The influence of self-concept and consumer-brand identification over brand loyalty in beauty industry
Güzellik sektöründe benlik kavramı ve tüketici-marka özdeşleşmesinin marka sadakati üzerindeki etkisi
- Tez No: 877281
- Danışmanlar: PROF. İPEK ALTINBAŞAK FARİNA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Psikoloji, Reklamcılık, İşletme, Psychology, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 65
Özet
Bu çalışma, marka özdeşleşmesini etkileyen benlik kavramının yönlerini ve tüketici-marka özdeşleşmesinin marka sadakatini, güzellik sektörü bağlamında nasıl etkilediğini tüketici psikolojisi ve pazarlama kavramlarını kullanarak incelemektedir. Amaç, tüketicilerin benlik algılarının, marka özdeşleşmesini oluşturan unsurlarla birlikte, satın alma davranışlarını ve ardından güzellik ürünlerine yönelik sadakat oluşturma süreçlerini nasıl etkilediğini açıklığa kavuşturmaktır. Çalışma, tüketici davranışının dinamiklerine dair içgörüler sunmakta ve güzellik sektöründe müşteri deneyiminin yaratılmasına rehberlik etmekte, böylece hem akademik çalışmalara hem de pratik pazarlama stratejilerine katkıda bulunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study examines the aspects of self-concept that affect brand identification and how consumer-brand identification affects brand loyalty. It employs consumer psychology and marketing concepts in the context of the beauty industry. The objective is to elucidate how consumers' perceptions of self, in conjunction with the elements that comprise brand identification, influence their purchasing behaviors and, subsequently, the processes of loyalty formation toward beauty products. The study offers insights into the dynamics of consumer behavior and guides the creation of customer experience in the beauty industry, thus contributing to both academic studies and practical marketing strategies.
Benzer Tezler
- 'Dijital ınfluencer' Miquela Sousa'yı 'Takiplemek': Sosyal medyada kadın beden temsili üzerine düşünmek
'Following' the 'Digital influencer' Miquela Sousa: Reflecting on female body representation on social media
GÜLCAN UYSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Felsefeİstanbul ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER TİMİSİ NALÇAOĞLU
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- The impact of social media on fans loyalty: The case of Turkish music bands' fan pages
Başlık çevirisi yok
MUSTAFA SERKAN SOYAK
- Markanın tüketicinin karar sürecine etkisi: İlkokul ve ortaokul öğrencilerinin ailelerine yönelik çocuk giyimi sektörü üzerine bir uygulama
The impact of the brand consumer on decision process: An application on the sector of children's clothing for the families of the students of primary and secondary school
ÇINAR BAĞIRYANIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YAKUP DURMAZ
- Tüketicilerin narsisizm üzerinden markaya yönelik tutum ve davranışlarının incelenmesi
Analyzing consumers' attitude and behaviors toward brands through narcissism
MUHAMMED BİLGEHAN AYTAÇ
