Kozmetik sektöründe sosyal medya faaliyetlerinin satınalma niyetine etkisi
The effect of social media activities on purchase intention in the cosmetics industry
- Tez No: 927255
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketici, Tüketici Davranışları, Tüketici Satın Alma Davranışları, Sosyal Medya, Consumer, Consumer Behavior, Consumer Buying Behavior, Social Media
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İletişim teknolojisinin hızlı gelişimi, genç nüfus artışı ve kuşak değişimleriyle birlikte geleneksel medya kavramına ek olarak, sosyal medya kavramı da son zamanlarda önem kazanmıştır. Bilgisayarlar, tabletler ve cep telefonları gibi teknolojik gelişmeler, dünyanın her yerinde her an iletişim kurmayı mümkün kılar hale gelmiştir. Bu durum, sosyal medyanın gücünü ve etkisini geleneksel medyanın önüne koymayı başarmış gibi görünmektedir. Geleneksel medyanın tek yönlü iletişimine karşılık, sosyal medya çift yönlü etkileşimi destekleyerek önemli bir iletişim aracı haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı,“Sosyal Medyanın Tüketici Satınalma Niyetini”incelemektir.Çalışma kapsamında öncelikle sosyal medya kavramı ve sosyal medya araçları detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Ardından, tüketici, tüketici davranışı, bu davranışı etkileyen faktörler ve tüketici satın alma davranışı olgusu açıklanmıştır. Bu bağlamda, sosyal medyanın tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkileri incelenerek, modern iletişim ortamlarının tüketicilerin alım kararlarına nasıl etki ettiği anlaşılmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
With the rapid development of communication technology, the increase in the youth population and generational changes, the concept of social media has recently gained importance in addition to the traditional media concept. Technological developments such as computers, tablets and cell phones have made it possible to communicate anywhere in the world at any time. This situation seems to have succeeded in putting the power and influence of social media ahead of traditional media. In contrast to the one-way communication of traditional media, social media has become an important communication tool by supporting two-way interaction. The purpose of this study is to examine the“Effect of Social Media on Consumer Purchasing Intention”The study aims to create a theoretical foundation. Within the scope of the study, firstly, the concept of social media and social media tools are discussed in detail. Then, consumer, consumer behavior, factors affecting this behavior and the phenomenon of consumer buying behavior are explained. In this context, by examining the effects of social media on consumer purchasing behavior, it is tried to understand how modern communication environments affect consumers' purchasing decisions.
Benzer Tezler
- Sosyal medya etkileyicilerinin güvenilirlik, çekicilik ve benzerliğinin satın alma tercihindeki rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma
The role of reliability, attraction and similarity of social media influencers in purchasing preference: A research in the cosmetics industry
PINAR GÜNEÇ BAHÇELİK
- Türk kozmetik markalarının ınfluencer pazarlaması ile Youtube mecrasında 18-35 yaş aralığı genç-yetişkin kadın tüketicilere yönelik marka tanıtım faaliyetleri üzerine bir inceleme
An analysis on brand promotion activites about Turkish cosmetic brands through influencer marketing on Youtube for the 18-35 ages young adult women consumers
GÖZDE TOPRAKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Bahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Sosyal medya fenomenleri: Instagram ve kozmetik sektöründe bir uygulama
Social media influencers: An application on instagram and cosmetic industry
ECE BALKAN
- Dijital pazarlama uygulamalarının marka bilinirliğine etkisinde sosyal medya kullanım sıklığının rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma
The role of social media usage frequency in the effect of digital marketing applications on brand awareness: A research in the cosmetics sector
EYLEM BOZOK
- Sosyal medya pazarlamasında marka imajı marka güveni ve marka denkliğinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Kozmetik sektöründe bir alan araştırması
The effect of brand image, brand trust and brand equity on purchasing intention in social media marketing: A field study in the cosmetics industry
SANİYE GÜLSEVER