A study on the impact of digital marketing strategies on brand success: The example of Netflix
Digital pazarlama stratejilerinin marka başarısına etkisi: Netflix örneği
- Tez No: 862888
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SELMA KARABAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sayısal pazarlama, Digital marketing
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankırı Karatekin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal ağların yaygın kullanımı, pazarlama faaliyetlerinde dijitalleşmenin önemini ortaya koyarken, bireyler ve kurumlar için vazgeçilmez bir araç olmaya devam etmektedir. Şirketler ticari faaliyetlerin sürdürülebilirliğinde dijital pazarlamanın oynadığı rolü, özellikle de Covid-19 döneminde anlamaya başlamışlardır. Pazarlama artık on yıllar öncesinde olduğu gibi sadece sokaklarla veya televizyonla sınırlı değildir. Dijital pazarlama bundan çok daha fazlasını ifade eder. Bu çalışma ile, Netflix örneği ele alınarak marka başarısı üzerinde dijital pazarlama stratejilerinin etkisi belirlenmeye çalışılacaktır. Bu çalışmanın amacı, dijital pazarlama stratejilerinin bir şirketin başarısı üzerinde gerçek bir etkiye sahip olup olmayacağını ve nasıl etki edeceğini ortaya koymaktır. Bu çalışmada dijital pazarlama yoluyla bilinirlik, imaj ve marka sadakati gibi bir markanın başarısını etkileyebilecek bazı faktörlerin yanı sıra dijital pazarlamanın bir marka üzerinde yaratabileceği doğrudan etki de incelenmektedir. Araştırma Türkiye'de yürütülmüş olup, veri toplama işlemi anket yoluyla yapılmıştır. Analiz sonuçlarına göre dijital pazarlama stratejileri marka başarısını etkilemediği gibi diğer faktörler de etkilememektedir.
Özet (Çeviri)
The Internet continues to take an important place in the life of each person, networks are omnipresent in our lives and this is where the magic of marketing operates. Companies have understood the role that digital marketing plays in the sustainability of commercial activities and especially after the difficult period of covid19. Marketing is no longer limited to the streets or on TV as it was a few years ago. The study will focus on the virtual side of marketing, taking Netflix as an example. The objective of this study is to know if digital marketing strategies can have a real impact or influence on the success of a company and how. Some factors that could impact the success of a brand have been discussed in this study, such as awareness, image and brand loyalty through digital marketing. But also, the direct impact that digital marketing can have on a brand. The study was conducted in Turkey and the data collection was done through a questionnaire. According to the results of the analysis, strategies of digital marketing don't affect brand success. But also, the results show that it does not affect success through the awareness and brand loyalty (Netflix).
Benzer Tezler
- The impact of innovation management on business performance: A study on digital marketing performance in industrial companies
İnovasyon yönetiminin iş performansı üzerindeki etkisi: Endüstriyel şirketlerde dijital pazarlama performansı üzerine bir çalışma
MAHDHI GHOUFRANE
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Impact of digital marketing on customer happiness in the retail banking sector during the COVID-19 pandemic“A descriptive-analytical study from the point of view of a sample of the customers of the Arab community in Turkish Kuwait Bank”
Dijital pazarlamanın müşteri mutluluğuna etkisi bireysel bankacılık sektöründe COVID-19 pandemisi döneminde“Türk Kuveyt Bankası'ndaki Arap toplumunun müşterilerinden oluşan bir örneklem açısından tanımlayıcı-analitik bir çalışma”
ZENA FALLAH HASSAN AL-HAELEGY
- Dijital pazarlamanın markalaşma sürecine etkileri - endüstri sektöründen bir firmanın markalaşma sürecinin incelenmesi
The impact of digital marketing on the branding process: A case study on the branding journey of a firm in the industrial sector
MİNE GÜL KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Yapısal duzey teorisi çerçevesinde; Dijital pazarlama reklamlarında psikolojik uzaklık: Tema Park örneği
Using the framework of construal level theory to analyze the impact of psychological distance on consumers' responses to digital marketing advertisements: A Case study of Theme Parks
MERVE ÖZAKINCI
- Turizm işletmelerinde dijital pazarlama kanallarının marka aşkı yaratma gücüne etkisi: Türk Hava Yollarına yönelik bir araştırma
The impact of digital marketing channels on the power of creating brand love in tourism businesses: A case study on Turkish Airlines
OLCAY GÜDEK
Doktora
Türkçe
2026
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELMA MEYDAN UYGUR