The effects of typography on the reader's sense of credibility: the mediating role of the message persona
Tipografinin okuyucunun kredibilite algısı üzerindeki etkileri: mesajın kişiliğinin aracı değişken rolü
- Tez No: 927530
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NEŞENUR ALTINİĞNE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Matbaacılık, Business Administration, Typography
- Anahtar Kelimeler: Marka kredibilitesi, İstatistiksel deney tasarımı, Brand credibility, Statistical experimental design
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tipografinin etkili bir pazarlama aracı olarak kullanılması son günlerde artış göstermektedir. Pazarlama alanında çalışan kişiler, tasarımcılarla birlikte kendi marka veya şirket kimliklerine uygun bir tipografik karakter yaratmaya ve uygulamaya eskinden daha çok önem vermektedir. Yazı karakterlerinin kelimelerin gerçek anlamlarına ek olarak semantik çağrışım yaptırabilme özellikleri olduğu için, tipografi; görsel kimlik yaratma ve marka veya şirkete karşı geliştirilen değerlendirmeleri ve düşünceleri değiştirme açısından etkili bir araçtır. Bu çalışmanın amacı; tipografinin kurumsal sosyal sorumluluk iletişimi alanında marka kredibilitesini nasıl etkilediğini anlamaktır. Bu çalışmada mesajın kişiliğinin aracı değişken olarak etkisi, mesaj söylemlerinin düzenleyici değişken olarak etkisi ve okuyucular tarafından algılanan uyumun direk etkisi de incelenmiştir. Bu çalışmada araştırma modelinin ve hipotezlerin test edilmesi için gerekli veri anket yöntemi ile sağlanmış ve 228 katılımcıdan elde edilen bu veri analiz edilmiştir. Sonuçlara göre; metinin tipografisi; metin ile ilişkilendirilen kişilik algısı açısından etkilidir ve bu durum okuyucunun markaya karşı geliştirdiği kredibilite duygusunu etkiler. Buna ek olarak sonuçlar, mesaj söylemi ve kullanılan yazı karakteri arasındaki uyumun da marka kredibilitesine etkisi olduğunu göstermiştir. Bu araştırma mesaj söylemlerinin düzenleyici değişken olarak etkisini desteklemese de mesaj söylemlerinin mesajların kişiliğine direk olarak bir etkisinin olduğunu göstermiştir.
Özet (Çeviri)
There is an emerging trend about the usage of typography as one of the effective marketing elements. Together with designers, marketers pay more attention to creating and applying a typographic character that matches their brand or company identities. As typefaces have semantic connotations in addition to the actual meaning of the words, typography is an effective tool for creating visual identity and change the evaluations and considerations towards the brand or the company. This study aims to understand how typography affects the brand credibility within the scope of corporate social responsibility communication. In this study, the mediating role of the message persona and the moderating role of the message appeal, and the direct effect of the perceived fit is also investigated. In this study, the survey technique was applied to gather the necessary data to test the research model and the hypotheses. The data of the 228 participants were analyzed. The results stated that typography of the text is influential on the perception of the“persona”associated with the text and it affects the readers' sense of the brand credibility. It is also founded that the perceived fit among the typeface used and the message appeal affects brand credibility. This research did not find any moderating effect of the message appeal but revealed a direct effect of the message appeal on the message persona.
Benzer Tezler
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
- Atherosklerotik kalp hastalıklarında risk faktörleri
Risk factors in the coronary artery disease
MURAT SUHER