Geri Dön

Alışveriş merkezlerinde çocuklara yönelik düzenlenen etkinliklerin plansız satın alma üzerinde etkisi/Çorum örneği

The effect of events held for children in shopping centers on unplanned purchasing/Çorum example

  1. Tez No: 882056
  2. Yazar: LATİFE NAİME ÇAKAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUHAMMED ASIF YOLDAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hitit Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 76

Özet

Geleneksel alışveriş merkezleri (AVM) sadece alışveriş yapmak için ziyaret edilen yerler olmalarının yanı sıra çeşitli sosyal aktivitelerin düzenlenerek tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiği ortak paylaşım alanları haline gelmiştir. Alışveriş merkezleri günümüz tüketicileri tarafından eğlenceli ve güzel vakit geçirilebilen mekanlar olarak algılanmaktadır. Bu durum alışveriş merkezlerinin toplumun sosyal dokusunda önemli yere sahip olduğunu göstermektedir. Dolayısıyla tüketicilerin ilgi alanları, yaşam tarzları ve beklentileri değiştikçe alışveriş merkezleri de kendilerini bu değişimlere uyum sağlayacak şekilde yenilemektedir. Bu yeniliklerin başında AVM'de çocuklara yönelik düzenlenen faaliyetler gelmektedir. Çocuğun tüketim toplumunda önemi arttıkça alışveriş merkezleri de onlara yönelik faaliyetlerini artırmaktadır. Çocuklar hem doğrudan tüketici olarak hem de ailelerin satın alım kararlarına etki etmektedir. AVM yönetiminin gözden kaçıramayacağı hedef kitlelerin başında çocuk tüketiciler yer almaktadırlar. Böylece çocuklara yönelik düzenlenen etkinlikler aileleri AVM'ye çekmektedir. Ebeveynler çocukların eğlendiği bir ortamda plansız satın alma yapabilir ve diğer AVM hizmetlerinden faydalanabilmektedir. Bu araştırmada, alışveriş merkezlerinde çocuklara yönelik düzenlenen etkinliklerin plansız satın alma üzerinde etkisini incelenmektedir. Araştırmanın amacını ulaşabilmek için Ögel (2014)' in geliştirdiği etkinlik ölçeğinden faydalanılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Bu amaçla söz konusu anket çalışması Çorum ilinde yaşayan 18 yaş üstü 394 tüketici üzerinde uygulanmıştır.

Özet (Çeviri)

In addition to being places visited only for shopping, traditional shopping centers have become common sharing areas where various social activities are organized and promotion and marketing activities are carried out. Shopping malls are perceived by today's consumers as places where entertainment and good times can be had. This shows that shopping malls have an important place in the social fabric of society. Therefore, as consumers' interests, lifestyles and expectations change, shopping malls renew themselves to adapt to these changes. The most important of these innovations are the activities organized for children in the shopping centre. As the importance of children increases in the consumer society, shopping centers also increase their activities for them. Children are both direct consumers and influence the purchasing decisions of their families. Child consumers are among the main target groups that shopping center management cannot overlook. Thus, events organized for children attract families to the shopping center. Parents can make unplanned purchases and benefit from other shopping center services in an environment where children have fun. This research examines the effect of events organized for children in shopping malls on impulsive purchasing. In order to achieve the purpose of the research, the activity scale developed by Ögel (2014) was used. The survey method was used as a data collection tool in the study. For this purpose, the survey was conducted on 394 consumers over the age of 18 living in Çorum province. The data obtained was analyzed using the SPSS 20 package program. Reliability analysis, independent sample t test, one-way ANOVA test, correlation and regression analyzes were performed. As a result of the research, it was revealed that the activities organized for children in shopping malls have a significant and positive relationship / impact on unplanned purchasing.

Benzer Tezler

  1. Kentsel mekanda çocuk oyun alanlarının dönüşümü: Alışveriş merkezlerindeki ticari oyun alanları için bir örüntü incelemesi

    Transformation of children's playgrounds in urban space: A pattern analysis for commercial playgrounds in shopping centers

    CEMİLE BUKET RAZAKİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    MimarlıkAlanya Hamdullah Emin Paşa Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EVREN ÜLKERYILDIZ KALE

  2. Yaşlı refahı alanında önleyici sosyal hizmetler: Gündüz bakım hizmetlerinin incelenmesi

    Preventive social services in the field of elderly welfare: Examining the daycare services

    BETÜL TAMKOÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Sosyal HizmetHacettepe Üniversitesi

    Sosyal Hizmet Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TARIK TUNCAY

  3. Alışveriş merkezlerinde bulunan oyun alanlarının çocukların gelişim alanlarına uygunluğunun incelenmesi: Çankırı ili örneği

    Investigation of the suitability of playgrounds in shopping centers to children's development areas: The case of Çankırı province

    SEVİNÇ ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Eğitim ve ÖğretimÇankırı Karatekin Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURAY ZAN

  4. Büyük iş merkezlerinin ilköğretim çağındaki çocukların sosyalleşmesine ve sosyal beceriler geliştirmelerine katkıları(Konya örneği çerçevesinde bir araştırma)

    Contribution of big supermarkets to primary school children to socialize them and to improve their social skills (a study in the frame of Konya sample)

    ALİ ALAKIR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Eğitim ve ÖğretimSelçuk Üniversitesi

    İlköğretim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NURİ YAZICI

  5. Eskişehir'de ailelerin konut değiştirmelerinde etkili olan faktörlerin belirlenmesi

    Determining factors effected on residential moving of families in Eskişehir province

    MUTLU DÖNMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Ev EkonomisiAnkara Üniversitesi

    Ev Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VELİTTİN KALINKARA