Seyahat eden Instagram fenomenlerinin takipçileri arasında davranışsal değişikliklere neden olan unsurların araştırılması
Investigating factors affecting behavioral changes among followers of traveling Instagram influencers
- Tez No: 948533
- Danışmanlar: PROF. DR. CİHAN SEÇİLMİŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 211
Özet
Bu çalışma ile seyahat eden Instagram fenomenlerini takip eden kullanıcıların kaynak güvenirliği algılarının arzulanan özdeşleşme, duygusal bağlılık ve yapışkanlık üzerindeki etkilerinin davranışsal değişiklikleri nasıl şekillendirdiğinin bağlanma teorisi çerçevesinde incelenmesi amaçlanmaktadır. Instagram'da en az bir tane seyahat fenomeni takipçisi olan tam 424 kullanıcısı üzerinde yapılan çevrimiçi anketten elde edilen verilen SmartPLS 4 programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın bulgularına göre, takipçilerin seyahat fenomenlerine yönelik çekicilik ve dürüstlüğün hem arzulanan özdeşleşmeyi hem de duygusal bağlılığı anlamlı bir biçimde etkilediği; uzmanlığın ise özdeşleşme ve yapışkanlık üzerinde etkisinin olduğunu göstermiştir. Bunun yanında arzulanan özdeşleşmenin duygusal bağlılık ve davranışsal değişiklikler üzerinde; yapışkanlığın ise davranışsal değişiklikler üzerinde önemli bir etkisi olduğu anlaşılmıştır. Buna karşılık duygusal bağlılığın davranışsal değişiklikler üzerinde doğrudan bir etkisi desteklenmemiştir. Ancak yapışkanlık üzerinden dolaylı bir etkiyle davranışsal değişikliklerin etkilendiği tespit edilmiştir. Bu açıdan bağlanma teorisine teorik açıdan yeni bir bakış açısı kazandırmıştır. Uygulayıcılar açısından da etkili pazarlama stratejileri izlenmesinde önemli ölçüde katkı sağlamıştır. Nitekim bulgular neticesinde alanyazına ve uygulamaya yönelik bir dizi öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The present study aims to examine how the perceptions of source credibility among users who follow travel Instagram influencers shape behavioral changes through the effects of their perceptions of source credibility on wishful identification, emotional attachment, and stickiness within the framework of attachment theory. The data obtained from the online survey, which was conducted on 424 users who have at least one travel influencer follower on Instagram, were analysed with SmartPLS 4 software. The study's findings indicate that the attractiveness and trustworthiness of followers towards travel influencers significantly influence both wishful identification and emotional attachment. Expertise has been demonstrated to impact wishful identification and stickiness. Furthermore, wishful identification exerted a substantial influence on the development of emotional attachment and behavioral changes. The tendency towards stickiness, demonstrated a notable impact on behavioral changes. Conversely, the hypothesis proposing a direct effect of emotional attachment on behavioral changes was not substantiated. However, subsequent findings indicated that behavioral changes were influenced by an indirect effect through stickiness. In this respect, it provided a novel theoretical perspective on attachment theory. This study has significantly contributed to practitioners to follow effective marketing strategies. In light of the findings, a series of recommendations for both the literature and its practical application were proposed.
Benzer Tezler
- Instagram fenomenlerinin kişisel markalarını nüfuz pazarlama aracı olarak kullanımları ve farklı kuşaklarca algılanışlarının şüphecilik bağlamında incelenmesi
An investigation into instagram influencers' using their personal brands as a marketing tool and how they are percieved by different generations in a sceptical context
SELEN BİLGİNER HALEFOĞLU
Doktora
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ DEMİR
- The impact of social media influencers on tourists' traveldecision and post-travel behavior: The role of parasocialinteraction on consumer decision and post-travel behavior
Sosyal medya etkileyicilerinin turistlerin seyahat kararı veseyahat sonrası davranışlarına etkisi: Parasosyal etkileşimintüketici kararı ve seyahat sonrası davranış üzerindeki rolü
BIBIANA AMOS DIAMOND
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN CAN YILMAZDOĞAN
- Türkiye'de havayolu şirketlerinin tanıtım çalışmalarının yolcuların karar verme sürecine etkisi
The impact of promotional activities of airline companies in Turkey on decision making process of passengers
NURAN KARAAĞAOĞLU
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜRDAL ÜLGER
- Instagram seyahat etkileyicilerinin seyahat kararlarına etkisi üzerine bir inceleme
A review on the effect of Instagram travel influencers on travel decisions
YAKUP ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmKırklareli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEÇKİN ESER
- Dijital çağda seyyahlığın ve seyahat aktarma pratiğinin dönüşümü: Seyahat temalı Instablog'lar
Transformation of travel and travel narrating practices in the digital age: Travel themed Instablogs
NESRULLAH HASDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UMUR BEDİR