Geri Dön

Kozmetik sektöründe sosyal medya faaliyetlerinin satınalma niyetine etkisi

The effect of social media activities on purchase intention in the cosmetics industry

PDF İndir

  1. Tez No: 927255
  2. Yazar: ŞEVVAL DEMİR
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Tüketici, Tüketici Davranışları, Tüketici Satın Alma Davranışları, Sosyal Medya, Consumer, Consumer Behavior, Consumer Buying Behavior, Social Media
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fırat Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 64

Özet

İletişim teknolojisinin hızlı gelişimi, genç nüfus artışı ve kuşak değişimleriyle birlikte geleneksel medya kavramına ek olarak, sosyal medya kavramı da son zamanlarda önem kazanmıştır. Bilgisayarlar, tabletler ve cep telefonları gibi teknolojik gelişmeler, dünyanın her yerinde her an iletişim kurmayı mümkün kılar hale gelmiştir. Bu durum, sosyal medyanın gücünü ve etkisini geleneksel medyanın önüne koymayı başarmış gibi görünmektedir. Geleneksel medyanın tek yönlü iletişimine karşılık, sosyal medya çift yönlü etkileşimi destekleyerek önemli bir iletişim aracı haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı,“Sosyal Medyanın Tüketici Satınalma Niyetini”incelemektir.Çalışma kapsamında öncelikle sosyal medya kavramı ve sosyal medya araçları detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Ardından, tüketici, tüketici davranışı, bu davranışı etkileyen faktörler ve tüketici satın alma davranışı olgusu açıklanmıştır. Bu bağlamda, sosyal medyanın tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkileri incelenerek, modern iletişim ortamlarının tüketicilerin alım kararlarına nasıl etki ettiği anlaşılmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

With the rapid development of communication technology, the increase in the youth population and generational changes, the concept of social media has recently gained importance in addition to the traditional media concept. Technological developments such as computers, tablets and cell phones have made it possible to communicate anywhere in the world at any time. This situation seems to have succeeded in putting the power and influence of social media ahead of traditional media. In contrast to the one-way communication of traditional media, social media has become an important communication tool by supporting two-way interaction. The purpose of this study is to examine the“Effect of Social Media on Consumer Purchasing Intention”The study aims to create a theoretical foundation. Within the scope of the study, firstly, the concept of social media and social media tools are discussed in detail. Then, consumer, consumer behavior, factors affecting this behavior and the phenomenon of consumer buying behavior are explained. In this context, by examining the effects of social media on consumer purchasing behavior, it is tried to understand how modern communication environments affect consumers' purchasing decisions.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    721786

    Sosyal medya etkileyicilerinin güvenilirlik, çekicilik ve benzerliğinin satın alma tercihindeki rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma

    The role of reliability, attraction and similarity of social media influencers in purchasing preference: A research in the cosmetics industry

    PINAR GÜNEÇ BAHÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK

  2. Tez No

    675527

    Türk kozmetik markalarının ınfluencer pazarlaması ile Youtube mecrasında 18-35 yaş aralığı genç-yetişkin kadın tüketicilere yönelik marka tanıtım faaliyetleri üzerine bir inceleme

    An analysis on brand promotion activites about Turkish cosmetic brands through influencer marketing on Youtube for the 18-35 ages young adult women consumers

    GÖZDE TOPRAKTEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL

  3. Tez No

    672709

    Sosyal medyanın tüketici satın alma karar sürecine etkisi: Kozmetik sektöründe kuşaklar arası farklılıklar üzerine bir araştırma

    The effect of social media on consumer purchasing process: A research on differential differences in the cosmetic sector

    SERDAR AKYILDIZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeGazi Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ

  4. Tez No

    585297

    Sosyal medya fenomenleri: Instagram ve kozmetik sektöründe bir uygulama

    Social media influencers: An application on instagram and cosmetic industry

    ECE BALKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİNAN NARDALI

  5. Tez No

    937591

    Dijital pazarlama uygulamalarının marka bilinirliğine etkisinde sosyal medya kullanım sıklığının rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma

    The role of social media usage frequency in the effect of digital marketing applications on brand awareness: A research in the cosmetics sector

    EYLEM BOZOK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİstanbul Okan Üniversitesi

    Satış ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ

Geri Dön