Geri Dön

Üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanımının mobil alışveriş yapmaları üzerindeki etkisinde dijital pazarlamanın aracılık rolü

The mediating role of digital marketing in the impact of university students' social media usage on mobile shopping behavior

PDF İndir

  1. Tez No: 881601
  2. Yazar: BÜŞRA KARACAN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET EMİN KEKE
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

2023 yılı itibariyle dünyada 5,16 milyar internet kullanıcısı bulunmakta olup, 4,76 milyar da sosyal medya kullanıcısı bulunmaktadır. İletişim teknolojisinin gelişimini destekleyen sosyal medya, kendine özgü özellikleriyle farklı bir sosyal ortam hazırlamaktadır. Sosyal medya farklı özelliklere sahip milyonlarca kullanıcıyı bir araya getirmekle birlikte dünyanın her yerindeki kullanıcıları birbirleriyle iletişim kurmalarını sağlamaktadır. Bu sayede dijital pazarlama uygulamaları işletmeler tarafından ürün ve hizmetlerin daha uygun ve avantajlı koşullarda sunulma fırsatı vermektedir. Özellikle genç tüketicilere yönelik dijital dünyanın sunduğu avantajlar oldukça fazladır. Bu bağlamda çalışmanın amacı sosyal medya kullanımı ve dijital pazarlama uygulamalarının üniversite öğrencilerinin mobil alışveriş yapmaları üzerindeki etkilerini belirleyebilmektir. Bu araştırma da 434 kişiye gönüllülük esaslarına göre anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen verilerle yapılan korelasyon analizi ile dijital pazarlama ile mobil alışveriş arasında r=0,533 kuvvetinde ve p

Özet (Çeviri)

As of 2023, there are 5.16 billion internet users in the world and 4.76 billion social media users. Social media, which supports the development of communication technology, creates a different social environment with its unique features. Social media brings together millions of users with different characteristics and enables users all over the world to communicate with each other. In this way, digital marketing applications provide businesses with the opportunity to offer products and services under more convenient and advantageous conditions. The advantages offered by the digital world, especially for young consumers, are many. In this context, the aim of the study is to determine the effects of social media use and digital marketing applications on university students' mobile shopping. In this research, 434 surveys were conducted on a voluntary basis. According to the correlation analysis made the data obtained there is a moderate positive relationship between digital marketing and mobile shopping with a strength of r = 0.533 and a significance level of p < 0.05. There is a high positive relationship between the digital marketing sub-factor informativeness and mobile shopping, with a strength of r = 0.607 and a significance level of p < 0.05. There is a weak positive relationship between the digital marketing sub-factor reliability and mobile shopping, with a strength of r = 0.380 and a significance level of p < 0.05. There is a very weak negative relationship between the digital marketing sub-factor annoyingness and mobile shopping, with a strength of r=-0.170 and a significance level of p

Benzer Tezler

  1. Tez No

    542652

    Mobile shopping adoption by foundation university students in Turkey: An application of the Technology Acceptance Model (TAM)

    Türkiye'de devlet üniversitesi öğrencilerinde mobil alışverişi kabul etmesi: Teknoloji Kabul Modeli uygulaması (TAM)

    MOHAMAD ALLA NASSIF

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FARİD HUSEYNOV

  2. Tez No

    614231

    Turizm öğrencilerinin kişilik özellikleri ile sosyal medya bağımlılıkları arasındaki ilişkilerin incelenmesi

    Studying the personality traits of tourism students and their relatioship on social media addiction

    ALPARSLAN ABDULLAH TURHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖMER AKGÜN TEKİN

  3. Tez No

    848236

    Social media, youth and knowledge development: A research on Kerkuk University students

    Sosyal medya, gençlik ve bilgi gelişimi: Kerkük Üniversitesi öğrencileri üzerinde bir araştırma

    MOHAMMED ADNAN MOHAMMED ALWINDAWI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    GazetecilikAnkara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GAMZE YÜCESAN ÖZDEMİR

  4. Tez No

    464565

    İletişim fakültesi radyo televizyon ve sinema öğrencilerinin akıllı cep telefonu kullanımına ilişkin görüşleri

    Opinions of the faculty of communication on radio, television and cinema students' use of smart mobile phones

    TOLGAY DURMUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İletişim BilimleriFırat Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FERİDUN NİZAM

  5. Tez No

    908415

    Üniversite öğrencilerinin internet bağımlılığı ve sosyal medya kullanımına ilişkin bir araştırma: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi örneği

    A study on internet addiction and social media use by university students: The case of Burdur Mehmet Akif Ersoy University

    ADALET MANIŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    GazetecilikSüleyman Demirel Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN GÜLLÜPUNAR

Geri Dön