EXPLORING THE IMPACT OF PERSONAL BRANDING ON SMALL AND MEDIUM SIZE ENTERPRISES (SMES): A QUALITATIVE RESEARCH
KİŞİSEL MARKALAMANIN KÜÇÜK VE ORTA ÖLÇEKLİ İŞLETMELER (KOBİ) ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİN ARAŞTIRILMASI: NİTEL BİR ARAŞTIRMA
- Tez No: 889970
- Danışmanlar: Assist. Prof. EMİNE BAŞAK TAVMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Küçük ve orta ölçekli işletme sektörü son yıllarda Birleşik Arap Emirlikleri'nde ilgi odağı haline gelmiştir. Giderek daha fazla sayıda küçük ve orta ölçekli işletme, ülkenin petrol üretiminden uzaklaşması ve özel sektörün gelişmesi için kilit bir rol oynamaktadır. Bu çalışmanın amacı, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticileri için kişisel markalamanın önemini vurgulamak ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin kişisel markalama üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır. Araştırma, kişisel markalamanın küçük ve orta ölçekli işletmeler için güven oluşturma ve rekabet avantajı sağlama gibi faydalarını vurgulamaktadır. Bu amaca yönelik olarak, nitel araştırma yöntemlerinden durum çalışması deseni ile Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki çeşitli sektörlerden 11 küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticileri ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Örneklem seçiminde amaçlı örneklemeden yararlanılmış ve araştırma verileri içerik analizi yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma bulguları, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticilerinin kişisel markalarının küçük ve orta ölçekli marka kimliği ve algısını şekillendirmede çok önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Sonuçlar, özgün kişisel markalama çabalarının paydaşlar arasında güçlü bir yankı uyandırdığını, güven duygusunu geliştirdiğini ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin genel marka imajını güçlendirdiğini ortaya koymuştur. Ayrıca pazarda maksimum etki elde etmek için kişisel ve kurumsal markalama stratejilerinin uyumlu hale getirilmesi gerektiği tespit edilmiştir. Kişisel markalamanın küçük ve orta ölçekli işletmeler üzerindeki etkisini araştıran çalışmalar literatürde sınırlıdır. Dolayısıyla araştırma bulgularının, mevcut literatüre katkıda bulunması, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticilerine pratik bilgiler sunarak, kendi markalarını geliştirmeleri ve kişisel markalama çabalarını yönetmeleri konusunda rehber etmesi beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
The small and medium enterprise sector has been in the spotlight in the United Arab Emirates in recent years. More and more small and medium enterprises are playing a key role in the country's transition away from production of oil and the development of the private sector. The purpose of this study is to highlight the importance of personal branding for small and medium-sized business owners and managers and to reveal the impact of small and medium-sized businesses on personal branding. The research emphasizes the benefits of personal branding for small and medium-sized enterprises such as building trust and providing competitive advantage. For this purpose, semi-structured in-depth interviews were conducted with 11 small and medium-sized business owners and managers from various sectors in the United Arab Emirates using a case study design from qualitative research methods. Purposive sampling was used in sample selection and research data were obtained through content analysis method. The research findings show that the personal brands of small and medium-sized business owners and managers play a crucial role in shaping small and medium-sized brand identity and perception. The results revealed that authentic personal branding efforts resonate strongly with stakeholders, foster trust, and strengthen the overall brand image of small and medium enterprises. It was also found that personal and corporate branding strategies should be aligned to achieve maximum impact in the market. Studies investigating the impact of personal branding on small and medium-sized enterprises are limited in literature. Therefore, the research findings are expected to contribute to the existing literature and provide practical information to small and medium-sized business owners and managers to guide them in developing their own brands and managing their personal branding efforts.
Benzer Tezler
- Kuir ikon kimliğin günümüz sanatına yansımaları: Zeki Müren örneği
Reflections of queer icon identity in contemporary art: Zeki Müren example
NURAN LEYLA ERSEN KILINÇKAYA
Doktora
Türkçe
2022
Sanat Tarihiİstanbul Teknik ÜniversitesiSanat Tarihi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU YETİŞKİN DOĞRUSÖZ
- Coğrafi işaretli ürünlerin destinasyon tercihindeki rolü: Şanlıurfa örneği
The role of geographical indication products in destination preference: The case of Şanlıurfa
SEVCAN CEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmMardin Artuklu ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMRA GÜRBÜZ
PROF. DR. SERHAT HARMAN
- John Millington Synge'in The Well of the Saints, Harold Pinter'in The Room ve Sarah Kane'in Blasted adlı oyunlarında körlük
Blindness in John Millington Synge's The Well of the Saints, Harold Pinter's The Room and Sarah Kane's Blasted
UFUK BULUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İngiliz Dili ve EdebiyatıAnkara ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZEYNEP ZEREN ATAYURT FENGE
- Fanconi anemi gen ailesinin herediter kanser ilişkisinin değerlendirilmesi
Evaluation of the hereditary cancer relationship of thefanconi anemia gene family
KÜBRA MÜGE ÇELİK
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2024
GenetikÇanakkale Onsekiz Mart ÜniversitesiTıbbi Genetik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA SILAN
- Exploring the impact of the personalization principle in multimedia learning: Instructional videos for very young EFL learners' vocabulary acquisition
Kişiselleştirme ilkesinin multimedya öğrenmedeki etkilerinin eğitici videolar ile İngilizce kelime kazanımı için incelenmesi
DUYGU AYDOĞANLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Eğitim ve ÖğretimBahçeşehir ÜniversitesiEğitim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞEGÜL LİMAN KABAN