Geri Dön

Bankacılık sektöründe çevre dostu öğeler içeren reklamlar, marka tüketicileri ve tüketicisi olmayanlar arasındaki farkların incelenmesi: Garanti Bankası örneği

An Examination of the differences between advertisements containing environmentally friendly elements in the banking sector, brand consumers and non-consumers: The Case of Garanti Bank

PDF İndir

  1. Tez No: 914408
  2. Yazar: DERYA İNAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SİMGE AKSU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Yozgat Bozok Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 99

Özet

Bu çalışma, çevre dostu öğeler içeren reklamların marka tüketicileri ve tüketicisi olmayan bireyler üzerindeki etkilerini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Sürdürülebilirlik ve yeşil pazarlama kavramlarına dayanan bu araştırma, çevresel duyarlılığın tüketici algıları ve davranışları üzerindeki etkilerini anlamayı hedeflemiştir. Araştırma kapsamında, hem göstergebilimsel analiz hem de derinlemesine görüşme yöntemleri kullanılmıştır. Göstergebilimsel analiz, çevre dostu reklamların içerdiği mesajların görsel ve metinsel kodlarını çözümlemeyi sağlamış, derinlemesine görüşmeler ise tüketicilerin algı ve tutumlarına dair niteliksel veriler sunmuştur. Araştırma sonuçları, çevre dostu reklamların tüketiciler üzerinde olumlu bir etki yarattığını göstermektedir. Reklamların, çevresel sürdürülebilirlik projelerini vurgulaması, marka güvenilirliğini artırmış ve tüketiciler arasında çevre bilincinin oluşmasına katkı sağlamıştır. Marka tüketicileri, reklamların çevresel mesajlarını daha samimi ve etkili bulurken, marka tüketicisi olmayan bireyler bu reklamlara daha eleştirel yaklaşmış ve reklamların yalnızca bir pazarlama stratejisi olabileceği yönünde şüphelerini dile getirmiştir. Bu durum, reklamların yalnızca mesaj iletmekle kalmaması, aynı zamanda şeffaf ve somut verilerle desteklenmesi gerektiğini ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

This study aims to analyze the effects of advertisements containing environmentally friendly elements on brand consumers and non-consumers. Based on the concepts of sustainability and green marketing, this research aims to understand the effects of environmental awareness on consumer perceptions and behaviors. Within the scope of the research, both semiotic analysis and in-depth interview methods were used. Semiotic analysis enabled the analysis of the visual and textual codes of the messages contained in environmentally friendly advertisements, while in-depth interviews provided qualitative data on consumers' perceptions and attitudes. The results of the study show that environmentally friendly advertisements have a positive impact on consumers. The fact that the advertisements emphasized environmental sustainability projects increased brand credibility and contributed to the creation of environmental awareness among consumers. While brand consumers found the environmental messages of the ads more sincere and effective, non-brand consumers were more critical of these ads and expressed skepticism that the ads could be just a marketing strategy. This situation reveals that advertisements should not only convey messages, but also be supported by transparent and concrete data.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    863278

    The effect of green initiatives and green consciousness on green loyalty in banking sector: Türkiye example

    Bankacılık sektöründe yeşil girişimler ve yeşil bilincin yeşil sadakat üzerindeki etkisi: Türkiye örneği

    SEDEF KIRMACI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Bankacılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET BASKIN YENİCİOĞLU

  2. Tez No

    963833

    Finansal dijital dönüşümün dış ticaret ve çevre üzerindeki etkileri: AB ülkelerinde mekansal bir analiz

    The effects of financial digital transformation on foreign trade and environment: A spatial analysis in EU countries

    AYÇA KILIÇ KAHRAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Ekonomiİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    Finansal Ekonomi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NECMETTİN ÇELİK

  3. Tez No

    818914

    Role of banking sector in sustainable development enhancement via green financing prospects (a case study of Libya)

    Sürdürülebilir kalkınmayı sağlamak için bankacılığın yeşil finansmanı desteklemedeki rolü (Libya örneği)

    MARİAM M. ALİ FRİAİSS

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    Bankacılıkİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL

  4. Tez No

    340322

    Türkiye'de denizyolu ulaşımı ve İDO'nun mali yapısının analizi

    Maritime transport in Turkey and analysis of financial structure of IDO

    ÖMER SELÇUK DELİDERE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    Sermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYTEN ÇETİN

  5. Tez No

    944652

    Yerel yönetimlerin yerel kalkınmadaki rolü: Kütahya ili örneği

    Local governments in local development role: The case of Kütahya province

    TURGUT BAYMUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Kamu YönetimiKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ERAY ACAR

Geri Dön