Üniversite patentlerinin ticarileştirilmesinde dijital pazarlama stratejilerinin rolü
The role of digital marketing strategies in the commercialization of university patents
- Tez No: 949496
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DOĞUŞ YÜKSEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: OSTİM TEKNİK ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Bu çalışma, üniversitelerde geliştirilen patentlerin ticarileştirilme süreçlerinde dijital pazarlama stratejilerinin rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, Türkiye'deki üniversite-teknoloji transferi ekosisteminde yer alan akademisyenler, teknoloji transfer ofisi (TTO) uzmanları ve firma temsilcileri ile gerçekleştirilen yarı yapılandırılmış mülakatlara ve GPT-4 destekli öngörülere dayanmaktadır. Çalışmada, nitel bir yaklaşım benimsenmiş; Delphi analizi ile temalar oluşturulmuş ve MAXQDA 24 yazılımı aracılığıyla kodlama ve tematik analiz gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın bulguları,“başarı hikâyeleri”,“lisanslama süreci”,“içerik pazarlaması”ve“uluslararası görünürlük”gibi temaların tüm paydaşlarca ortaklaştığını ortaya koymuştur. Ancak bununla birlikte, akademisyenlerin daha çok bürokratik engeller ve süreçlere yönelik eleştirilerde bulunduğu, firmaların uygulama ve etki odaklı içeriklere yöneldiği ve TTO uzmanlarının stratejik planlama eksikliklerine dikkat çektiği gözlemlenmiştir. GPT-4'ün analizlerde sunduğu katkıların ise daha çok stratejik çerçeveleme ve kuramsal öneriler ekseninde yoğunlaştığı belirlenmiştir. Çalışmanın sonucunda, yapay zekâ destekli içgörülerin insan uzmanlığıyla bütünleştirilmesinin, üniversite patentlerinin dijital ortamda daha etkili ticarileştirilmesine olanak sağlayabileceği anlaşılmıştır. Ayrıca dijital pazarlama stratejilerinin yalnızca tanıtım değil, aynı zamanda stratejik anlatı (storytelling) ve görünürlük yaratma açısından da kritik bir rol oynadığı ortaya konmuştur. Bu yönüyle çalışma, TTO'lar için dijital pazarlama temelli yeni stratejik yaklaşımlara teorik ve uygulamalı katkı sunmaktadır
Özet (Çeviri)
This study aims to explore the role of digital marketing strategies in the commercialization of university patents. The research is based on semi-structured interviews conducted with academics, technology transfer office (TTO) professionals, and firm representatives in Turkey, as well as foresight analysis supported by GPT-4. Adopting a qualitative methodology, the study utilized a Delphi analysis to identify key themes and employed the MAXQDA 24 software for coding and thematic evaluation.Findings reveal that themes such as“success stories,”“licensing process,”“content marketing,”and“international visibility”were widely emphasized by all stakeholder groups. However, divergences were also observed: academics focused more on bureaucratic barriers and institutional limitations, firms emphasized actionable content and measurable impact, while TTO experts highlighted the lack of long-term strategic planning. GPT-4, in contrast, offered contributions centered around macro-level strategic insights and theoretical framing. The study concludes that integrating AI-generated insights with human expertise can enhance the digital commercialization of university patents. Furthermore, digital marketing is found to play not only a promotional role but also a strategic function in narrative building and visibility enhancement. In this regard, the research provides both theoretical and practical contributions to the development of new digital strategy frameworks for technology transfer offices.
Benzer Tezler
- Üniversite hak sahipliğinde bulunan patentlerin ticarileştirilmesi sürecine etki eden faktörlerin araştırılması ve lisans alan / lisans veren perspektifinden bu faktörlerin etkilerinin değerlendirilmesi: Bir karma yöntem çalışması
Investigation of factors affecting the university-owned patents commercialization process and evaluation of the effects of these factors from the perspective of the licensee and the licensee:A mixed method study
ERDEM AVCILAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiBahçeşehir ÜniversitesiMühendislik ve Doğa Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇAĞLAR SİVRİ
- A valuation framework for university patents in turkey from university's (seller) and industry's (buyer) perspectives
Üniversite patentlerinin üniversite (satıcı) ve sanayi (alıcı) bakış açısıyla değerleme çerçevesi
HAMİT TAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Bilim ve TeknolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Politikası Çalışmaları Anabilm Dalı
DOÇ. DR. İBRAHİM SEMİH AKÇOMAK
DR. ALP EREN YURTSEVEN
- Bayh-dole in Turkey: How the 2017 legislation change affected university patents in Turkey?
Türkiye'de bayh-dole: 2017 mevzuat değişikliği üniversite patentlerini nasıl etkiledi?
İREM ÇORUM AKTAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
EkonomiOrta Doğu Teknik Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERKAN ERDİL
ÖĞR. GÖR. UĞUR GÜRŞAD YALÇINER
- Avrupa patent sisteminde bilgisayar uygulamalı buluşların patentlenebilirliği
Patentability of computer applied inventions in the European patent system
MAHMUT ESAD ÖZEK
Doktora
Türkçe
2024
HukukAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAYRİ BOZGEYİK
- Benign ve malign meme lezyonlarında: HER2/Neu, P27 (Kip1), P57 (Kip2) ekspresyonları ve önemi
HER2/Neu, P27 (Kip1), P57 (Kip2) expression in breast cancer
BAHAR BAKIR ÇETİN