, this research underlines the important role of influencer marketing in forming Moroccan customers' online buying behavior. The results are relevant to the marketers wishing to influence Moroccan consumer online buying behavior and can help them improve their influencer marketing tactics in the Moroccan market.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi
The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age
MERVE KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ
- The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: Study case Instagram phenomena in Morocco
Tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde etkileyici pazarlamanın etkisi: Morocco'da Instagram fenomeninin çalışma örneği
NOURELHOUDA BOUDDEHBINE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİBEL DEMİREL
- The effect of motherhood on consumers' brand attitude and purchase intention on social media: The mediating role of perceived authenticity and perceived motivation
Sosyal medyada anneliğin tüketicilerin marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi: Algılanan otantikliğin ve motivasyonun ara değişken rolü
GÜLFEM GÖKÇE SANCAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
ReklamcılıkYeditepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇAĞLA ÖZGÖREN
DR. ÖĞR. ÜYESİ GİZEM ATAV
- Moda kuramları kapsamında influencerların moda tüketimine etkisi
The effect of influencers on fashion consumption in the scope of fashion theories
EYLÜL ERDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarBaşkent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. M. FİKRET ATEŞ
- The role of influencer marketing in business: A meta-analysis
Etkileyici pazarlamanın iş dünyasındaki rolü: Bir meta-analiz
FARDOUSSA MOUSSA ELMI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI DİYADİN LENGER