Sağlık turizmi sektöründeki dijital pazarlama ile nöropazarlama çalışmalarının bibliyometrik ve içerik analizi
Bibliometrics and content analysis of digital marketing and neuromarketing studies in the health tourism sector
- Tez No: 942369
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DAVUT KARAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Biyoistatistik, İstatistik, İşletme, Biostatistics, Statistics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Sayısal pazarlama, Sağlık turizmi, Neuromarketing, Digital marketing, Medical tourism
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, sağlık turizmi sektöründe dijital pazarlama ve nöropazarlama alanlarında gerçekleştirilen akademik yayınları bibliyometrik ve içerik analizi yöntemleriyle incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın temel hedefi, dijitalleşen sağlık hizmetlerinde pazarlama stratejilerinin nasıl evrildiğini ve tüketici davranışlarını yönlendirmede nöropazarlama tekniklerinin rolünü değerlendirmektir. Bu doğrultuda, uluslararası indekslerde yer alan akademik yayınlar sistematik biçimde taranmış; yıllara göre yayın dağılımı, en üretken yazarlar, atıf yoğunluğu ve anahtar kelime ağları gibi bibliyometrik göstergeler analiz edilmiştir. Ayrıca, seçilen yayınlar üzerinden tematik içerik analizi gerçekleştirilmiş; dijital pazarlama kanalları, tüketici etkileşimi, veri analitiği, yapay zekâ uygulamaları, nörobilimsel ölçüm teknikleri (EEG, göz takibi, fMRI vb.) ve hasta deneyimi gibi başlıklar altında ortak temalar belirlenmiştir. Bulgular, dijital pazarlamanın sağlık turizmi destinasyonlarının tanıtımında kritik bir rol oynadığını, nöropazarlamanın ise bu süreci daha etkin ve hedefli hale getirmeye yönelik bilimsel bir araç sunduğunu göstermektedir. Özellikle pandemi sonrası dönemde dijital platformların kullanımının artması, bu iki disiplinin sağlık turizmi bağlamındaki önemini daha da artırmıştır. Sonuç olarak çalışma, dijital pazarlama ve nöropazarlama arasındaki etkileşimi bütüncül bir perspektifle ele alarak, sağlık turizmine yönelik stratejik planlamalara katkı sağlayacak güncel ve kapsamlı bir değerlendirme sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the academic publications on digital marketing and neuromarketing within the context of the health tourism sector by using bibliometric and content analysis methods. The main objective is to evaluate how marketing strategies in digitized health services have evolved and to explore the role of neuromarketing techniques in shaping consumer behavior. Accordingly, relevant scholarly articles indexed in international databases were systematically reviewed. Bibliometric indicators such as publication trends by year, most productive authors, citation density, and keyword co-occurrence networks were analyzed. In addition, a thematic content analysis was conducted on selected studies, identifying recurring themes such as digital marketing channels, consumer engagement, data analytics, artificial intelligence applications, neuroscientific measurement tools (e.g., EEG, eye-tracking, fMRI), and patient experience. Findings indicate that digital marketing plays a vital role in the promotion of health tourism destinations, while neuromarketing enhances the effectiveness and targeting accuracy of these strategies. Particularly in the post-pandemic era, the growing reliance on digital platforms has further amplified the significance of both disciplines in health tourism. In conclusion, this research provides a comprehensive and up-to-date assessment of the intersection between digital marketing and neuromarketing, offering strategic insights for health tourism planning and management.
Benzer Tezler
- The impact of digital marketing on medical tourism in Jordanian hospitals
Ürdün hastanelerinde dijital pazarlamanın medikal turizme etkisi
WALA'A FARİD SALEH ALKHATİB
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme (ingilizce) Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAVVA PALACI
- Medikal turizmde sektörel yapı, aktörler, işleyiş ve sorunlar
Sectoral structure, actors, functioning and problems in medical tourism
MURAT EREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Sağlık Kurumları YönetimiSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OĞUZ TÜRKAY
- Sağlık turizmi yapmakta olan kurumların sağlık turizmi ile ilgili görüşlerinin değerlendirilmesi: İzmir örneklemi
Evaluation of the opinions of institutions engaged i̇n health tourism regarding health tourism: İzmir sample
KORAY TÜRKÖN
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2024
Sağlık Yönetimiİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiAile Hekimliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA MELTEM KOÇ
- Medikal estetik sektöründe yenilik üzerine yapılmış çalışmaların bibliyometrik analizi
A bibliometric analysis of studies on innovation in the medical aesthetics sector
ULVIYYA TEYMUROVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Sağlık Yönetimiİstanbul Kent ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHU TUĞBA KARABULUT
- Türkiye'de turizm destinasyon pazarlamasında dijital etkinlik kullanımı: Pandemi süreci uygulamaları
Use of digital activity in tourism destination marketing in Turkey: Pandemic period applications
HASAN MALİK AYDINER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmHasan Kalyoncu ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN